張麗華

　　自打諾基亞把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟并進(jìn)行品牌授權(quán)之后，退出了手機(jī)市場的諾基亞就像那頭永遠(yuǎn)吃不到小羊的灰太狼一樣，每隔一段時(shí)間就要喊一句“我一定會(huì)回來的！”

　　近日，諾基亞董事會(huì)主席Risto Siilasmaa在Slush 2015大會(huì)上表示，“如果(諾基亞)重返手機(jī)市場，必將以一種顛覆性方式出現(xiàn)?！边@就再次給諾基亞殘余的“忠實(shí)粉絲”們畫了一個(gè)“餅”。當(dāng)然這些所謂的“忠實(shí)粉絲”，其實(shí)早就連蘋果、三星都快用厭倦了，他們對諾基亞的感情，或許就像《港囧》里徐崢飾演的徐來對初戀的那種情愫——人生若只如初見。

　　就如同大多數(shù)旁觀者并不贊成你去見你的初戀一樣，整個(gè)業(yè)內(nèi)對諾基亞的蠢蠢欲動(dòng)，基本上是持否定態(tài)度的。可惜作為局中人，諾基亞還是認(rèn)為自己和用戶，依然擁有“干柴”和“烈火”的舊情?？v觀當(dāng)下的智能手機(jī)市場，“紅衣大炮”周鴻祎說“這是一片血?！?，就連膽識(shí)無雙、孤身闖蕩美利堅(jiān)的鳳姐都“不做手機(jī)”。

　　據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，蘋果在今年第三季度占到全球智能手機(jī)市場份額的13.5%。更為驚人的是，蘋果攫取了全球智能手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤，達(dá)到了驚人的94%。這意味著，絕大多數(shù)手機(jī)制造商未能實(shí)現(xiàn)盈利，或者主動(dòng)在賠錢。市場已經(jīng)如此殘酷，但是擺在諾基亞面前還有一個(gè)更為殘酷的問題：根據(jù)諾基亞與微軟此前達(dá)成的協(xié)議，諾基亞在2016年四季度前不能生產(chǎn)、銷售或設(shè)計(jì)手機(jī)。這意味著即使手握50億歐元現(xiàn)金，各種招兵買馬，諾基亞最早也要等到明年四季度才能推出智能手機(jī)。明年，90后都26歲晚婚晚育了，他們的記憶里是沒有諾基亞情節(jié)的；80后都奔四了，又有多少情懷能留給“歸來”的諾基亞？

　　消費(fèi)者其實(shí)是最殘酷的一群人，嘴上喊著“情懷”，但真正為“情懷”買單的又有幾個(gè)？想想去年重新上映的《大話西游》票房之慘淡，想想上真人秀的林青霞還不是讓人感嘆“昔日女神不如保持神秘感”。不做大哥好多年的“芬蘭巨人”諾基亞，若無顛覆，請走好！