■玉淵雜譚

　　作為一個(gè)資深“敗家娘們”，對(duì)11月11日這天自然有著深深的感情。從最初發(fā)端于淘寶，到現(xiàn)在擴(kuò)散于所有電商乃至傳統(tǒng)商業(yè)，我無一缺席地陪伴“雙11”成長(zhǎng)了6個(gè)年頭。記得去年這天瘋狂搶購(gòu)的時(shí)候，竟然過于激動(dòng)，不小心把一大杯水碰翻，直接澆滅了電腦。好在，電腦后來不治自愈，否則真是得不償失。

　　今年，電商似乎比消費(fèi)者更瘋狂，專為“雙11”策劃了兩臺(tái)大型文藝晚會(huì)，帶著觀眾看晚會(huì)，刷手機(jī)，像除夕夜守歲一樣，把狂熱歡樂的氣氛推向高潮。緊接著，不足半日——11月11日11時(shí)50分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易金額超571億，打破去年全天交易額記錄，席卷全球200多個(gè)國(guó)家。

　　在這個(gè)“盛況空前”的日子里，消費(fèi)狂歡的強(qiáng)勢(shì)，已然把“雙11”的始作俑者“單身狗”擠向邊緣化，“光棍節(jié)”無論名稱還是內(nèi)容都幾乎淡出，“剁手黨”“敗家娘們”榮登歷史舞臺(tái)?！半p11”而今以購(gòu)物節(jié)或消費(fèi)狂歡節(jié)的面貌常態(tài)化存在，其由網(wǎng)絡(luò)文化和消費(fèi)文化共同引爆的火熱度，大大超越了重陽、端午、清明等有著幾千年歷史的傳統(tǒng)節(jié)日。在此不與春節(jié)相比，是因?yàn)殡y以預(yù)判——除非春節(jié)不放假，或者“雙11”放七天假，二者才好一較高下吧。

　　雖然有人不愿承認(rèn)，即使勉強(qiáng)承認(rèn)，也要在節(jié)日前面加上“人造”二字，然而“雙11”就這樣堂而皇之地成為了“節(jié)日圈”的超年輕后起之秀。它具有普惠性：消費(fèi)者可能以超低價(jià)囤到了一年的生活用品，可能獲得了瘋狂購(gòu)物所帶來的精神上的歡愉；商家薄利多銷可能收獲了全年中的最好業(yè)績(jī)。更重要的是，不論如何搶購(gòu)、擠爆服務(wù)器、爆倉(cāng)，場(chǎng)面如何腥風(fēng)血雨，我們創(chuàng)造的幾百億巨額消費(fèi)扎根于本土，而不用像蝗蟲一樣去國(guó)外瘋狂掃貨，還遭人白眼。

　　實(shí)際上，回拉歷史的時(shí)間軸，哪個(gè)節(jié)日不是順應(yīng)當(dāng)時(shí)的文化潮流，積淀承襲而來的呢？消費(fèi)文化是工業(yè)文明高度發(fā)達(dá)的衍生物，網(wǎng)絡(luò)文化是信息時(shí)代大眾自我構(gòu)建的公共領(lǐng)域，二者交互碰撞出“雙11”的火花，可以說是電商“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”的偶然，也可以說是一個(gè)新時(shí)代節(jié)日應(yīng)運(yùn)而生的必然。

　　由于根植于普通大眾，若干年后，隨著消費(fèi)狂歡節(jié)被賦予更多內(nèi)涵，吸引越來越多的草根參與其中，“雙11”成長(zhǎng)為一個(gè)約定俗成的社會(huì)化節(jié)日又有什么不可能呢？