阿里天貓一天銷(xiāo)售912.17億元，京東下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，蘇寧易購(gòu)訂單量達(dá)358%的高增長(zhǎng)……猶如海嘯般的“雙11”網(wǎng)購(gòu)潮在漸漸退去，但從中釋放出的消費(fèi)變遷和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等新動(dòng)向卻正在深度演繹。連日來(lái)，記者跟蹤采訪最新數(shù)據(jù)分析，透視購(gòu)物潮背后釋放的經(jīng)濟(jì)信號(hào)。

　　新符號(hào)——“雙11”彰顯中國(guó)市場(chǎng)魅力

　　“‘雙11’再次成為世界最大的消費(fèi)節(jié)日?！薄靼嘌馈秶?guó)家報(bào)》如此定位中國(guó)造就的這個(gè)日子。該報(bào)還精心算了一筆賬:僅阿里巴巴平臺(tái)交易的912.17億元，相當(dāng)于牙買(mǎi)加的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，也相當(dāng)于西班牙一年的國(guó)家投資總額。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云則稱(chēng)，“雙11”是強(qiáng)大消費(fèi)實(shí)力的象征。

　　“雙11”顯露了驚人的消費(fèi)潛力——

　　天貓零點(diǎn)購(gòu)物節(jié)開(kāi)場(chǎng)后，僅過(guò)18秒，交易額突破1億元；12分鐘突破100億元……7小時(shí)45分，交易額突破417億元，這超過(guò)了去年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線上交易總額；17小時(shí)28分，交易額突破719億元，超過(guò)了去年全國(guó)平均單日零售額。

　　“‘雙11’中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力及其網(wǎng)購(gòu)額的增長(zhǎng)勢(shì)頭，可能在近期大幅影響全世界消費(fèi)品的供應(yīng)?！泵绹?guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)出如此提示。

　　“雙11”打響了中國(guó)的消費(fèi)強(qiáng)音符號(hào)——

　　隨著年年交易額的攀升，“雙11”如今已成為全球經(jīng)濟(jì)和傳媒高度關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象，變成觀察和形容中國(guó)消費(fèi)的一個(gè)指標(biāo)。紐交所總裁托馬斯·法利為“雙11”敲鐘，顯示中國(guó)網(wǎng)購(gòu)與世界經(jīng)濟(jì)的深度勾連。他表示，全球有越來(lái)越多的人正在加入到這個(gè)“節(jié)日”之中。

　　“雙11”也印證中國(guó)消費(fèi)的供給端得到全新升級(jí)——

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正致力于“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們指出，如今提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心在于提高全要素生產(chǎn)率，需在科技創(chuàng)新等方面下功夫。

　　“雙11”購(gòu)物海嘯的背后，釋放出了中國(guó)消費(fèi)軟、硬環(huán)境得到“跳躍式”升級(jí)的清晰信號(hào)。從撥號(hào)上網(wǎng)到近幾年來(lái)3G、4G寬帶升級(jí)，支撐百姓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物條件已發(fā)生了根本改觀，此次阿里網(wǎng)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)手機(jī)等無(wú)線移動(dòng)購(gòu)物額超過(guò)626億元、占比達(dá)68.67%，蘇寧移動(dòng)端銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)亦近七成；而金融支付、物流保障等供給端水平也不斷提升。

　　國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”全國(guó)主要電商企業(yè)共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長(zhǎng)65%。而快遞公司近年來(lái)已運(yùn)用大數(shù)據(jù)編制“天網(wǎng)”，優(yōu)化技術(shù)、增購(gòu)專(zhuān)機(jī)、增加人手組成“地網(wǎng)”，使貨物送達(dá)高效精準(zhǔn)。

　　新藍(lán)?！皠?dòng)動(dòng)手指”發(fā)動(dòng)的消費(fèi)主引擎

　　11月11日1:48，一輛滿(mǎn)載物品的貨車(chē)抵達(dá)重慶奉節(jié)縣竹坪村，村民牟軍兵如愿收到了他買(mǎi)的55英寸大彩電，這也是“雙11”全國(guó)“村淘”到貨第一單。

　　農(nóng)村市場(chǎng)，被視為挖掘中國(guó)消費(fèi)潛力的“新藍(lán)?！保缃裨陔娚痰膯?dòng)下已漸顯威力。像牟軍兵一樣，今年已有越來(lái)越多的農(nóng)民加入到網(wǎng)購(gòu)大軍，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)得到全新開(kāi)拓。目前，全國(guó)開(kāi)設(shè)了8120個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，并計(jì)劃在未來(lái)3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10個(gè)鎮(zhèn)村服務(wù)站；覆蓋鄉(xiāng)村的“京東幫”已達(dá)1200家、“京東鄉(xiāng)村推廣員”已超過(guò)12萬(wàn)名……

　　以前到城里購(gòu)物不方便，如今“動(dòng)動(dòng)手指”貨物就可送到家?！半p11”開(kāi)始后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷(xiāo)售便超過(guò)千萬(wàn)元，江蘇省沭陽(yáng)縣東王廟村的村民們這次網(wǎng)購(gòu)了化肥120噸、電視近60臺(tái)、金龍魚(yú)調(diào)和油近1500桶等商品；而浙江省平陽(yáng)縣中鎮(zhèn)村的村民則網(wǎng)購(gòu)了一臺(tái)價(jià)值50多萬(wàn)元的保時(shí)捷車(chē)，成為“村淘”最大一單。

　　如今，在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)較大背景下，消費(fèi)已被各方看成是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。今年來(lái)，國(guó)家也多次就加快發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)作出部署，這成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和拉動(dòng)消費(fèi)的重大契機(jī)。

　　“雙11”的火爆透出諸多消費(fèi)增量擴(kuò)容的新信號(hào)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新信心。業(yè)界人士表示:希望“雙11”能成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　11月12日下午，吉尼斯世界紀(jì)錄公司認(rèn)證官宣布阿里“雙11”有八種產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造新紀(jì)錄，其中手機(jī)超過(guò)313萬(wàn)臺(tái)、電視機(jī)超過(guò)64萬(wàn)臺(tái)，汽車(chē)6506輛。

　　不僅是實(shí)物消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)的崛起也成“雙11”購(gòu)物的一大特征。在天貓，5000份寶馬4S保養(yǎng)套餐不到2分鐘被搶購(gòu)一空；在蘇寧，理財(cái)產(chǎn)品15分鐘銷(xiāo)售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達(dá)6835萬(wàn)元。

　　通過(guò)歷年“雙11”關(guān)鍵詞，可以勾勒出一張消費(fèi)升級(jí)路線圖:2011年“穿”為主；2012年“吃”躍居而上；“玩、旅游和酒店消費(fèi)”則從2013年開(kāi)始成趨勢(shì)；2014年至今，服務(wù)消費(fèi)更為凸顯。

　　新變革——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型凸露升級(jí)曙光

　　電腦前或手機(jī)上的手指一動(dòng)，背后是巨大生產(chǎn)鏈條的高速運(yùn)轉(zhuǎn)；而“雙11”數(shù)以?xún)|計(jì)產(chǎn)品訂單的沉浮枯榮，也折射出中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。

　　中國(guó)“智造”產(chǎn)品近年來(lái)銷(xiāo)售迅速崛起——在“雙11”銷(xiāo)售的313萬(wàn)臺(tái)手機(jī)中，從銷(xiāo)售額來(lái)看華為和小米兩款國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了前兩位。從曾經(jīng)唱主角的蘋(píng)果、三星等“洋品牌”，到國(guó)產(chǎn)品牌占市場(chǎng)主導(dǎo)，這正是中國(guó)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新突破使然。

　　中國(guó)制造的電子產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量攀升，在國(guó)外也成為“搶手貨”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，有220個(gè)國(guó)家和地區(qū)買(mǎi)家涌入下單，3C(信息家電)產(chǎn)品位居熱銷(xiāo)產(chǎn)品榜首。在美國(guó)太平洋時(shí)間11日零點(diǎn)34分，“一帶一路”的沿線國(guó)家和地區(qū)首單已全部點(diǎn)亮。

　　文化、娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的火熱，也印證中國(guó)服務(wù)業(yè)供給能力大大提升。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)“服務(wù)業(yè)”增加值已超越“制造業(yè)”，這被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型邁出的重要一步。

　　中投顧問(wèn)宏觀經(jīng)濟(jì)研究員白朋鳴說(shuō)，如今人們的需求已逐漸從物質(zhì)向文化、娛樂(lè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，與一、二產(chǎn)業(yè)相比，服務(wù)業(yè)對(duì)環(huán)境破壞小、吸納就業(yè)多，代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向。(記者張旭東、于佳欣、王政)