12分28秒！今年雙十一天貓實(shí)現(xiàn)交易額破百億元，比去年少用了足足26分鐘，而交易額破200億元所用的時(shí)間，比去年破100億元的時(shí)間還要快，電商的魔力再次展現(xiàn)。在線上一片火熱的同時(shí)，記者昨日采訪中也看到了實(shí)體店的一派生機(jī)勃勃，商家大規(guī)模的促銷優(yōu)惠，正將更多的消費(fèi)者引到線下。 記者張冠超

　　天貓今年又破紀(jì)錄 交易額過百億僅用12分28秒

　　據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，今年僅用了12分鐘28秒，天貓雙十一的交易額就沖破100億元，而去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。此后，在33分53秒，2015天貓交易又突破了200億元，其中無線交易額占比74%。此外值得一提的是，2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)開場(chǎng)后的1分28秒，無線交易額就超10億元，創(chuàng)下了歷史新高。

　　來自國(guó)美在線的數(shù)據(jù)顯示，11月11日0點(diǎn)10分，國(guó)美在線2111個(gè)免單名額9秒即被搶完，總交易額30秒即破億，同時(shí)移動(dòng)端交易額占比達(dá)到65%。

　　作為國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技公司，小米科技天貓旗艦店在11日零點(diǎn)11分56秒支付金額超過一億元，并在零點(diǎn)25分19秒突破2億元。小米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年“雙十一”公司創(chuàng)造一天銷售116萬臺(tái)的業(yè)績(jī)，為應(yīng)對(duì)今年活動(dòng)期間可能出現(xiàn)的銷量攀升，公司備貨量超過了200萬臺(tái)。

　　山東著名快時(shí)尚服飾品牌韓都衣舍在天貓銷售額于0點(diǎn)30分突破1億元。

　　兩臺(tái)晚會(huì)沒擋住商場(chǎng)人氣 買件羽絨服，線上線下差不多錢

　　為了營(yíng)造雙十一狂歡效果，今年阿里巴巴和京東都不惜重金打造了大腕云集的精彩晚會(huì)，不過當(dāng)記者昨晚八點(diǎn)半來到位于泉城廣場(chǎng)的銀座購(gòu)物廣場(chǎng)時(shí)，看到商場(chǎng)里仍舊人頭攢動(dòng)，而入口的醒目位置都打出了“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”的促銷標(biāo)志。

　　“今年商場(chǎng)聯(lián)合全國(guó)16家大型零售企業(yè)發(fā)起了‘中國(guó)購(gòu)物節(jié)’，和各大品牌、供貨商一起推出了各種促銷，不光折扣力度空前，就連過去很多不參與打折的品牌這次也加入到了活動(dòng)中?！鄙虉?chǎng)一位工作人員告訴記者，由于活動(dòng)自11月7日就已經(jīng)開始，所以這幾天晚間人氣一直很旺。

　　記者在隨后的采訪中發(fā)現(xiàn)，除了中國(guó)購(gòu)物節(jié)的各項(xiàng)打折、抽獎(jiǎng)、送積分活動(dòng)外，很多專柜也拿出了自己的打折方案，部分專柜已低至5折，而也有一些品牌甚至標(biāo)出了“雙十一期間線上線下同價(jià)”的標(biāo)語。

　　剛從某專柜買了一件羽絨服的宋女士告訴記者，她相中了一件原價(jià)1099元的羽絨服，打折后花了不到800元，僅比網(wǎng)上貴了不到20元?！捌鋵?shí)在網(wǎng)上買衣服挺麻煩，容易挑花眼，買回來容易不合身，所以差不多的價(jià)格，還是來商場(chǎng)買更方便。”

　　對(duì)此該店鋪負(fù)責(zé)人表示，該品牌羽絨服線上線下價(jià)格一直差的不多，遇到斷碼或大促甚至低于線上，“其實(shí)顧客現(xiàn)在也有誤區(qū)，以為網(wǎng)上的就便宜，其實(shí)很多品牌現(xiàn)在網(wǎng)上做推廣的成本不比進(jìn)商場(chǎng)低。”

　　面對(duì)“雙十一”更理性 顧客稱網(wǎng)購(gòu)越來越浪費(fèi)精力

　　記者注意到，與過去幾年雙十一不同的是，今年各大電商紛紛加大了手機(jī)端的營(yíng)銷，搶紅包、搖一搖等活動(dòng)，均針對(duì)手機(jī)用戶量身定制，這也讓手機(jī)控變得更加“機(jī)不離手”。

　　“昨天忙著整點(diǎn)搶優(yōu)惠券、做活動(dòng)，今天又搖了一晚上手機(jī)，這兩天啥也沒干光逛網(wǎng)店了?！痹跐?jì)南二建工作的張女士告訴記者，她最近幾天的精力都被網(wǎng)購(gòu)牽扯了?！案就２幌聛恚m然不加購(gòu)物車，但就是想看，我老公也是，昨天看了一天，最后就買了條圍巾?！?/p>

　　“現(xiàn)在商家把網(wǎng)站做的花里胡哨，本來想買雙靴子，但不知不覺就點(diǎn)開了各種鏈接，最后一逛就大半天，還容易買些用不到的東西，算下來還真不如去商場(chǎng)和超市劃算，特別是碰上質(zhì)量問題，退換貨至少得一周，牽扯各種精力，算下來有時(shí)候得不償失。”張女士說。

　　對(duì)此，在傳媒公司工作的宮女士也深有體會(huì)。她告訴記者，自己很少在網(wǎng)上購(gòu)物，除了擔(dān)心買到假貨外，主要還是覺得網(wǎng)購(gòu)牽扯精力太多?！跋掳嗳ス渖虉?chǎng)，一般兩三個(gè)小時(shí)就能買到需要的東西，而且商場(chǎng)里都是實(shí)物看的更清楚，不像網(wǎng)上很多東西和照片里差距很大，買回來不滿意還要退。”

　　頭條鏈接

　　電商激起口水戰(zhàn)

　　評(píng)論稱內(nèi)容比噱頭更重要

　　11月3日晚，京東通過其微信號(hào)“京東黑板報(bào)”對(duì)外稱，已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序，原因是近期不斷接到商家信息，反映阿里在雙十一促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”。

　　次日上午，天貓做出回應(yīng)，表示“市場(chǎng)需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場(chǎng)難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，同時(shí)天貓還戲虐稱，“雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面”。此后多日，網(wǎng)上流傳出大量電商海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容暗諷阿里巴巴董事局主席馬云，以及京東商城董事局主席劉強(qiáng)東和妻子章澤天。由于海報(bào)語言十分出位，很快在網(wǎng)上瘋傳。對(duì)此，阿里巴巴和京東方面均未予以回應(yīng)。

　　在兩大電商口水戰(zhàn)升溫后，蘇寧也加入其中與京東對(duì)壘。而8日，蘇寧又上線數(shù)據(jù)監(jiān)控比對(duì)系統(tǒng)“平京雷達(dá)”，每5分鐘一次更新數(shù)據(jù)，提供單品實(shí)時(shí)更新比價(jià)信息及促銷形態(tài)，與“平京戰(zhàn)役”的諧音類似，這一工具的命名也將目標(biāo)暗指京東。

　　對(duì)于這場(chǎng)口水戰(zhàn)，有評(píng)論人士指出，作為電商企業(yè)，經(jīng)過了多年的野蠻生長(zhǎng)后，不應(yīng)該只滿足于制造噱頭和吸引眼球，而應(yīng)該注重內(nèi)功的修煉，通過供應(yīng)鏈管理來提升每一個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的效率，在此基礎(chǔ)上將目前的“突擊消費(fèi)”轉(zhuǎn)變成一種長(zhǎng)期的消費(fèi)行為。

　　“電商自成立之日起就號(hào)稱要以培育用戶在線消費(fèi)為己任，這種培養(yǎng)應(yīng)該是一種長(zhǎng)期的、持之以恒的，而不是一年內(nèi)集中于一兩天的擁堵式消費(fèi)，無論是促銷期間，還是日常的銷售，都應(yīng)該為消費(fèi)者和商家提供全面的服務(wù)支持和有效的資源保障。”該人士稱。