11月11日，美團外賣制造了一個迎接“新朋友”的懸念營銷，引得最被懷疑合并的對象餓了么再發(fā)聲明，甚至要訴諸法律，破除謠言。一周過去，美團的“新朋友”終于揭開面紗。原來這位“新朋友”承載的是美團品牌升級的重任。

　　11月18日，美團外賣宣布，即日起美團外賣將進行全面品牌升級。全新的產(chǎn)品形象方案已經(jīng)在最新版的產(chǎn)品端展現(xiàn)，美團外賣的標識從用戶熟知的一碗飯變成了一只袋鼠，產(chǎn)品配色也由橘黃色變?yōu)辂溝闵⒗鯕ど拇钆洌@得更加青春活潑。同時，美團外賣的宣傳語也更新為“美團外賣，送啥都快”。

　　據(jù)美團外賣相關(guān)負責人介紹，這是自2013年11月美團外賣上線后首次進行的品牌升級，也是在美團外賣成立兩周年之際的一次有紀念意義的品牌提升。通過新的品牌方案，美團外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。

　　“之前美團外賣的主營業(yè)務(wù)是餐飲外賣，而目前美團外賣在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進行了全面拓展，除餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務(wù)，原有的品牌形象Logo已經(jīng)不能承載美團外賣多元化服務(wù)的內(nèi)涵，因此進行品牌升級很有必要?！鄙鲜鱿嚓P(guān)負責人表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗。

　　從2012年美團便開始執(zhí)行“T型戰(zhàn)略”，即主體團購是橫向的大平臺，它是本地生活領(lǐng)域的大型O2O平臺，此平臺可以細分出更多特定的垂直行業(yè)平臺，如電影、酒店等，這些都是一條條“豎線”，形狀像字母T。作為美團T型戰(zhàn)略的重要組成部分，美團外賣成立兩周年來，已經(jīng)實現(xiàn)了全國近300個城市覆蓋、日訂單量接近300萬、市場份額全國第一的優(yōu)異成績。在“高頻帶動低頻”的O2O領(lǐng)域，美團外賣以消費者一日三餐的剛性需求餐飲為切入口，占領(lǐng)了寶貴的O2O“戰(zhàn)略高地”，為美團大平臺的更多低頻服務(wù)提供了空間與流量。同時，美團外賣遍布大街小巷的送餐人員穿著統(tǒng)一服裝，能夠大幅提升美團的品牌形象曝光率。美團外賣品牌升級后，美團外賣的全品類配送屬性進一步彰顯，將會為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。