奢侈品關(guān)店潮持續(xù)

　　文/記者林曉麗 圖/記者王燕

　　奢侈品關(guān)店潮蔓延至廣州，作為大眾最為熟悉的國際一線大牌LV（路易威登），在廣州出現(xiàn)了關(guān)店。昨日，有消費者向記者報料稱，廣州麗柏廣場的LV關(guān)店了。隨后記者從麗柏廣場確認(rèn)了該消息，該店因合同期滿，周一已低調(diào)停止?fàn)I業(yè)。而這與LV內(nèi)地門店收縮戰(zhàn)略不無關(guān)系。

　　記者昨日在麗柏廣場看到，位于商場入口處的LV專賣店大門緊閉，玻璃門和櫥窗也都拉上了簾子，看不到店內(nèi)。其他專賣店的銷售人員告訴記者，上周末還正常經(jīng)營，也沒有促銷甩賣，完全看不出要關(guān)店的跡象。

　　LV月底撤出麗柏廣場

　　不過，記者從麗柏廣場確認(rèn)了LV專賣店要撤店的消息。相關(guān)人士表示，這個月8日開始停止?fàn)I業(yè)，目前正在拆店，11月底租約結(jié)束將正式交鋪。至于哪個品牌接替，麗柏廣場表示，要到月底才能公布?！胞惏貜V場高端定位不變，將繼續(xù)引進(jìn)國際一線奢侈品牌?！毕嚓P(guān)人士補(bǔ)充道。不過，廣州另一家位于太古匯的LV專賣店依然正常營業(yè)。

　　據(jù)了解，麗柏廣場的LV店開業(yè)至今已有12年，而且一直都是盈利的。

　　對于LV的撤店，麗柏廣場表示，是出于雙方各自發(fā)展的考慮，協(xié)商一致后作出的共同決定。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，路易威登時裝和皮具業(yè)務(wù)的銷售額僅僅勉強(qiáng)與前值持平，同比僅增長3%。公司高管在投資者電話會議中指出，內(nèi)地旅客消費開支減少，令集團(tuán)第三季度銷售增速遜于上半年。

　　路易威登所屬的LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官還在電話會議中表示：“如果中國個別二線城市有兩家店鋪以上，我們或許會關(guān)閉其中一間。”同時，考慮到價格問題，公司將把業(yè)務(wù)重心從中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲?？梢灶A(yù)見，LV在中國內(nèi)地將掀起一波關(guān)店潮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州奢侈品消費能力甚至不如一些二線城市，LV關(guān)店也不奇怪。

　　去年以來奢侈品已現(xiàn)關(guān)店潮

　　實際上，去年以來，奢侈品牌在內(nèi)地已出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮。貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年。

　　除了關(guān)店，有業(yè)內(nèi)人士透露，很多已簽訂的意向項目也暫停了，使得很多商場的招商大受影響。

　　廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響，奢侈品在內(nèi)地市場遇“寒冬”，至今仍未有改善。

　　部分奢侈品牌嘗試新銷售渠道

　　黃文杰認(rèn)為，2013年以前，奢侈品在內(nèi)地快速擴(kuò)店，關(guān)店潮也是盲目開店的后遺癥，也是當(dāng)前銷售形勢下不得已的舉措。

　　黃文杰指出，中國高端消費依然存在，奢侈品牌應(yīng)該順勢而為，要意識到中國消費者更加傾向于到海外購買奢侈品，因此在中國應(yīng)更注重于提升品牌與消費者附著度及親和力。

　　部分奢侈品牌在中國正在嘗試新的銷售渠道，如Gucci近期在上海開了一家餐廳，LV在杭州西湖景區(qū)開了一家新店，“跨界經(jīng)營突破單純的產(chǎn)品銷售，以此吸引更多消費者。”黃文杰認(rèn)為。

　　奢侈品牌三季報集體“遇冷”

　　日前公布上半年業(yè)績的歷峰集團(tuán)，雖然上半年利潤增長22%，但是該公司對下半年的業(yè)績表示擔(dān)憂。歷峰集團(tuán)董事長Johann Rupert稱，批發(fā)需求的下降主要來自于亞太地區(qū)。

　　Burberry近日公布，受中國內(nèi)地和中國香港特區(qū)銷售環(huán)境不景氣影響，其截至9月30日的上半財年銷售額增長1%。，其中中國內(nèi)地和中國香港特區(qū)的銷售額分別下降了大約20%和5%，這兩個地區(qū)約占該公司全球銷售額的三分之一。