國(guó)家工商總局最新公布的12起典型違法廣告案，通報(bào)了某些利用名人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的虛假?gòu)V告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案名人被點(diǎn)名。針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑這些名人為何未被嚴(yán)厲查處的問(wèn)題，國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)，部分案例發(fā)生在新《廣告法》9月1日實(shí)施之前，是按照未修改前的法律處罰。

　　近日，工商總局通報(bào)的12起案件中，名人做虛假?gòu)V告的案件最引人關(guān)注。其中，冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國(guó)寶級(jí)十大傳世名畫(huà)虛假?gòu)V告案中，案件當(dāng)事人在電視廣告中宣稱(chēng)免費(fèi)發(fā)放“傳世名畫(huà)”，趙忠祥、侯耀華等名人也在廣告中為其作推薦、證明。河北省工商機(jī)關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告主處以責(zé)令改正違法行為，以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處以91.82萬(wàn)元罰款。

　　還有重慶市在9月查處的“五行開(kāi)運(yùn)中國(guó)五大投資手串——金斗尋寶”廣告案件。廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鐘立輝的節(jié)目訪談形式，廣告中含有“中國(guó)最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組……最權(quán)威的上品手串、中國(guó)目前最有價(jià)值、最權(quán)威的紅木手串大全套”等內(nèi)容，當(dāng)事人在上述廣告宣稱(chēng)該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì)，其實(shí)際銷(xiāo)售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，廣告宣稱(chēng)的手串材質(zhì)與銷(xiāo)售的手串材質(zhì)明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對(duì)廣告主處以8萬(wàn)元的罰款。

　　國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華接受媒體采訪時(shí)表示，這些名人做虛假?gòu)V告的案件是新《廣告法》頒布實(shí)施以來(lái)工商機(jī)關(guān)查處典型違法案件的一小部分，很多9月份新《廣告法》實(shí)施后辦理的重大典型案件，工商機(jī)關(guān)還在調(diào)查取證過(guò)程中。由于多數(shù)案件發(fā)生在9月1日之前，依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告主處以責(zé)令改正違法行為。

　　張國(guó)華表示，在條件成熟時(shí)，工商總局還將加大典型案件曝光力度，再通報(bào)重大案件。今后名人、明星等在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。

　　按照新的《廣告法》，不只是工商會(huì)對(duì)其進(jìn)行查處，如果附帶民事責(zé)任，明星需進(jìn)行民事賠償。國(guó)家工商總局表示，還將增加信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。