◆ 阡陌

　　視頻行業(yè)只會花不會賺？日前，愛奇藝在滬啟動全新VIP會員品牌，據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華在會透露，愛奇藝2016年將投入50%的資金和資源用于VIP會員業(yè)務(wù)，“會員收入將逐漸成為中國視頻行業(yè)主要的營收來源?！?/p>

　　據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》顯示：2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規(guī)模，已從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅至178.1%，這預(yù)示著中國視頻行業(yè)用戶付費市場已經(jīng)步入快速增長期。到今年6月，僅愛奇藝的月度付費會員數(shù)已達501.7萬，未來其會員服務(wù)將從電影、記錄片、教育等內(nèi)容擴展至大劇領(lǐng)域。為了提高VIP的體驗度，愛奇藝還將在大制作版權(quán)、純網(wǎng)自制、綜藝等方面砸入重金，2016年將推出20部以上的10億播放量級劇集，以及《跑男3》之類的獨家內(nèi)容。此外，愛奇藝亦購買了超過1500場直播等大量獨家體育版權(quán)內(nèi)容。比如，繼拿下中網(wǎng)、網(wǎng)球大滿貫、巴西世界杯等賽事之后，愛奇藝本周又成了美國職業(yè)高爾夫巡回賽的中國獨家視頻合作網(wǎng)站。從2016年至2020年，愛奇藝除了將提供美巡賽相關(guān)的一系列賽事直播點播之外，還將聯(lián)合制作球員專訪、場內(nèi)外花絮等一系列內(nèi)容。據(jù)悉，這次美巡賽一方面看中了愛奇藝和其母公司百度能給他們帶來的曝光率，另一方面也看中了愛奇藝的自制內(nèi)容。

　　不同于愛奇藝，上個月剛剛以45億美元被阿里巴巴收入囊中的優(yōu)酷土豆，則更急于擁抱阿里系生態(tài)圈，尋求“流量+電商”的結(jié)合。日前古永鏘在阿里收購案后來滬首次公開露臉，在“態(tài)·合·視”營銷大會上開門見山：“優(yōu)酷土豆就是文化娛樂的淘寶天貓?！痹谄涔嫉男乱荒辍皟?nèi)容+品牌”戰(zhàn)略中，除了宣布將推出若干網(wǎng)生綜藝、繼續(xù)加強自頻道理念、在版權(quán)投入上繼續(xù)追IP（自主知識產(chǎn)權(quán)）外，更開始與阿里影業(yè)謀求聯(lián)動，以更多強調(diào)其“文化娛樂生態(tài)藍圖”概念；另從更大層面上看，優(yōu)土的文娛生態(tài)也會和阿里的電商生態(tài)聯(lián)動，雙方將在內(nèi)容投資、家庭娛樂、系統(tǒng)化售賣、大數(shù)據(jù)、視頻電商，甚至互聯(lián)網(wǎng)金融方面合作。

　　據(jù)艾瑞發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)：最近一年，PC視頻市場進入平穩(wěn)期，視頻客戶端的用戶增長迅速，遠高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長速度。9月中國PC視頻用戶日覆蓋達1.98億；月覆蓋達5.25億；與去年同期相比增長1.31%和2.42%。其中，愛奇藝和優(yōu)酷土豆仍是排行榜上絕對的老大老二。據(jù)雙方公布的最新數(shù)據(jù)：愛奇藝上單日有1.5億獨立IP和1.8億設(shè)備訪問，單日有11億次播放和1.9億小總時長；而優(yōu)酷土豆據(jù)稱已實現(xiàn)月覆蓋用戶5.8億，月度人均使用次數(shù)69.5次。伴隨視頻行業(yè)寡頭壟斷趨勢的愈發(fā)明顯，未來到底誰才是真的老大？或許，這已經(jīng)不是一家兩家說了算了，因為愛奇藝背后有百度，優(yōu)酷土豆背后有阿里，既然選擇了不同的路徑和方向，往后就得看多邊角力的結(jié)果和多維融合的程度了。