北京西城電子商務(wù)節(jié)暨西單智慧商圈啟動儀式11月11日在北京西單大悅城舉行。這是西單商圈直面挑戰(zhàn)、聚勢出擊的一次大動作，旨在發(fā)揮合力優(yōu)勢，打造購物消費新模式。

　　《經(jīng)濟(jì)日報》記者了解到，作為國內(nèi)首個商圈資源整合行動，西單商圈將開通“智慧一卡通平臺”及“智慧商圈3.0線上平臺”，通過“微信綜合服務(wù)號+全商圈WiFi+智慧Beacon”等渠道，以及國內(nèi)首個商圈級的金融服務(wù)產(chǎn)品，讓消費者可在智慧商圈享受到信息平臺化、服務(wù)一體化的全新購物體驗。

　　11月11日傍晚的西單商業(yè)街燈光璀璨。無論是商場外墻上巨幅促銷海報，還是商場里的各種折扣招牌，都意在激起消費者的購買欲。

　　一家知名鞋品牌擺出了促銷花車，導(dǎo)購小姐告訴記者，最新款的冬靴能打5折，春節(jié)都不一定有這樣的力度，“雙11”這天比平時的折扣還要低一百元至兩百元。

　　不僅商家打出了低折扣，不少商場也在“加油助威”。漢光百貨為了掀起消費熱潮，近一段時間一直有打折促銷活動，“當(dāng)漢光購物節(jié)遇上‘雙11’”，促銷的手段更是種類繁多。除了每個商家給出的折扣，商場每一樓層可以免費拿100元禮金，每層滿千元還能返還100元禮金，如果使用微信支付，就有機會獲得商場發(fā)的紅包，還能參與商場的抽獎活動。使用銀行卡支付還有刷卡禮，單筆滿1000元贈100元禮金券。為了促銷，商家和商場都是“蠻拼”的！

　　數(shù)據(jù)顯示，北京市去年網(wǎng)上零售額達(dá)到1456.9億元，同比增長69.7%。越來越多的實體商業(yè)企業(yè)認(rèn)識到，融合線上線下的全渠道經(jīng)營模式將是商業(yè)實現(xiàn)增長的主要方式。嚴(yán)酷的商業(yè)環(huán)境也要求應(yīng)以商圈為基礎(chǔ)，發(fā)揮合力，形成商業(yè)零售、酒店公寓、聯(lián)通銀行等多平臺的組合，以實現(xiàn)客流共享，強化平臺價值。

　　北京市電子商務(wù)協(xié)會副會長林亞表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，實體商業(yè)要從單純的賣產(chǎn)品、賣質(zhì)量、賣服務(wù)的傳統(tǒng)模式，向體驗式消費的新思維轉(zhuǎn)變，對于零售業(yè)來說，客戶規(guī)模的穩(wěn)定和增長尤為重要。轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵不僅是線上線下融合，更重要的是與“商圈本地化服務(wù)”融合，為客戶提供更高效、更完善的購物體驗。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西單“雙11”活動，是多平臺介入的一次試水。隨著消費行為量的積累和更多外部平臺的接入，西單商圈的新模式值得期待。(經(jīng)濟(jì)日報記者 許紅洲 亢 舒)