11月11日，一年一度的網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)開(kāi)始。這一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)僅在17時(shí)30分的統(tǒng)計(jì)，就已超過(guò)2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額。廣東的交易額一直排名全國(guó)最高。如果不出意外，按照往年，深圳將為廣東省交易額最高的城市。

　　而在深圳，不僅是消費(fèi)者，包括實(shí)體零售商、物流商以及互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)都卷入到這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中。記者了解到，在經(jīng)歷早些年的被動(dòng)后，近兩年深圳傳統(tǒng)零售商對(duì)“雙11”都不甘示弱，今年深圳各大零售商更是以“線下+線上”的配置迎戰(zhàn)電商，除了在價(jià)格上“叫板”外，更是多早于電商開(kāi)始促銷活動(dòng)。

　　傳統(tǒng)零售？？提前搶客有商家直接以電商價(jià)格結(jié)算

　　記者從深圳幾個(gè)零售巨頭了解到，與以往的“雙11”不同，多個(gè)零售巨頭紛紛加大了線上營(yíng)銷的力度，還以“敢比電商價(jià)”的承諾讓消費(fèi)者購(gòu)買看得見(jiàn)摸得著的價(jià)廉物美的商品。

　　天虹商場(chǎng)方面透露，天虹“雙11”主推其官方APP虹領(lǐng)巾，分為主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)最高可享受滿299元減150元的優(yōu)惠，而分會(huì)場(chǎng)則可抽獎(jiǎng)贏iPhone 6S，0.1元秒殺爆款尖貨，還有海量?jī)?yōu)惠券和自營(yíng)海淘商品。天虹商場(chǎng)相關(guān)責(zé)任人表示，消費(fèi)者對(duì)于單純的價(jià)格戰(zhàn)漸漸缺少?zèng)_動(dòng)，更多的人開(kāi)始關(guān)注服務(wù)和體驗(yàn)，而10月底上線的15家“天虹到家”依托虹領(lǐng)巾APP的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者在超市購(gòu)買的商品，在2小時(shí)內(nèi)可送貨到家，有效避免了“雙11”扎堆購(gòu)買的困境，且省去所有中間環(huán)節(jié)及費(fèi)用，價(jià)格與傳統(tǒng)電商不相上下。

　　另一家出動(dòng)電商迎戰(zhàn)的是家樂(lè)福，據(jù)了解，家樂(lè)福網(wǎng)上商城從10月27日起啟動(dòng)“家樂(lè)福20周年慶”活動(dòng)，并連續(xù)推出“每天四款1.1元”，“滿118元送118券”，“買一送一”等活動(dòng)。此外，家樂(lè)福網(wǎng)上商城可支持門店購(gòu)物卡直接支付，讓線上和線下做到無(wú)縫接駁。

　　公開(kāi)叫板電商的還有沃爾瑪，據(jù)其承諾，在11月5日至18日期間，凡顧客惠顧家電彩頁(yè)商品，若京東、亞馬遜、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)的自營(yíng)商品提供更低價(jià)格，沃爾瑪將以電商價(jià)格結(jié)算。

　　跨境電商也是今年傳統(tǒng)零售迎戰(zhàn)的亮點(diǎn)。據(jù)了解，華潤(rùn)萬(wàn)家攜今年新成立的跨境電商體驗(yàn)店和ewj.com線上平臺(tái)首推“線上體驗(yàn)下單，當(dāng)場(chǎng)自提”活動(dòng)，e萬(wàn)家團(tuán)隊(duì)將ewj.com上備受歡迎的民生產(chǎn)品帶到現(xiàn)場(chǎng)，顧客可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行e萬(wàn)家電商初體驗(yàn)，感受線上線下有機(jī)融合。“為了讓顧客更好地體驗(yàn)跨境購(gòu)物，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有200元優(yōu)惠券大禮包免費(fèi)發(fā)放?！眅萬(wàn)家本次活動(dòng)的負(fù)責(zé)人介紹，“而且，我們精心挑選了e萬(wàn)家網(wǎng)上銷售排名前列的民生商品，實(shí)現(xiàn)半價(jià)限量搶購(gòu)”。

　　“今年‘雙11’，不再是‘阿里蘇’和‘京+騰’兩大電商的決戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售商從困惑、觀望到積極參與‘雙11’，讓戰(zhàn)局更有看頭了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“雙11”電商和傳統(tǒng)商家的大混戰(zhàn)，最終會(huì)讓消費(fèi)者喜出望外。

　　物流？？“一手交錢一手提貨”很快可在深圳實(shí)現(xiàn)

　　作為深圳的物流企業(yè)，順豐被認(rèn)為是影響“雙11”配送環(huán)節(jié)的幾家龍頭企業(yè)。記者11月11日從順豐了解到，零點(diǎn)開(kāi)搶幾分鐘后，上百首單貨物即已被順豐送達(dá)，而這“一手交錢，一手提貨”的“雙11”效率將很快可以在深圳實(shí)現(xiàn)。

　　11月11日凌晨，位于上海的周先生在網(wǎng)上支付成功幾分鐘后就收到短信通知，說(shuō)貨物已在小區(qū)樓下的豐巢柜中。順豐方面告訴記者，今年“雙11”順豐依靠自己的倉(cāng)配模式，從商家獲得商品預(yù)售信息后，就將商品預(yù)存在順豐倉(cāng)庫(kù)或是線下門店，并提前調(diào)撥至消費(fèi)者所在的小區(qū)豐巢柜，這樣消費(fèi)者完成預(yù)售商品的尾款支付后，順豐就匹配商品信息，將商品送達(dá)的信息推送給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商品極速達(dá)。

　　“目前這一即時(shí)到貨的模式需要具備順豐合作商家、預(yù)售商品以及消費(fèi)者小區(qū)有豐巢柜等幾個(gè)條件，因此今年首批在北京、上海推出，但很快這一模式將在深圳推出?！表権S方面告訴記者。

　　順豐表示，今年順豐將幫助各品牌商家在“雙11”中從容、快速響應(yīng)諸如商品庫(kù)存調(diào)撥、快速補(bǔ)貨、臨時(shí)性激增發(fā)貨等突發(fā)情況，保障高效運(yùn)轉(zhuǎn)、不爆倉(cāng)。

　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，隨著“雙11”的開(kāi)啟，民航快遞運(yùn)輸大戰(zhàn)也拉開(kāi)序幕，其中南航深圳貨運(yùn)進(jìn)出港的貨郵總量直逼全年高峰。從唐翼預(yù)定艙位看，“雙11”期間艙位預(yù)定量較10月份增長(zhǎng)40%左右，其中，僅順豐的艙位預(yù)定量就較平時(shí)增長(zhǎng)3倍。僅11日上午，近30噸快件已經(jīng)通過(guò)南航航班飛往北京、上海、大連、?？诘鹊?，11日下午將逐步加量，12日、13日仍將是高峰期，預(yù)計(jì)南航深圳國(guó)內(nèi)出港貨量將突破350噸，日運(yùn)快件將近100噸。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)？？大家花錢的時(shí)候，它們攬客賺錢

　　記者了解到，11月11日深圳的各大網(wǎng)貸平臺(tái)紛紛加入“雙11”的狂歡當(dāng)中。但不同于淘寶和天貓，這些平臺(tái)玩的是“加息理財(cái)”。

　　據(jù)了解，為了喚起大家的理財(cái)意識(shí)，落實(shí)普惠金融的理念，深圳網(wǎng)貸搜索引擎投之家和第三方網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站網(wǎng)貸之家聯(lián)合全國(guó)70家網(wǎng)貸平臺(tái)共同發(fā)起“網(wǎng)貸雙11”活動(dòng)，該活動(dòng)已持續(xù)了約半個(gè)月，各大P2P平臺(tái)出盡“花招”攬客，抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)、送積分、送禮品等活動(dòng)和獎(jiǎng)品讓人眼花繚亂，使得“雙11”不僅是各大電商和消費(fèi)者的“購(gòu)物節(jié)”，也成了各大網(wǎng)貸平臺(tái)和投資者的“理財(cái)節(jié)”。

　　首次迎戰(zhàn)“雙11”的深圳互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)農(nóng)發(fā)貸相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至當(dāng)天下午4點(diǎn)，農(nóng)發(fā)貸單日新增用戶2153人，當(dāng)日理財(cái)成交額達(dá)到4297萬(wàn)元，創(chuàng)下平臺(tái)上線以來(lái)單日成交額的新高紀(jì)錄，累計(jì)成交額達(dá)11.6億元。據(jù)了解，農(nóng)發(fā)貸平臺(tái)上的定期理財(cái)產(chǎn)品在活動(dòng)當(dāng)天全部加息，加息幅度在年化0.2%-0.5%。同時(shí)，定期理財(cái)累計(jì)投資額滿足要求，即送投資返現(xiàn)紅包，紅包金額最高可達(dá)260元。此外，平臺(tái)上的“活期寶”還推出限額翻倍活動(dòng)，即7天內(nèi)活期寶單戶購(gòu)買限額從5萬(wàn)元升至10萬(wàn)元。

　　而投之家提供的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天下午3點(diǎn)，平臺(tái)的成交總額達(dá)100.23億元，活動(dòng)自11月2日以來(lái)，近半數(shù)平臺(tái)的單日成交突破千萬(wàn)。“大家都在瘋狂消費(fèi)的時(shí)候，網(wǎng)貸‘雙11’為投資用戶賺取了近2億元的收益?！蓖吨蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在投之家平臺(tái)上的投資用戶，最高享受到了超8萬(wàn)元的加息獎(jiǎng)勵(lì)。

　　珠寶貸總裁李筍表示，與電商購(gòu)物節(jié)的“消費(fèi)主題”不同，P2P“雙11”倡導(dǎo)理性理財(cái)，期望P2P行業(yè)能通過(guò)理財(cái)節(jié)向規(guī)范化和安全性的方向推進(jìn)。盡管加息理財(cái)吸引力很大，但業(yè)內(nèi)人士提醒投資者，投資者在熱鬧之下要冷靜分析各平臺(tái)的特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)，選擇適合自己的產(chǎn)品進(jìn)行投資。

　　策劃統(tǒng)籌：江強(qiáng) 曲廣寧

　　撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 卓泳 曲廣寧