中國消費者強大的購買力正將“雙十一”變成一個國際購物節(jié)。歐洲方面，盡管會面臨商家分散、語言多樣化等問題，妨礙跨境購物，但憑借自身擁有眾多國際高端品牌的實力，仍吸引到一批買手平臺助其參與其中，分食中國“雙十一”帶來的銷售盛宴。

　　商家“冷處理”

　　“海外購”是今年“雙十一”活動的重要賣點，可擁有眾多國際一線品牌的歐洲國家似乎并不“感冒”。

　　打開知名品牌的歐洲官網(wǎng)，無論是網(wǎng)站首頁還是商品界面，都絲毫看不到中國電子商務(wù)網(wǎng)站上“喜氣洋洋”的打折標(biāo)識，價格也與平時無異。

　　“據(jù)我所知，無論是線上還是實體店，歐洲本土商家沒有針對華人或配合‘雙十一’做什么活動，歐洲這邊有自己傳統(tǒng)的打折季，比如英國的‘boxingday’還有圣誕季等?！币岩凭右獯罄嗄甑拈Z女士這樣告訴國際商報記者。

　　當(dāng)討論到美國方面一些電子商務(wù)平臺針對華人和中國本土市場推出“雙十一”折扣時，閆女士表示，相比美國，由于人工費用高以及歐洲各國不同的退貨規(guī)定、郵寄政策，歐洲本土缺乏統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，各國多是各自為戰(zhàn)，歐洲境內(nèi)相互間網(wǎng)上購物都不太容易，更難統(tǒng)一針對歐洲以外國家市場推出促銷活動。

　　對此，家住豐臺區(qū)的榮女士也有同感。榮女士是位新晉媽媽，自從孩子出生后，為了采購嬰幼兒產(chǎn)品，她就一發(fā)不可收地走上了“歐洲購”之路。

　　盡管已是“歐洲購”的行家，可她表示，歐洲國家的電子商務(wù)網(wǎng)站對于海外買家來說確實有很多不方便之處。以奶粉為例，她的孩子習(xí)慣吃德國奶粉，但供采購的網(wǎng)站卻只有德文版的，這使得她每次購買都需要開著翻譯工具。另外，歐洲的支付體系常用paypal，而此體系遠(yuǎn)沒有美國方面的維薩（visa）和萬事達(dá)（mastercard）在中國的普及率高，為了采買奶粉，她還特意辦理了帶有paypal支付功能的銀行卡。

　　無礙買手“有熱情”

　　難道這個“雙十一”對歐洲品牌來說就只能是看看而已嗎？答案是否定的。

　　雖然歐洲方面沒有統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，但是記者考察后發(fā)現(xiàn)，針對歐洲商品，尤其是一線奢侈品及在國內(nèi)知名度較高的高端品牌，其實有很多海外直郵的“買手網(wǎng)”。

　　這類“買手網(wǎng)”的經(jīng)營主體不一定是大規(guī)模的電子商務(wù)公司，可由于采買量高于個人，以及與品牌的購買關(guān)系，能夠拿到一定的折扣。這些由歐洲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和團體經(jīng)營的“買手網(wǎng)”此次不約而同地將目光投向了中國市場，不僅頁面有中文提示，開通針對中國的滿額包郵業(yè)務(wù)，更可貴的是在11月11日前后，輸入提示的折扣碼，就能享受價格直接減免，且只有網(wǎng)站IP地址定位于中國內(nèi)地和美國的消費者才能參加優(yōu)惠活動，中國香港地區(qū)、英國等歐洲國家反而不能參與，其推廣賬號甚至打出“海外讓中國來代購”的標(biāo)題進行宣傳。

　　除“買手網(wǎng)”外，榮女士也提示，部分美國電子商務(wù)平臺及中國電子商務(wù)平臺海外購頻道也會選擇在中國知名度較高、受眾廣的歐洲品牌進行銷售，如果覺得歐洲直購過程比較繁瑣，可以選擇這些平臺，既能享受折扣，支付和郵寄也更熟悉和方便。

　　據(jù)悉，就在“雙十一”前夕，美國亞馬遜宣布其在中國的平臺正式開啟歐洲館，上線來自歐洲各國如英國、法國、德國近20個國家和地區(qū)的歐洲大牌。