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家電企業(yè)進軍微商 搶占移動平臺

  • 發(fā)布時間：2015-07-15 08:32:37  來源：天津日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　上周，海爾微商平臺正式上線，放言兩周內(nèi)要完成3萬家微店布局，使之成為海爾全新的銷售渠道。發(fā)力“全民微商”搶占移動電商先機的家電企業(yè)不止海爾一家。年初，蘇寧、國美宣布，發(fā)動員工開設(shè)微店，搶占移動電商先機。作為時下火熱的銷售渠道，“微商熱”已經(jīng)蔓延到了家電業(yè)。

　　據(jù)悉，海爾微店入門門檻極低，僅需擁有一臺智能手機、熟練使用微信，且對海爾有所了解即可。海爾計劃在兩周內(nèi)招募3萬余名微商，這與海爾目前專賣店數(shù)量相近。為了吸引微商的加入，海爾還將提供一批售價為0元的手持洗衣機。據(jù)海爾員工透露，微店里的產(chǎn)品要比市面上價格便宜些。有顧客購買后，附近的海爾專賣店會自動配送貨物。

　　不止海爾，蘇寧、國美也都在發(fā)動員工，開設(shè)微店，搶占移動電商新機。國美電器總裁王俊洲在解析2014年業(yè)績時就曾表示：“國美在線能否實現(xiàn)100%的增長，核心在于員工微店?！?015年4月，國美微店基本成型，目前正在西安、廈門等地試點。

　　蘇寧更是早在去年底就開始鼓勵員工大規(guī)模開設(shè)微店。據(jù)蘇寧方面公布的數(shù)據(jù)顯示，目前還在內(nèi)測的微店APP注冊用戶已經(jīng)超過10萬，超過50%的蘇寧員工開設(shè)了微店。另外，美的也正在推廣“美的合伙人”微店平臺；志高空調(diào)則推出“財富寶”APP，允許個人和單位加盟，成為志高空調(diào)的營業(yè)員。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，雖然家電企業(yè)進軍微商，但目前微商更多只起到促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關(guān)系，還很難撼動電商和經(jīng)銷商等第三方渠道商的地位，反而會對其流量增長提供幫助，同時，倒逼大量的傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型與變革。最終推動大量的家電經(jīng)銷商從過去的零售商職能，變成綜合性的物流配送、上門安裝、維修等服務(wù)商。

　　愛林

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