龔名揚

　　今天是“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)，相信“剁手”族在午夜零點后開始支付前幾天放進購物車的寶貝。

　　可以預計到，今天晚上各家電商平臺都會公布一連串駭人聽聞的數(shù)據(jù)。電子商務在中國的發(fā)展氣勢如虹，但城市已經(jīng)成為“紅海”，有越來越多的人把眼光投向尚處于“藍?！钡霓r村電商。

　　近期國務院出臺了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農村電商市場體系。

　　《意見》提出了七大政策措施，包括加強政策扶持、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新、大力培養(yǎng)農村電商人才、加快完善農村物流體系、加強農村基礎設施建設、加強農村基礎設施建設、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境。

　　這一關于農村電商的頂層設計一經(jīng)提出馬上受到各方關注，作為一個基數(shù)龐大尚待開發(fā)的市場，要創(chuàng)造出另一個阿里巴巴或是京東也并非不可能。

　　根據(jù)CNNIC最新報告數(shù)據(jù)顯示，全國共有農村網(wǎng)民1.86億人，僅占農村總人口數(shù)量的20%，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為30.1%，不到城市普及率的50%。而另一組數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民中有56%參與網(wǎng)購。

　　從我國農村電商當前發(fā)展情況來看，主要分為農產品電商和農資電商兩類，兩者市場規(guī)模均在萬億元以上，農村電商必然是下一個創(chuàng)富風口。

　　目前國內參與農村電商的企業(yè)大致分為三類，以阿里、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以金正大、新都化工為代表的農資企業(yè)以及以輝隆股份為代表的供銷社平臺。

　　筆者認為，從市場細分的角度來看，農產品電商這種基于城市消費群體的電商模式，如今已經(jīng)積聚了太多的競爭者，更何況有巨頭的介入。相比較而言，農資電商的發(fā)展空間更大一點。

　　所謂農資，是農用物資的簡稱，包括種子、農藥、化肥、農膜及農業(yè)生產、加工、運輸機械等。統(tǒng)計表明，目前國內農資市場容量超過2萬億元人民幣，其中種子、化肥、農藥、農機四類農資產品的市場空間分別約為3500億、7500億元、3800億元和6000億元，市場空間巨大但電商化率很低。

　　另外的機會在于物流方面。眾所周知的是，與城市發(fā)達的物流業(yè)不同，農村的物流發(fā)展滯后，這大大制約了農村電商的發(fā)展。無論是對于“最初一公里”還是“最后一公里”而言，沒有物流體系的保障一切都是空談。

　　事實上，除了我們傳統(tǒng)意義上所認識的電商以外，更應該關注的可能是互聯(lián)網(wǎng)的介入，會讓傳統(tǒng)農耕模式產生怎樣的變化。我們關注的重點不應該只在銷售領域，更可以多留意農業(yè)電商的發(fā)展會否重塑沿襲了數(shù)千年的農耕模式，這也許會是一個更好的介入點。