隨著“雙十一”進(jìn)入倒計(jì)時，各大在線旅游服務(wù)商紛紛推出大促活動，數(shù)據(jù)顯示，去年就有在線旅游網(wǎng)站在“雙十一”當(dāng)天交易額突破了1億，巨大的市場前景也引發(fā)了各大巨頭紛紛布局。隨著國內(nèi)居民收入持續(xù)增長以及消費(fèi)升級的共同作用下，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)迎來快速增長，其中，在線旅游、移動旅游已成主流。

　　巨頭對在線旅游產(chǎn)業(yè)的布局正在加速，有望顛覆產(chǎn)業(yè)鏈格局，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)。10月攜程宣布與百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易，交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。今年5月京東宣布投資總計(jì)3.5億美元用于認(rèn)購?fù)九９煞?，將以持?7.5%躍居途牛第一大股東。京東還將為途牛提供廣泛的運(yùn)營支持，包括大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)、流量及其他經(jīng)營資源等。此外，阿里去啊依靠阿里系資源發(fā)展迅速；而同程網(wǎng)也宣布年內(nèi)重啟A股IPO計(jì)劃；驢媽媽亦在6月宣布獲得錦江國際集團(tuán)5億元的戰(zhàn)略投資。在線旅游市場的加速整合將進(jìn)一步打造資源優(yōu)勢，完善在線旅游產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)鏈盈利空間。

　　目前，我國在線旅游市場正處于高速發(fā)展期。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，去年我國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)到2798.2億元，同比增長28.3%。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，我國目前在線旅游的滲透率已經(jīng)超過20%，但仍低于亞太地區(qū)平均水平，遠(yuǎn)落后于歐美發(fā)達(dá)國家。預(yù)計(jì)未來三年在線交易規(guī)模將保持至少20%以上增速。易觀智庫發(fā)布的《中國在線旅游市場趨勢預(yù)測2014~2017》顯示，在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長，2015年將達(dá)到3523.8億元，環(huán)比增長25.9%，預(yù)計(jì)到2017年市場交易規(guī)模達(dá)到5000億元。在發(fā)展迅速的在線旅游市場中，擁有大量客戶及資源的服務(wù)商將迎來快速發(fā)展機(jī)遇。

　　與此同時，相關(guān)政策持續(xù)加碼在線旅游發(fā)展。去年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出，2016年建設(shè)一批智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)和智慧旅游城市，建成國家智慧旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺。同年發(fā)布的《旅游產(chǎn)品的第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺的管理和服務(wù)要求》，對第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺在交易過程中分類管理、服務(wù)等提出明確要求，要求保持旅游業(yè)態(tài)(在線旅游)良性發(fā)展。今年9月，國家旅游局對外發(fā)布《實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計(jì)劃的通知》，其中提出“在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%，在線旅游消費(fèi)支出占國民旅游消費(fèi)支出的20%”的發(fā)展目標(biāo)，更加明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游的融合發(fā)展趨勢。

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