從少人問津的冰點到火遍大江南北的沸點，馬拉松已然成為全民熱捧的運動方式

　　當(dāng)下，國內(nèi)哪項賽事最火爆？不是中超，不是CBA，是馬拉松。11月8日這一天，全國就有4個全程馬拉松賽事和2個半程馬拉松賽事舉行，超過7萬人同時開跑。而根據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的競賽日歷，11月內(nèi)還有19場馬拉松賽事將在全國各地進行。

　　從少人問津的冰點到火遍大江南北的沸點，馬拉松已然成為全民熱捧的運動方式。參與者通過幾輪搖號才能獲得參跑資格、無論幾線城市甚至高原地區(qū)都忙著設(shè)計如何“上馬”、運動品牌也將融入多場賽事列為全年重點項目……這些其實都在說明，如今的馬拉松賽事已能產(chǎn)生多重利好，我們不妨從小到大細細說來。

　　對普通跑友來說，馬拉松既是一種時尚健康的健身方式，更是一個有態(tài)度的運動。盡管它沒有什么技術(shù)含量，路就在那里，距離就是那么長，朝著終點撒丫子跑就是了，但在這種長距離的機械運動過程中，只有自己可以說服自己，去超越一個個生理極限，享受自身潛能被不斷挖掘的快樂。就像村上春樹在《當(dāng)我跑步時我談些什么》中說的一樣：“孤獨的運動，要靠天性的契合，內(nèi)心的熱愛，嚴(yán)格的紀(jì)律性才可以堅持始終?！?/p>

　　多酷，人生不就是這樣的一場馬拉松？

　　對舉辦城市來說，馬拉松賽事具有強大的整合社會資源的功能，可以帶來豐厚回報。參賽者的吃、住、行會大幅拉動當(dāng)?shù)芈糜?，助推?jīng)濟發(fā)展；城市文化在世界各地參與者的交流中傳播、發(fā)揚，城市性格得以塑造；馬拉松會成為城市名片，提升國際影響力和品牌價值。

　　多酷，城市為什么不能用馬拉松來表達誠意？

　　對體育產(chǎn)業(yè)來說，馬拉松帶來的增長十分可觀，跑步裝備、訓(xùn)練課程都在成為社會資本熱切投資的藍海。這項運動參與者眾多，也就意味著市場規(guī)模龐大。況且，有調(diào)查顯示，64%的消費者更愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品。于是，體育賽事公司和運動品牌企業(yè)自然愿意走過去分吃蛋糕，哪怕最初只粘到一點奶油，也會是筆不小的經(jīng)營收入；于是，馬拉松和商家就在這樣一種雙方互利的條件下共同蓬勃發(fā)展到了今天。

　　多酷，商家們怎么會放棄這場流動的營銷？

　　是啊，既然有多重利好，何不開跑？只是這跑步的節(jié)奏得把握好，就像一味地橫沖直撞無法支撐完成馬拉松全程一樣，推廣馬拉松賽事也得穩(wěn)步來。

　　各地要想維持公眾的參與熱情，必須在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育投入方面盡快跟上，必須在城市管理水平上逐步提升。比如，做到信息透明，讓市民的知情權(quán)獲得尊重，減少牢騷；做到組織專業(yè)，最大程度減少擾民，努力增加市民的黏合度。

　　各地要想增加馬拉松賽事的熱度，必須規(guī)避同質(zhì)化，必須設(shè)計突顯當(dāng)?shù)靥厣膮①惵肪€。另外，也要結(jié)合實際，慢慢將一整年一場賽事變成貫穿全年的系列賽，打造更強影響力。

　　是啊，既然有多重利好，何不開跑？興許在明年的北馬中，我也會成為一名參賽者。不為到達終點那一刻的成就，只為過程中的風(fēng)景和快樂。