宋亮:澳洲奶粉搶購"子虛烏有" 民眾需理性看待
- 發(fā)布時間:2015-11-18 20:20:00 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:羅伯特
最近網(wǎng)絡(luò)冒出一股熱炒澳洲奶粉事件,并越演越烈引起國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。華爾街日報評論:“由于中國人搶購造成供貨短缺,澳大利亞超市正采取措施限制大量購買嬰兒配方奶粉?!逼鋵嶎愃茊栴}及炒作已經(jīng)不是第一次,前幾年中國消費者海外搶購奶粉事件引起很大反響,但近兩年此類事件已經(jīng)歸于平靜,國內(nèi)跨境電商及海淘、代購快速發(fā)展?jié)M足部分消費者對海外奶粉偏好,同時國民對奶粉消費意識也開始理性,不再盲目跟風(fēng)海外“背”奶粉。此次澳洲超市中國人搶購奶粉事件主要是為轉(zhuǎn)移消費者注意力,提升澳洲奶粉在華影響。
三聚氰胺事件后,企業(yè)及渠道熱推新西蘭奶粉,從而讓新西蘭奶源在華如日中天,包括雅培、惠氏、達(dá)能多美滋、美贊臣、雅士利都極大受益。而近幾年,由于海外代購、海淘也讓一大批歐洲奶粉品牌在華形成很好的口碑,牛欄、愛他美、美素、喜寶、特福芬等等。達(dá)能紐迪希亞旗下的可瑞康、愛他美、諾優(yōu)能、牛欄近兩年在國內(nèi)電商渠道銷售占比高達(dá)60%以上,而其在華知名度就是依靠海外代購、海淘,并借助互聯(lián)網(wǎng)在消費者形成口碑。
澳洲嬰幼兒配方奶粉在華影響相對較小,主要:一是目前正規(guī)渠道進(jìn)口小包裝嬰幼兒奶粉歐洲基本占0%以上份額。從海關(guān)數(shù)據(jù)來看,2015年1-9月份,中國進(jìn)口小包裝嬰幼兒奶粉中澳洲排名第九,進(jìn)口份額占比約3.4%,僅為荷蘭進(jìn)口的九分之一。二是目前通過跨境電商、海淘代購的奶粉約70%來自歐洲,主要包括了喜寶、英國版牛欄、可瑞康、荷蘭版美素等等,澳洲主要是貝拉米、A2和澳洲版愛他美等品牌,并且銷售量不大。三是澳洲知名的嬰幼兒奶粉企業(yè)和品牌數(shù)較少,最大生產(chǎn)企業(yè)只有邁高和塔圖拉,邁高主要生產(chǎn)自有品牌,在華銷售份額也比較低,塔圖拉主要是做OEM代工,品牌包括美贊臣、明治等大牌,更多則是小品牌,其中有部分是華人投資代工。相比較,歐洲是現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)源地,百年歷史的企業(yè)和品牌很多,從法國到荷蘭再到德國擁有嬰幼兒大品牌眾多。四是從當(dāng)?shù)厥袌鲣N售價格來看,澳洲也不是性價比最好的,歐洲嬰幼兒配方奶粉平均市場銷售價格80-100元人民幣/罐(900克),新西蘭約為100-120元,澳洲則達(dá)到130-150元。
對于此次熱炒事件,消費者需要理性看待,選購奶粉更多要看大品牌、正規(guī)渠道,如果通過海淘等方式買到不合適的奶粉需要馬上告知當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T,同時也希望政府能夠建立關(guān)于跨境購奶粉消費者舉報制度,便于監(jiān)管和消費者規(guī)避風(fēng)險。
隨著配方注冊制實施日益臨近,未來政府將加強(qiáng)國內(nèi)奶粉生產(chǎn)和流通品牌的管理,對于跨境電商奶粉管理辦法也很快出臺,預(yù)計將有一大批品牌將退出市場,有助于提升消費者對品牌認(rèn)知,恢復(fù)其對國內(nèi)奶粉的信心。近幾年,隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和企業(yè)自身生產(chǎn)、品控管理等水平的提升,國產(chǎn)奶粉質(zhì)量也是過硬的,但對于消費者信心恢復(fù),仍需要企業(yè)能夠加強(qiáng)與消費者溝通,把配套的服務(wù)做好,通過專業(yè)服務(wù)和誠信可以極大提升信心。(宋亮 高級乳業(yè)分析師)
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