912.17億元，這只是“雙11”這天阿里巴巴一個電商交易平臺的實時數(shù)據(jù)。7年的發(fā)展，讓“雙11”從網(wǎng)購狂歡，變成了零售業(yè)的節(jié)日，也造就了這一被外媒稱作“全球最具影響力的購物節(jié)”。移動支付連接線上線下，大數(shù)據(jù)、云計算也紛紛加入戰(zhàn)局，爭享消費盛宴?！半p11”已遠不止是一天的網(wǎng)購狂歡，其背后是“互聯(lián)網(wǎng)＋”加出來的消費動力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，“三駕馬車”中消費占比越來越大，而“互聯(lián)網(wǎng)＋”改變的不僅是經(jīng)濟發(fā)展方式，對每個人生活方式、生活習慣、智慧化生存等都將產(chǎn)生深遠的影響——

　　賣賣賣，買買買。11月12日0點0分，位于國家游泳中心的阿里巴巴天貓“雙11”媒體中心數(shù)字大屏上的數(shù)字最終定格在912.17億元。

　　除了天貓，各家電商平臺也交出了極為亮眼的成績單。截至11日中午12點，國美在線交易額同比增長418%，僅用30秒交易額破億；截至16點，惠惠購物助手數(shù)據(jù)顯示，天貓之外，京東流量增幅達137.88％，其次為亞馬遜和唯品會，分別為81.15%和80.88%。截至18點，全網(wǎng)網(wǎng)購總銷售額已達到1036.27億元，包裹數(shù)激增到5.42億個。

　　在眼花繚亂的數(shù)字之外，“雙11”這場全球規(guī)模最大的消費盛宴背后，則體現(xiàn)出消費拉動內(nèi)需的巨大能量。阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，“雙11”只是體現(xiàn)中國強大的消費力拉動內(nèi)需的冰山一角。中國信息經(jīng)濟學會信息社會研究所所長王俊秀認為，“雙11”體現(xiàn)出消費的比重在“三駕馬車”中正在飛速增加，正在承擔起拉動內(nèi)需的重任。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“新常態(tài)”，已成為拉動經(jīng)濟和擴展內(nèi)需的強勁動力和新引擎。

　　賣!賣!賣!

　　新觸角帶來新能量

　　“雙11”前，《經(jīng)濟日報》記者在采訪互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌裂帛時，年輕的客服和技術(shù)人員在大房間里裝飾了大把的麥穗。他們說，這象征著“大賣”。在剛剛過去的24小時里，和裂帛一樣，千萬賣家夢想成真?！疤土耍∪ツ晡覀冾^4個小時賣了3500萬元，今年前兩個小時就賣了5000萬元，大大超出了預(yù)期！”裂帛副總裁大禹在電話那頭的聲音掩不住笑意。交易額的攀升來自于購買方式的變化。大禹告訴《經(jīng)濟日報》記者，去年移動端銷售額占比46%，今年則占到了72%。

　　和裂帛一樣，今年“雙11”向移動端遷徙的趨勢已不可避免。今年“雙11”，京東移動端銷售占比70%，國美在線移動端銷售占比65%，網(wǎng)易考拉海購移動端全天占比甚至高達90%。截至21點，天貓無線端成交占比也依然高達68%，而去年這個數(shù)字僅有42.6%?！皩τ诔鞘腥巳簛碚f，移動購物只是更方便，但對于中西部和農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)，移動購物的普及則是真正降低了門檻，它對硬件設(shè)備要求更低，需要的操作技巧也更少?！卑⒗锇桶脱芯吭涸洪L高紅冰告訴記者。

　　不僅如此，更多技術(shù)突破也在為線上線下融合和精準銷售注入新的能量。傳統(tǒng)零售巨頭銀泰首席執(zhí)行官陳曉東坦言：“以往線上線下互動，其實更多只是相互導流，但從今年的情況來看，線上線下才真正實現(xiàn)了共享‘雙11’盛宴。這是因為，銀泰用三年半的時間，在62%的柜臺實現(xiàn)了單品管理，同時還基于位置服務(wù)、庫存深度等建立了百貨的商品云，這樣才能實現(xiàn)消費者線上下單，專柜發(fā)貨。這讓商家可以將更多品類投入‘雙11’的銷售?！碧夭郊瘓F董事長丁金朝則表示，以往“雙11”都需要提前備貨，但今年所有貨品都是通過特步全國40多個分公司的門店直接發(fā)貨，“通過線上線下融合，不再備貨，就意味著制造企業(yè)參與‘雙11’的成本大大降低?！?/p>

　　新技術(shù)也在讓備貨更加精準。國美在線副總裁黃向平介紹說，今年“雙11”，國美在線綜合分析了國美電器積累的大量線下數(shù)據(jù)和國美在線的線上數(shù)據(jù)，并以此指導了自己的備貨。“我們發(fā)現(xiàn)家電用戶的消費趨勢正向大規(guī)格、智能化、高端化轉(zhuǎn)變。與此同時，不同地區(qū)消費者對不同品牌也有偏好。這些消費偏好都會指導我們將產(chǎn)品提前準備到末端配送的分倉中。精準備貨意味著賣家在離消費者的需求更近些?！?/p>

　　買!買!買!

　　消費升級不可阻擋

　　截至11日中午12點，樂視手機線上銷售突破2.5億元；截至15點41分，小米天貓旗艦店的支付金額超過9億元；截至16點02分，天貓華為官方旗艦店成交額突破9億元。和手機一樣，家電、服裝、家紡、食品等品類依然是今年“雙11”的熱銷品類。但在這些龐大的數(shù)字背后的，則是網(wǎng)購消費者覆蓋范圍和消費心態(tài)的巨大變化。哪些人第一次參與“雙11”？哪些新商品第一次進入“雙11”？

　　截至11日19點，江蘇省宿遷市泗洪縣臨淮鎮(zhèn)小街的村淘合伙人張凱軍已經(jīng)替村民代購了260多單，空調(diào)、彩電、冰箱等大家電，是村民們最熱衷的品類。

　　今年“雙11”是電商平臺第一次大舉進軍農(nóng)村市場，廣大農(nóng)村消費者的表現(xiàn)令人大呼“沒想到”，截至11日中午，農(nóng)村淘寶中最受歡迎的十大單品中，平板電視占據(jù)了三個名額，汽車占據(jù)兩個名額。來自京東的數(shù)據(jù)同樣顯示，農(nóng)村市場銷量最大的是50英寸的大屏幕電視。

　　“今年‘雙11’，在農(nóng)村市場喚醒了沉睡的消費力，農(nóng)村市場體現(xiàn)出了強烈的消費產(chǎn)品升級換代的需求。”浙江大學農(nóng)村電商研究中心副主任曲江告訴《經(jīng)濟日報》記者：“以前農(nóng)村市場不是沒有消費力，而是無法獲得更優(yōu)質(zhì)的商品。另一方面，隨著電商平臺渠道的下沉，特別是專職農(nóng)村電商服務(wù)人員的出現(xiàn)，解決了村民在支付和操作上的障礙?！?/p>

　　阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，幫助農(nóng)村消費者建立網(wǎng)購消費習慣只是第一步?！拔磥沓速I買買之外，農(nóng)村淘寶還將依托阿里巴巴的大平臺，把農(nóng)產(chǎn)品賣進城市，并通過溯源體系來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)保證，從而省去中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民收入?！?/p>

　　“今年‘雙11’開場僅1分45秒，天貓國際的成交額就超過了去年‘雙11’全天，11日開始的頭10分鐘，天貓國際售出了來自41個國家的2605個海外品牌的商品。截至晚6點，成交過千萬元的海外店鋪超過27家?！碧熵垏H總經(jīng)理劉鵬告訴記者。

　　跨境電商從去年一直熱到今年，這成為B2C網(wǎng)站們今年“雙11”在與天貓競爭中著力打造的一個“突圍點”。來自亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜推出了40個國家和地區(qū)的逾10萬種國際商品，今年“雙11”，亞馬遜“海外購”訂單量為去年的兩倍，進口直采銷售額為去年的四倍。

　　天貓數(shù)碼家電事業(yè)部總裁印井同樣表示，2015年“雙11”最受消費者青睞的商品，已不僅僅是剛需品類?！霸谔熵堧娖鞒鞘装l(fā)的88款新品中，智能平衡車、智能手環(huán)、無人機、掃地機器人等智能品類嶄露頭角，消費者更追求前沿時尚的智能家電產(chǎn)品。這說明消費者對提升生活品質(zhì)的愿望依然十分強烈，新的消費需求還會被不斷創(chuàng)造出來?！庇【f。