在“雙11”這個一年一度的網(wǎng)購大戰(zhàn)中，汕頭市潮南區(qū)的兩家內衣家居服品牌企業(yè)網(wǎng)上銷售額雙雙突破億元大關，更有一批網(wǎng)絡銷售額超過千萬元的內衣家居服品牌企業(yè)。潮南是中國內衣家居服裝名城，有內衣家居服裝生產(chǎn)及相關聯(lián)企業(yè)1萬余家。在今年“雙11”單企銷售額超億元的背后，折射的是企業(yè)及地方政府做好“品牌文章”的決心。

　　記者從汕頭市潮南區(qū)質監(jiān)局獲悉，國家質檢總局已在近期批準潮南區(qū)籌建知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，而這被認為是潮南內衣家居服“走出去”的開端。

　　●文/圖 南方日報見習記者 張偉煒

　　“觸網(wǎng)”11年嘗到甜頭

　　作為洪興（芬騰）制衣有限公司的一名網(wǎng)店客服，芳芳在“雙11”前夜就已經(jīng)在電腦前備戰(zhàn)，直到第二天上午8時她才有機會輪換休息——而她休息后沒多久，大概上午10時，芬騰的內衣家居服各類型產(chǎn)品已經(jīng)接單超過了20萬單。這一成績，在淘寶網(wǎng)內衣類目中排名前五。

　　洪興（芬騰）公司是汕頭市潮南區(qū)峽山街道的骨干企業(yè)之一，主打家居服品牌。這家企業(yè)于1997年創(chuàng)辦，現(xiàn)擁有員工1800人、先進的家居服專業(yè)生產(chǎn)設備1000套，年產(chǎn)量達到200萬套，銷售定位為中高檔品牌?！肮緩?997年開始就專注于產(chǎn)品的研發(fā)，1998年成立研發(fā)部，注重研發(fā)拳頭產(chǎn)品，打造品牌形象?！鄙a(chǎn)研發(fā)總監(jiān)郭靜介紹說，芬騰在2004年就開始進駐淘寶電商領域，經(jīng)過這11年的發(fā)展已經(jīng)逐漸形成專業(yè)的電商運營團隊。

　　而在生產(chǎn)總監(jiān)郭少君看來，網(wǎng)絡銷售能夠取得破億元的成績，緣于公司一貫良好的品質與服務，只有好的品質與服務，才會進而形成良好的品牌知名度?！艾F(xiàn)在市場上產(chǎn)品種類繁多、魚龍混雜，擁有好的品質與服務，在人氣方面才能取勝?！惫倬f。

　　記者通過淘寶官方數(shù)據(jù)平臺看到，今年“雙11”天貓家居服裝行業(yè)在線商家實時數(shù)據(jù)顯示，芬騰在熱銷店鋪排行第四，交易指數(shù)1902763。這個建廠18年的家居服品牌企業(yè)，嘗到了“品牌觸網(wǎng)”、“產(chǎn)品觸網(wǎng)”的甜頭。

　　潮南借勢打造區(qū)域品牌

　　放眼整個潮南區(qū)，單日單企網(wǎng)絡銷售額超過1億元的，包括芬騰家居服在內一共有兩家企業(yè)。此外還有一大批潮南內衣家居服企業(yè)實現(xiàn)了單天銷售額過千萬元的成績。

　　“潮南區(qū)聚集的內衣家居服裝生產(chǎn)及相關聯(lián)企業(yè)1萬余家，其中內衣家居服裝生產(chǎn)企業(yè)3074家，骨干企業(yè)13家?！鄙穷^市潮南區(qū)質量技術監(jiān)督局局長朱固耀告訴記者，潮南現(xiàn)已發(fā)展成為全國規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善、品牌效應最高的內衣家居服裝產(chǎn)業(yè)集群之一，有“中國內衣家居服裝名城”的美譽。

　　近年來，潮南區(qū)著力打造內衣家居服區(qū)域品牌。在談到潮南區(qū)推進“全國服裝（內衣家居服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設工作時，朱固耀透露，潮南區(qū)創(chuàng)建申報工作于今年6月順利通過嚴格的專家評審和激烈的現(xiàn)場答辯并獲得好評，國家質檢總局已經(jīng)在近期批準潮南區(qū)籌建知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　朱固耀告訴記者，潮南區(qū)委、區(qū)政府高度重視內衣家居服這個低能耗、低污染、高就業(yè)率的產(chǎn)業(yè)。在“十二五”期間，潮南重點打造行業(yè)領先的內衣家居服裝品牌企業(yè)集聚區(qū)，在品牌建設中突出“四抓四促進”，也就是“抓扶持服務，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級”、“抓質量監(jiān)管，促進產(chǎn)業(yè)提質增效”、“抓技術標準，促進企業(yè)技術創(chuàng)新”以及“抓品牌建設，促進核心競爭力提升”。

　　內衣產(chǎn)業(yè)帶脫穎而出

　　品牌建設的成效，在今年“雙11”的銷售成交數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。有業(yè)內人士指出，另外一家單日成交額過億元的潮南內衣家居服品牌企業(yè)，其網(wǎng)上訪客購買率（即轉換率）達到了90%——這也就意味著通過網(wǎng)絡進入這家企業(yè)網(wǎng)店的九成顧客最后都下單買了東西。

　　“高轉換率，背后體現(xiàn)的不僅僅是生產(chǎn)能力，例如產(chǎn)品產(chǎn)量大、款式多和質量有保障，更重要的是品牌的影響力。”這位業(yè)內人士說，潮南區(qū)內衣家居服品牌已經(jīng)形成了多層梯隊，其中優(yōu)秀的代表企業(yè)的產(chǎn)品，長期在淘寶等各大電商平臺上的內衣家居服銷售額保持在全國前十名。

　　據(jù)了解，潮南近幾年利用國家大力發(fā)展電子商務的契機，結合地區(qū)內衣家居服裝產(chǎn)業(yè)的特點，持續(xù)推動“美萊順內衣電子商務港”、“中國潮南紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地”等電子商務園的建設，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的發(fā)展機遇。

　　值得一提的是，潮南內衣產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)在全國114個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，躋身阿里巴巴“中國質造”首批推出的20個產(chǎn)業(yè)帶行列，打開淘寶網(wǎng)PC端“中國質造”頻道，便可見到潮南27家內衣企業(yè)的眾多優(yōu)質產(chǎn)品也在網(wǎng)頁上進行展示。

　　區(qū)域品牌的打造并非一朝一夕的事。潮南正借助創(chuàng)建“全國服裝（內衣家居服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的契機，依托峽山“中國家居服裝名鎮(zhèn)”、陳店“中國內衣名鎮(zhèn)”、兩英“中國針織名鎮(zhèn)”3個國際級專業(yè)鎮(zhèn)的品牌效應，通過扶持企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而打造一批在省內、國內乃至國際市場上有影響力的品牌并擴大品牌效應，進而實現(xiàn)潮南整個地區(qū)的內衣針織服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。