消費(fèi)者們已經(jīng)見(jiàn)慣了“雙11”電商們的刀光劍影，但今年升級(jí)版的“巨頭PK”還是再一次賺足了眼球——戰(zhàn)火已經(jīng)從電商領(lǐng)域蔓延到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，尤其以京東金融與螞蟻金服的“短

　　兵相接”最為惹眼。兩者在各條線都展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的比拼，在帶來(lái)十足火藥味的同時(shí)，卻也讓消費(fèi)者、投資者樂(lè)享其成。

　　京東白條投入超4億螞蟻花唄1000萬(wàn)免息分期

　　京東購(gòu)物推出的購(gòu)物用分期還款金融工具“京東白條”，和淘寶推出的虛擬信用卡“螞蟻花唄”，無(wú)疑是這個(gè)“雙11”的“戰(zhàn)斗主角”。

　　客觀來(lái)看，白條和花唄形式上并無(wú)二致，都是鼓勵(lì)用戶提前消費(fèi)并支持分期還款，額度與逾期費(fèi)率也相差不大，但基于各自平臺(tái)屬性和戰(zhàn)略規(guī)劃不同，兩者在實(shí)用性和產(chǎn)品模式上又有很大不同。

　　花唄只有30天的免息期且不支持通過(guò)信用卡還款，現(xiàn)階段只服務(wù)于阿里體系內(nèi)的資金流轉(zhuǎn)，由于淘寶天貓屬于第三方交易平臺(tái)，僅提供開(kāi)放平臺(tái)與技術(shù)，商品的品質(zhì)無(wú)法保障，晚于白條一年上線的花唄并不會(huì)輕易授信很大額度。

　　而基于京東自營(yíng)為主的平臺(tái)屬性，京東白條保障商品品質(zhì)的同時(shí)交易數(shù)據(jù)更為真實(shí)，從而有底氣大力度授信用戶刺激消費(fèi)。此外，白條還能覆蓋京東眾籌、全球購(gòu)等千萬(wàn)免息分期商品，場(chǎng)景拓展至校園、安居、旅游等領(lǐng)域。

　　“雙11”期間，花唄宣布將聯(lián)合天貓放出近100萬(wàn)款免息分期商品，支持3、6、9期三檔免息分期，投1000萬(wàn)推行免息分期，向女性用戶進(jìn)行信用提額；與之針?shù)h相對(duì)的是，11月9日-11月12日，白條支持京東商城全場(chǎng)幾千萬(wàn)種商品，PC端和移動(dòng)端同時(shí)推行24期免息分期，整體投入4億回饋用戶，并不限性別地對(duì)用戶進(jìn)行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億，最長(zhǎng)兩年免息還款。

　　從雙方對(duì)“雙11”的投入不難看出，上線落后于白條十月的螞蟻花唄，影響力和普及率相較于白條并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，白條在京東金融中的比重則越來(lái)越大。

　　正品還要低價(jià)電商用保險(xiǎn)獲認(rèn)可

　　作為電商平臺(tái)，“正品”與“低價(jià)”本應(yīng)是其生存的基礎(chǔ)，物流配送、價(jià)格變動(dòng)、退貨保障各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)也該得到應(yīng)有保障。但是，一直以來(lái)電商平臺(tái)的假貨和價(jià)格不確定等問(wèn)題備受詬病，直接導(dǎo)致保險(xiǎn)類產(chǎn)品越來(lái)越受重視。

　　為此，天貓?jiān)瞥觥罢冯U(xiǎn)”及“質(zhì)保險(xiǎn)”——買到假貨全額賠4倍。分析人士指出，天貓正品險(xiǎn)顯示阿里強(qiáng)力打擊網(wǎng)絡(luò)售假?zèng)Q心的同時(shí)，也顯示了其對(duì)于“雙11”期間商品品質(zhì)的擔(dān)憂，價(jià)格的變動(dòng)總歸結(jié)為“受市場(chǎng)等不可抗力影響”，這種解釋并未獲得全部消費(fèi)者認(rèn)可。

　　京東則在“雙11”期間針對(duì)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的敏感心理，聯(lián)合中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)推出針對(duì)京東商城的“買貴管賠價(jià)保險(xiǎn)”。對(duì)購(gòu)買價(jià)保服務(wù)之后30天內(nèi)，由于價(jià)格導(dǎo)致的用戶損失提供一次理賠服務(wù)，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001~4000元商品，0.4元即可投保，萬(wàn)元商品的投保金額也只達(dá)到1元。

　　透過(guò)推出的保險(xiǎn)品類可以看出，從主動(dòng)出擊到被動(dòng)防守，電商在保險(xiǎn)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn)不盡相同。

　　巨頭全方位競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者坐享實(shí)惠

　　除了消費(fèi)和保險(xiǎn)領(lǐng)域的比拼，各大門(mén)戶電商在理財(cái)、支付、供應(yīng)鏈方面也都各有動(dòng)作。

　　日前，京東金融“白拿”已經(jīng)在京東金融社區(qū)開(kāi)辟專區(qū)，用戶只需存儲(chǔ)一定數(shù)額的定期理財(cái)，就可以免費(fèi)獲得對(duì)應(yīng)收益價(jià)格的商品，將收益前置的同時(shí)還能獲得理財(cái)收益，真正實(shí)現(xiàn)了將理財(cái)服務(wù)直接融入消費(fèi)者日常生活。

　　從這一連串“火光四射”的競(jìng)爭(zhēng)中我們不難發(fā)現(xiàn)，京東金融在消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融、眾籌等領(lǐng)域走在前沿，螞蟻金服在支付、傳統(tǒng)金融合作方面具備優(yōu)勢(shì)。同處互聯(lián)網(wǎng)金融第一陣營(yíng)的巨頭們已在今年“雙11”點(diǎn)燃了競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)火線，后續(xù)的發(fā)展值得我們期待——充分的、健康的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，給消費(fèi)者帶來(lái)的往往是更多的利益、更大的實(shí)惠。記者劉寧