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茵曼全渠道備戰(zhàn)“雙十一”

  • 發(fā)布時間：2015-11-08 23:31:30  來源：國際商報  作者：閻密  責任編輯：羅伯特

　　本報訊2015年是互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼參加”雙十一“的第六年。匯美集團董事長、茵曼創(chuàng)始人方建華表示，今年“雙十一”，“茵曼+千城萬店”的銷售目標是1000萬元。與往年不同的是，今年”雙十一”，茵曼的競爭對手不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，還要與國際品牌、國內(nèi)一線品牌同臺競技，更重要的是茵曼將線上線下多渠道打配合戰(zhàn)。

　　方建華介紹稱，為避免“雙十一”單日集中爆發(fā)的銷量導致斷貨，茵曼從2014年下半年開始，就啟動“雙十一”專供款的規(guī)劃與開發(fā)。今年，茵曼通過引進數(shù)據(jù)分析師及設計師團隊、完善CRM系統(tǒng)及商品中心，開發(fā)出“雙十一”專供款服飾150多款。從“雙十一”開始的前10天，茵曼天貓旗艦店每天上線10~15款商品供用戶秒殺。此外，茵曼在服飾、鞋包的基礎上，今年增加了家具、童裝這些品類，并將在“雙十一”當天上線原生實木的家具產(chǎn)品。據(jù)悉，茵曼鞋包在2014年的銷售額就超過了1億元。

　　今年“雙十一”，茵曼仍將以天貓平臺為主，聯(lián)合線上線下進行全渠道營銷，同款同價銷售。用戶除了可以在電商平臺下單外，還可以在全國60多家茵曼生活空間體驗店進行選購。實體零售商銀泰百貨也為茵曼開辟了線下“雙十一”通道，在今年與銀泰百貨合作的4個線上女裝品牌中，匯美旗下的女裝品牌茵曼和初語就占了兩席。另外，為配合天貓“萬店同慶仙女下凡”項目，茵曼在其線下實體店內(nèi)進行了獨特的設計，茵曼和初語將會在銀泰百貨杭州店設置一個“異形試衣間”作為體驗空間，消費者可掃碼進行預訂。（閻密）

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