雙11大戰(zhàn)中，沒有小馬哥、也沒有老板娘的銀行電商究竟靠什么吸引市場？消費者又會在銀行電商平臺買到什么呢？現(xiàn)代快報記者走進(jìn)銀行電商平臺進(jìn)行了解。

　　現(xiàn)象

　　銀行電商賣理財產(chǎn)品

　　央行連續(xù)五次降息后，一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)至1.5%?？粗諠u下滑的存款利率，不少人把存款從銀行“搬家”，尋找新的投資渠道。P2P投資、銀行理財、基金定投、分紅型保險……項目繁多的投資方式讓消費者不知如何選擇。

　　針對這一情況，銀行電商平臺大多開辟專門的板塊銷售自家理財產(chǎn)品，以及一些銀行系基金產(chǎn)品等。某股份銀行工作人員告訴記者，銀行網(wǎng)上理財銷售情況盡管還沒有規(guī)模上的優(yōu)勢，但是穩(wěn)健、有銀行信譽背書是最大的亮點。

　　據(jù)了解，目前推出理財板塊的銀行電商有工行融e購的“金融”、建行善融商城的“金融超市”、交行交博匯的“金融館”，以及上個月剛上線的光大銀行“購精彩”的“投資金”，投資產(chǎn)品大多數(shù)是銀行理財、基金、貴金屬等。

　　記者點擊建行善融商城的“金融超市”看到，有銀行理財產(chǎn)品、基金、貴金屬三大類可供選擇，不同類下羅列了詳細(xì)的金融產(chǎn)品，投資者可自行選擇基金、貴金屬或者理財產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都有詳細(xì)的產(chǎn)品說明書，明確投資期限、起投金額以及風(fēng)險評估。投資者在選中一款銀行理財產(chǎn)品后，只需點擊“認(rèn)購”，頁面隨即跳入個人網(wǎng)銀頁面，登錄個人網(wǎng)上銀行即可購買相關(guān)產(chǎn)品。雖然購買步驟無法像一些電商平臺一樣便捷，但是建行客服人員表示，把銀行理財產(chǎn)品的購買支付環(huán)節(jié)鏈接到個人網(wǎng)上銀行，是為了客戶的資金安全考慮，避免客戶的銀行賬戶被盜用。

　　此外，在工行融e購的“金融”平臺，記者在“理財產(chǎn)品”通道中看到多款產(chǎn)品可選。有的10萬元起步，最短投資77天，預(yù)計年化收益率4.40%；有的5萬元起步，最短持有60天，預(yù)計年化收益率4.15%-4.20%。一些5萬元起步，收益率在3.25%-3.5%之間的保本產(chǎn)品早早售罄。

　　業(yè)內(nèi)

　　未來網(wǎng)上理財流量會增加

　　對于低風(fēng)險低收益產(chǎn)品，不少投資者表示在投資渠道不多的情況下，購買銀行理財產(chǎn)品仍是首選。一位從事銷售工作的吳女士告訴記者，10日上午還接到P2P公司的電話，號稱年化收益率可以達(dá)到近20%；但是她并不相信?！扒岸螘r間看新聞里說一家財富公司老板跑路了，騙了好幾千萬?！?她表示，“目前主要資金都在做銀行理財，收益少一點沒關(guān)系，但就圖個放心?！?/p>

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，銀行網(wǎng)上商城在產(chǎn)品種類、物流便捷等方面不能跟主流電商平臺相比，但做大金融產(chǎn)品超市是差異化競爭。未來銀行將不斷獲得私募牌照、證券牌照，綜合金融優(yōu)勢會更突出，考慮到資金安全、信貸優(yōu)勢，配合符合互聯(lián)網(wǎng)行為規(guī)律的營銷方案，銀行網(wǎng)上理財平臺的流量會大幅增加。（張瑾/現(xiàn)代快報）