最近，網(wǎng)上流傳的一份“O2O死亡名單”顯示，已有數(shù)個(gè)O2O項(xiàng)目死亡，涉及16個(gè)領(lǐng)域，僅餐飲外賣領(lǐng)域就多達(dá)十幾個(gè)企業(yè)。一個(gè)O2O項(xiàng)目的死亡有多種原因，資本過(guò)熱也是影響到O2O發(fā)展的重要因素，很多用戶需求是“燒錢”燒出來(lái)的。然而，一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)歷燒錢大戰(zhàn)后仍未能盈利，最終不得不銷聲匿跡。

　　O2O靠燒錢支撐著

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念走熱，各種O2O項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)。但O2O項(xiàng)目不斷夭折的消息也給其前景蒙上一層陰影。網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份O2O項(xiàng)目“死亡名單”上顯示，近年來(lái)，汽車、社區(qū)、旅游、教育等16個(gè)領(lǐng)域多個(gè)O2O項(xiàng)目關(guān)門大吉，僅外賣餐飲倒閉的就有十幾個(gè)。

　　雖然O2O項(xiàng)目死亡數(shù)量如此之高，但仍擋不住企業(yè)入局的步伐，甚至和O2O關(guān)聯(lián)性并不那么強(qiáng)烈的企業(yè)，也要試一把。勇于嘗試的背后是資本市場(chǎng)對(duì)O2O項(xiàng)目的青睞。年內(nèi)，中國(guó)單筆股權(quán)融資最大金額花落滴滴快的，融資額超20億美元。此前，愛回收、好廚師等多家O2O企業(yè)公布了最新一輪融資情況，融資金額都上億元。

　　除了高融資、高死亡率，O2O項(xiàng)目還有一個(gè)標(biāo)簽，那就是“燒錢”。以外賣領(lǐng)域?yàn)槔?，美團(tuán)外賣、餓了么的“燒錢大戰(zhàn)”持續(xù)了很久，仍未分出勝負(fù)。恰恰相反，不斷入局的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或?qū)ⅰ盁X大戰(zhàn)”時(shí)間無(wú)限后延。如最近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也悄然推出了百度外賣。

　　行業(yè)洗牌正在靠近

　　很多O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目早已在市場(chǎng)上消失。去年下半年開始創(chuàng)業(yè)的“一元”健身創(chuàng)業(yè)者在今年6月份終止了自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。該企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈表示，從私募市場(chǎng)獲得的融資一個(gè)月就已經(jīng)燒完，且在創(chuàng)業(yè)之初未進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)查，忽略了健身就近的原則導(dǎo)致了失敗。

　　每一個(gè)O2O項(xiàng)目起初均是醉翁之意不在酒。短時(shí)間內(nèi)，O2O實(shí)現(xiàn)盈利不現(xiàn)實(shí)，但在未來(lái)布局的基礎(chǔ)上，這些項(xiàng)目必須通過(guò)燒錢來(lái)積累粉絲人群，收集消費(fèi)者的生活數(shù)據(jù)，進(jìn)而通過(guò)“大數(shù)據(jù)”預(yù)測(cè)消費(fèi)者的潛在需求，最終獲得消費(fèi)目標(biāo)客戶群?！安季稚鐓^(qū)服務(wù)尤其需要燒錢，但是只能買用戶一時(shí)，無(wú)法買用戶一世，持續(xù)靠燒錢的O2O是不持久的。”燒錢的O2O遲早會(huì)有泡沫。

　　至于O2O項(xiàng)目死亡的另一個(gè)原因，還是服務(wù)跟不上。創(chuàng)業(yè)成功本來(lái)就是一件概率特別低的事情，資本市場(chǎng)的過(guò)度火熱導(dǎo)致了O2O市場(chǎng)的扭曲?，F(xiàn)在不少O2O項(xiàng)目缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和打壓，導(dǎo)致目前O2O項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，出現(xiàn)重復(fù)創(chuàng)業(yè)——死掉，再投入一個(gè)新項(xiàng)目的現(xiàn)象。

　　做精才可能實(shí)現(xiàn)突破

　　O2O概念過(guò)熱，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于同質(zhì)化，必將面臨洗牌。

　　對(duì)于O2O未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，多位業(yè)內(nèi)人士仍然看好。有更多的O2O項(xiàng)目死掉，但這也可能是良性的優(yōu)勝劣汰，只要整體行業(yè)是在健康向上的發(fā)展，就一定會(huì)有企業(yè)脫穎而出。不過(guò)，部分O2O項(xiàng)目是偽需求，衡量標(biāo)準(zhǔn)就是看它是否提高了行業(yè)效率，降低了成本。部分用戶需求是因?yàn)橘Y本過(guò)熱，企業(yè)“燒錢”燒出來(lái)的偽需求，“如一些生鮮O2O項(xiàng)目，其服務(wù)價(jià)格完全不能支撐這種業(yè)務(wù)模型。”

　　一批O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目脫離了燒錢大戰(zhàn)，而另一批O2O項(xiàng)目還在積極地經(jīng)受燒錢大戰(zhàn)的洗禮?！澳惴匠T我登場(chǎng)”，現(xiàn)在的O2O市場(chǎng)拓展和建立需要大量的資金補(bǔ)貼，沒(méi)有足夠的錢不足以撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)長(zhǎng)期依賴補(bǔ)貼，但如果沒(méi)有補(bǔ)貼，市場(chǎng)的建立就需要更長(zhǎng)的時(shí)間?！凹刃枰Y金，又需要時(shí)間?！監(jiān)2O泡沫不能避免，但目前可以判斷的是，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的掌舵人，要看清未來(lái)O2O將來(lái)會(huì)形成幾種形態(tài)，一是在一個(gè)領(lǐng)域里做精的企業(yè)，二是區(qū)域性和全國(guó)性、中心城市型和非中心城市型的O2O企業(yè)會(huì)廣泛存在，在這兩種機(jī)遇里尋求突破。

　　鏈接：何謂O2O

　　O2O即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點(diǎn)是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。