昨天，全球最大的特賣電商唯品會(huì)(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第三季度（截至2015年9月30日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表。根據(jù)財(cái)報(bào)，唯品會(huì)三季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收86.7億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)達(dá)63%。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)90%至3.17億元。至此，唯品會(huì)再次刷新電商紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)12個(gè)季度持續(xù)盈利。

　　三季度凈利潤(rùn)接近翻番

　　財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)241%至4.36億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的2.4%增長(zhǎng)至5.0%。毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63%至21.6億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)90%至3.17億元。

　　隨著特賣模式深入人心，唯品會(huì)2015年三季度的總活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)48%至1460萬；總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)58%，達(dá)4480萬單。受益于唯品會(huì)全球供應(yīng)鏈整合能力以及持續(xù)提升的物流服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)，唯品會(huì)的海外精選業(yè)務(wù)與上季度相比增長(zhǎng)了164%。與此同時(shí)，移動(dòng)端的前瞻性戰(zhàn)略促使三季度唯品會(huì)移動(dòng)端交易額占比繼續(xù)增長(zhǎng)至行業(yè)領(lǐng)先的79%，遠(yuǎn)高于去年同期的57%。

　　值得注意的是，唯品會(huì)獨(dú)特的特賣體驗(yàn)是“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”，這使得其在滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)物需求方面的吸引力不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，三季度唯品會(huì)在新客數(shù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，用戶忠誠(chéng)度及購(gòu)買活躍度也持續(xù)提高。三季度92.5%的訂單來自回頭客，平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費(fèi)595元，高于去年同期的人均下單2.9次與人均消費(fèi)541元。

　　優(yōu)化物流提升購(gòu)物體驗(yàn)

　　唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓表示，公司三季度不僅業(yè)績(jī)?nèi)〉昧朔€(wěn)健增長(zhǎng)，三季度末唯品會(huì)的倉儲(chǔ)面積也擴(kuò)大到160萬平方米，80%的訂單由自有物流完成配送，這兩項(xiàng)均提前一個(gè)季度完成年度目標(biāo)。

　　據(jù)介紹，唯品會(huì)持續(xù)優(yōu)化物流體系，發(fā)力物流技術(shù)和倉儲(chǔ)建設(shè)，在配送服務(wù)方面，唯品會(huì)采用更精準(zhǔn)的GPS定位、移動(dòng)支付等技術(shù)，通過“最后一公里”標(biāo)準(zhǔn)化管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物流追蹤、移動(dòng)刷卡支付、服務(wù)質(zhì)量評(píng)估、營(yíng)銷推廣等功能，借此不斷提升“最后一公里”配送的服務(wù)質(zhì)量，降低物流支付成本，實(shí)現(xiàn)資金流、商品流、信息流“三流合一”，從而繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)。

　　購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)提升帶來了諸多利好。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，唯品會(huì)2015年“雙11”銷售額是2014年同期的3倍，訂單量超過400萬單。其中，母嬰、美妝、家紡家電及食品品類銷量實(shí)現(xiàn)數(shù)倍甚至十幾倍增長(zhǎng)，并帶來大量新增用戶。

　　海外精選業(yè)務(wù)量勁增

　　隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，唯品會(huì)積極布局跨境業(yè)務(wù)。據(jù)了解，唯品會(huì)通過推行“9+N+1”戰(zhàn)略，三季度海外精選與上季度相比增長(zhǎng)高達(dá)164%。在最近的“雙11”購(gòu)物狂歡中，唯品會(huì)五大主題館過萬種商品銷量實(shí)現(xiàn)翻倍，創(chuàng)海外精選業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的歷史新高。

　　具體來說，“9+N+1”中的“9”指的是在全球9個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)和專屬買手團(tuán)隊(duì)，挑選當(dāng)?shù)刈钚?、最熱、最受歡迎的優(yōu)質(zhì)正品商品。“N”指的是采用復(fù)合模式高效跨境運(yùn)輸，例如，與海關(guān)總署批準(zhǔn)的5+2跨境電商關(guān)口合作高效通關(guān)，與廣州白云機(jī)場(chǎng)和南沙保稅區(qū)進(jìn)行備貨，同時(shí)還進(jìn)行海外直郵配送，確保來自世界各地的商品快速順暢送到消費(fèi)者手中?！?”表示依托唯品會(huì)的特賣平臺(tái)，通過自營(yíng)模式，整合全球供應(yīng)鏈，為1億注冊(cè)會(huì)員提供豐富、優(yōu)質(zhì)的正品商品。

　　三季度財(cái)報(bào)一出，唯品會(huì)便被多家投行和分析機(jī)構(gòu)持續(xù)看好。相關(guān)信息顯示，根據(jù)美國(guó)銀行&市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的報(bào)道，多家證券公司維持唯品會(huì)股票“買入”等級(jí)，證券分析師預(yù)測(cè)唯品會(huì)本財(cái)年每股收益將達(dá)到3.63美元。

　　楊東皓表示，“著眼未來，秉持著唯品會(huì)成功的運(yùn)營(yíng)模式以及持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值的宗旨，我們對(duì)于持續(xù)增加收益、獲取更多訂單、吸引更多用戶、拓展和優(yōu)化物流等方面的能力始終充滿信心?！蔽ㄆ窌?huì)預(yù)計(jì)，今年第四季度凈營(yíng)收在120億元至125億元。 文/胡笑紅