□ 本報(bào)記者 肖芳

　　創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代潮流。那么，誰想成為創(chuàng)業(yè)者?創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備哪些特質(zhì)?創(chuàng)業(yè)最大的阻礙是什么?中國(guó)人又是如何看待創(chuàng)業(yè)的?

　　11月7日，由全球直銷行業(yè)巨頭美國(guó)安利與德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院合作完成的《2015安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告》在京發(fā)布。

　　該調(diào)查顯示，中國(guó)對(duì)創(chuàng)業(yè)持積極態(tài)度者高達(dá)91%，創(chuàng)業(yè)潛力高達(dá)63%，遠(yuǎn)高于全球平均的75%和43%?！爸袊?guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境友好度提升，中國(guó)大眾的創(chuàng)業(yè)意愿領(lǐng)先全球。我們很贊賞中國(guó)政府為提升創(chuàng)業(yè)環(huán)境所做的努力?！泵绹?guó)安利公司總裁德·狄維士在發(fā)布會(huì)上表示。

　　覆蓋44個(gè)國(guó)家的創(chuàng)業(yè)調(diào)查

　　安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告調(diào)查始于2010年。德·狄維士表示，安利之所以連續(xù)6年冠名支持這項(xiàng)獨(dú)立調(diào)查，是因?yàn)榘怖麖恼Q生之初就是一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，“我們支持全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告，是為了找到大眾創(chuàng)業(yè)的障礙和難點(diǎn)，探求解決的方法，為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建一個(gè)更有利于創(chuàng)業(yè)和成功的環(huán)境?！?/p>

　　6年來，全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告的研究范圍不斷擴(kuò)大，從最初的11個(gè)國(guó)家，逐漸擴(kuò)大到今年的44個(gè)國(guó)家。這44個(gè)國(guó)家，遍及除南極洲之外的所有大洲，既有法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，也有中國(guó)、巴西、印度、韓國(guó)、俄羅斯、南非這樣的新興經(jīng)濟(jì)體。

　　今年的全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告，由全球五大市場(chǎng)研究集團(tuán)之一德國(guó)捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)負(fù)責(zé)執(zhí)行。該調(diào)查于今年5月啟動(dòng)，歷時(shí)4個(gè)月，對(duì)全球近5萬個(gè)樣本進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，同時(shí)邀請(qǐng)全球44位專家作為學(xué)術(shù)顧問，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行解讀分析。這是目前世界范圍內(nèi)覆蓋國(guó)家最多、樣本量最大的針對(duì)公眾的創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告。

　　捷孚凱北京分公司總經(jīng)理張麗香說，安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告每年都會(huì)有不同的研究重點(diǎn)。今年的研究重點(diǎn)是“創(chuàng)業(yè)者的主要特點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)精神”，并首次引入了“安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)”。該指數(shù)以著名心理學(xué)家Icek Ajzen的計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，包括三個(gè)測(cè)量維度:渴望度，即受訪者對(duì)于創(chuàng)業(yè)的渴望程度；可行度，即受訪者是否已經(jīng)做好了創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備；穩(wěn)定度，即受訪者是否能夠承受來自家庭、朋友勸阻其創(chuàng)業(yè)等社會(huì)環(huán)境的壓力。

　　中國(guó)掀起的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮，吸引了安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告的調(diào)研興趣。自去年開始，中國(guó)被納入這項(xiàng)調(diào)研的范圍。今年，調(diào)查人員在北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽(yáng)、南京、長(zhǎng)沙、西安、深圳共10個(gè)城市，選取了1001名年齡在18歲以上的成年人進(jìn)行問題調(diào)查，并邀請(qǐng)南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、南開大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心主任張玉利教授作為中國(guó)區(qū)域的學(xué)術(shù)顧問，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。

　　中國(guó)人創(chuàng)業(yè)最不怕失敗

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球創(chuàng)業(yè)潛力仍然高漲。有超過四成受訪者(43%)會(huì)設(shè)想自己創(chuàng)業(yè)；驅(qū)動(dòng)人們創(chuàng)業(yè)的兩個(gè)最強(qiáng)有力的因素是“不再受雇于人，做自己的老板”和“實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，完成個(gè)人目標(biāo)”。

　　在安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告中，中國(guó)公眾的創(chuàng)業(yè)意愿領(lǐng)跑全球。中國(guó)的“安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)”(79)領(lǐng)先全球，僅次于印度(81)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球(51)和亞洲(64)。從該指數(shù)的三個(gè)維度來看，85%的中國(guó)受訪者表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意愿，81%的中國(guó)受訪者認(rèn)為自己具備創(chuàng)業(yè)的能力，有71%的受訪者表示即使家人和朋友反對(duì)，他們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

　　此外，中國(guó)對(duì)創(chuàng)業(yè)失敗的恐懼感低于全球。調(diào)查中，60%的中國(guó)受訪者表示不敢創(chuàng)業(yè)的原因是“懼怕失敗”，但這一比例低于全球受訪國(guó)家的平均水平(70%)和亞洲國(guó)家的平均水平(82%)。

　　值得注意的是，有62%的中國(guó)受訪者能想象自己開創(chuàng)事業(yè)的情形，但是僅有4％的受訪者表示自己已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者。這表明，人們的創(chuàng)業(yè)態(tài)度與行為之間存在著顯著差距。

　　對(duì)此，張玉利教授解讀稱:盡管中國(guó)對(duì)創(chuàng)業(yè)的態(tài)度更加積極，但并不意味創(chuàng)業(yè)環(huán)境就好；建設(shè)并完善創(chuàng)業(yè)支持基礎(chǔ)設(shè)施，包括融資渠道、技術(shù)合作和商業(yè)支持等，有助于幫助創(chuàng)業(yè)者克服失敗恐懼，走上創(chuàng)業(yè)之路。

　　讓創(chuàng)業(yè)者不再單槍匹馬

　　如何幫助普通創(chuàng)業(yè)者降低創(chuàng)業(yè)成本、提高創(chuàng)業(yè)成功率，是安利一直在思考的問題。

　　德·狄維士表示，“在過去的50多年里，安利一直在觀察和研究安利創(chuàng)業(yè)平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者們，我們希望用我們的平臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)者提供更多的支持?！?/p>

　　安利(中國(guó))總裁黃德蔭表示，安利進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)整整20年，一直在積極推廣大眾創(chuàng)業(yè)文化。在大眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代，直銷是一種理想的個(gè)人創(chuàng)業(yè)模式，安利的大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)可以很好地滿足創(chuàng)業(yè)者的需求，“下一個(gè)10年，我們要在安利的大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)上，讓成功創(chuàng)業(yè)者的數(shù)量翻番。”

　　安利大中華市場(chǎng)副總裁余放表示，安利大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)可以為創(chuàng)業(yè)者提供四大支持——產(chǎn)品支持系統(tǒng)、移動(dòng)電商系統(tǒng)、顧客體驗(yàn)系統(tǒng)、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)系統(tǒng)，“從生產(chǎn)研發(fā)到倉(cāng)儲(chǔ)物流，從品牌建設(shè)到業(yè)務(wù)管理，從顧客體驗(yàn)到學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，一應(yīng)俱全?！?/p>

　　目前，安利的大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，已經(jīng)孵化出了一大批成功創(chuàng)客，例如:數(shù)字創(chuàng)客黃波，每天通過微信指導(dǎo)客戶安裝“安利數(shù)碼港”，憑借安利獨(dú)有的數(shù)字銷售平臺(tái)和物流配送系統(tǒng)，大大降低了開拓市場(chǎng)、搭建平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)成本；營(yíng)銷人員楊哲，今年5月開始在深圳安利體驗(yàn)店內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，參加體驗(yàn)后顧客購(gòu)買率超過九成，當(dāng)月新增客戶30多人、新增營(yíng)業(yè)額超過5萬元；營(yíng)銷人員張?chǎng)╃?，用安利皇后鍋舉辦“美食趴”，客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望后，她立即通過安利“移動(dòng)工作室”工具幫客戶生成訂單，省去了大量銷售成本……

　　“創(chuàng)業(yè)不是一件容易的事情，安利希望成為一家創(chuàng)業(yè)平臺(tái)級(jí)企業(yè)，為普通創(chuàng)業(yè)者提供低風(fēng)險(xiǎn)、易復(fù)制、彈性強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)工具，讓大眾創(chuàng)業(yè)者不再單槍匹馬闖江湖?！庇喾疟硎?。