■本報(bào)記者 賈 麗

　　11月11日還未過(guò)完，各大電商的戰(zhàn)報(bào)已頻頻發(fā)來(lái)。蘇寧方面數(shù)據(jù)顯示，自11月5日“平京戰(zhàn)役”打響以來(lái)，蘇寧線上線下家電3C整體訂單同比增長(zhǎng)1645%，其中，空調(diào)品類線上同比超10倍增長(zhǎng)，智能冰箱同比增長(zhǎng)1227%，55吋以上大屏彩電同比增超1065%。價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的成效顯著。隨即，國(guó)美也發(fā)布戰(zhàn)報(bào)稱，截止當(dāng)日下午18時(shí)，國(guó)美在線全站交易額同比增412%，移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)70%，手機(jī)數(shù)碼呈現(xiàn)爆發(fā)市增長(zhǎng)，銷量同比大幅增長(zhǎng)超13倍。各大電商平臺(tái)大有欲與天公試比高的架勢(shì)。

　　昨日，可謂是電商業(yè)全年最熱鬧一天，湖南衛(wèi)視和央視三套兩臺(tái)晚會(huì)、全媒體廣告以及不斷被交易量刷新的數(shù)據(jù)，電商戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。電商大戰(zhàn)格局劃分為三大陣營(yíng)：阿里與蘇寧陣營(yíng)、京東與騰訊陣營(yíng)、國(guó)美在線陣營(yíng)。除了阿里和京東狗血的輿論大戰(zhàn)而外，蘇寧和國(guó)美亦成為此次電商戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2015年“雙11”網(wǎng)購(gòu)價(jià)格報(bào)告》稱，從11月7日—11月9日三天的時(shí)間里，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店四大電商平臺(tái)中，蘇寧易購(gòu)在各大品類的價(jià)格指數(shù)和降幅均位列第一。在預(yù)售期，蘇寧易購(gòu)的流量增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)300%。國(guó)美在線第三方平臺(tái)的銷售也猛增，同比提升616%，日用百貨、服飾箱包、家居家裝等品類都出現(xiàn)7至8倍的增長(zhǎng)。

　　蘇寧此次將開(kāi)戰(zhàn)時(shí)間提前，11月5日蘇寧就開(kāi)啟第三屆O2O購(gòu)物節(jié)，全線商品價(jià)格直接對(duì)標(biāo)京東，以價(jià)格攻勢(shì)掀起家電市場(chǎng)新一輪精準(zhǔn)“空襲”，“雙11”排他性戰(zhàn)略合作協(xié)議及百萬(wàn)簽約大單。國(guó)美也做起和事佬，讓美的與格力“握手言歡”，聯(lián)合眾廠商坐下來(lái)協(xié)商價(jià)格體系，集體造勢(shì)。

　　而此次兩家正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)連鎖巨頭在電商平臺(tái)都收獲不小。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧線上線下家電3C整體訂單同比增長(zhǎng)1645%。從品類來(lái)看，智能冰箱同比增長(zhǎng)1227%，55吋以上大屏彩電同比增長(zhǎng)1065%，空調(diào)品類線上同比超10倍速增長(zhǎng)，通訊品類11月11日凌晨開(kāi)展后8個(gè)小時(shí)就售出超過(guò)37萬(wàn)部3000元以上高端手機(jī)，另外數(shù)碼同比增長(zhǎng)超過(guò)120%、其中相機(jī)品類的高端型號(hào)銷售占比達(dá)到60.9%；從品牌來(lái)看，生活電器線上增長(zhǎng)9倍多。而國(guó)美在線0點(diǎn)開(kāi)始交易額30秒破億元，截止11日中午12時(shí)全站流量暴增3倍，交易額同比勁增418%，彩電同比增5倍，冰箱、洗衣機(jī)增長(zhǎng)3倍，手機(jī)品類同比大幅增長(zhǎng)13倍。

　　據(jù)悉，雙方在此次“雙11”在內(nèi)部均進(jìn)行嚴(yán)格管控，相關(guān)負(fù)責(zé)人下了軍令狀。蘇寧內(nèi)部規(guī)定，“雙11”期間，家電、3C同款價(jià)格必須低于京東，且“雙11”主會(huì)場(chǎng)暢銷爆款商品要保持20%的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為了便于各業(yè)務(wù)體系和買手團(tuán)隊(duì)高效地掌握核心品類商品的實(shí)時(shí)價(jià)格信息，迅速對(duì)市場(chǎng)價(jià)格做出反饋，蘇寧在原內(nèi)部情報(bào)工具平臺(tái)上，造了首個(gè)電商“棱鏡”工具——“平京雷達(dá)”，進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)比價(jià)及調(diào)價(jià)。而國(guó)美在線也喊出“動(dòng)真格的”的口號(hào)，不僅標(biāo)榜全網(wǎng)最低，買貴就賠，且直接對(duì)目標(biāo)對(duì)手產(chǎn)品貼身肉搏。

　　蘇寧COO侯恩龍表示，蘇寧就是要通過(guò)“雙11”這樣的大促節(jié)點(diǎn)，讓用戶充分感受到蘇寧的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和物流優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“連鎖巨頭相較其他電商在此次戰(zhàn)役中之所以有底氣，是因?yàn)槠溆袕?qiáng)大的供應(yīng)鏈保障，廠家直接拿貨成本較低，同時(shí)物流靠線下資源消化，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，不過(guò)蘇寧和國(guó)美都覬覦電商前列的地位，還需盡快掌握話語(yǔ)權(quán)，線下門店成為其重要的流量和用戶源。未來(lái)其在‘雙11’這個(gè)重要的電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)中將更加賣力?！?/p>