美媒稱(chēng)，隨著英國(guó)塞恩斯伯里公司和梅西百貨加入備戰(zhàn)11月11日光棍節(jié)的外國(guó)零售商大軍，中國(guó)買(mǎi)家們又能在網(wǎng)上淘到更多便宜貨了。

　　據(jù)彭博社11月10日?qǐng)?bào)道，這些連鎖店在中國(guó)并沒(méi)有實(shí)體店，它們加入了荷蘭最大零售集團(tuán)皇家阿霍德集團(tuán)、美國(guó)好市多公司以及愛(ài)速客樂(lè)公司的隊(duì)伍中，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)有限公司的天貓商城，利用一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)促銷(xiāo)自家商品。巴克萊公開(kāi)股份有限公司、交銀國(guó)際控股有限公司、法國(guó)巴黎銀行表示，鑒于中國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力以及電子商務(wù)在中國(guó)的日漸紅火，今年的雙十一盛事將會(huì)逆經(jīng)濟(jì)放緩大趨勢(shì)而行，令去年雙十一24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下的571億（90億美元）人民幣交易額記錄黯然失色。

　　紐約市場(chǎng)調(diào)查公司摩登系公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布賴(lài)恩·布赫瓦爾德說(shuō)：“我們看到歐洲和北美的大型零售商和大品牌開(kāi)始聚焦這一商業(yè)盛事。”

　　報(bào)道稱(chēng)，雙十一始于2009年，由電商阿里巴巴推出，“光棍節(jié)”是零售商瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體的一種方式。年輕一代人購(gòu)物越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，從外賣(mài)披薩到內(nèi)衣，什么東西都講究網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于外國(guó)零售商來(lái)說(shuō)，雙十一盛事是一個(gè)在沒(méi)有實(shí)體店的情況下衡量品牌知名度的機(jī)會(huì)。在家用產(chǎn)品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品等快速消費(fèi)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)減緩的大環(huán)境下，這樣的做法降低了零售商的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“越來(lái)越多的公司會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)‘試水’。”布赫瓦爾德在接收采訪時(shí)說(shuō)，“相比傳統(tǒng)實(shí)體店銷(xiāo)售，這些品牌明顯更鐘愛(ài)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，原因就是網(wǎng)絡(luò)能夠使成本最小化?！?

　　貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)公司的報(bào)告說(shuō)，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)在減緩，電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度卻仍然遙遙領(lǐng)先于其他形式的零售業(yè)務(wù)。

　　從公平貿(mào)易混合調(diào)配茶到蘇格蘭燕麥粥，英國(guó)第三大連鎖超市品牌塞恩斯伯里公司正在天貓網(wǎng)站上進(jìn)行半價(jià)促銷(xiāo)。荷蘭連鎖雜貨店皇家阿霍爾德也不甘示弱，在天貓上半價(jià)促銷(xiāo)自己的嬰兒濕巾和荷蘭蜂蜜松餅。

　　彭博信息研究公司消費(fèi)行業(yè)分析師查爾斯·艾倫表示，外國(guó)零售商一般會(huì)運(yùn)用兩大策略。

　　“其一是打食品安全牌，如嬰兒食品和嬰兒奶粉等產(chǎn)品?！卑瑐愓f(shuō)，“其二是打原汁原味牌，推出原產(chǎn)國(guó)較為標(biāo)志性的產(chǎn)品?！?

　　報(bào)道稱(chēng)，今年8月，梅西百貨宣布與香港馮氏集團(tuán)合資，在天貓上開(kāi)一家網(wǎng)店，目標(biāo)高遠(yuǎn)，即到明年該網(wǎng)店銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)美元。如果網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)獲得成功，梅西百貨今后或許會(huì)在華開(kāi)設(shè)實(shí)體店，但這家辛辛那提公司近期并沒(méi)有在中國(guó)建立實(shí)體店的計(jì)劃。

　　“我們才剛開(kāi)始測(cè)試和了解，這也是試水的目的。”梅西百貨的一位發(fā)言人在電子郵件中寫(xiě)道。

　　普華永道國(guó)際會(huì)計(jì)事務(wù)所今年2月份的一份報(bào)告說(shuō)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，中國(guó)零售額的年增長(zhǎng)率將達(dá)8.7%。到2018年，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的零售市場(chǎng)。

　　尼爾森公司針對(duì)1000多個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調(diào)查報(bào)告顯示，今年雙十一，中國(guó)網(wǎng)民人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額將達(dá)到1761元，較去年高出22%。

　　今年9月，日本電商愛(ài)速客樂(lè)也在天貓上開(kāi)了一家名叫“Lohaco”的網(wǎng)店，貨品約有40余種。這家網(wǎng)店的名字是“多多快樂(lè)社區(qū)”的縮寫(xiě)。雙十一活動(dòng)該網(wǎng)店將推出300種貨品，其中包括資生堂和尤妮佳的產(chǎn)品。

　　去年就參與了雙十一活動(dòng)的好市多集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)店銷(xiāo)售的柯克蘭品牌的產(chǎn)品種類(lèi)。

　　報(bào)道稱(chēng)，光棍節(jié)正經(jīng)歷“一場(chǎng)令人矚目的革命?！蹦Φ窍倒镜牟己胀郀柕抡f(shuō)。光棍節(jié)在中國(guó)誕生，眼下已經(jīng)搖身一變成為了國(guó)際性的電子商務(wù)盛事，美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)星期一也要相形見(jiàn)絀。大多數(shù)外國(guó)零售商開(kāi)始關(guān)注這一盛事也僅僅是近一年到一年半的事。

　　“直到一年前左右，你可能還能憑借幸運(yùn)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)?！辈己胀郀柕抡f(shuō)。他表示，在中國(guó)內(nèi)地和香港，零售增長(zhǎng)減緩已經(jīng)迫使零售商們?cè)诖黉N(xiāo)品牌時(shí)變得“更聰明”也“更積極”。（編譯/文怡）