1萬元/瓶啤酒現(xiàn)身糖酒會 進口啤酒搶食國內(nèi)市場來勢兇猛

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來進口啤酒在國內(nèi)的發(fā)展速度依然會保持高增長態(tài)勢，而國產(chǎn)啤酒的增速可能會是負增長

　　■本報記者 夏 芳

　　一年一度的秋季糖酒會在南京落下帷幕，據(jù)業(yè)內(nèi)估算這次秋糖大約迎來近10萬酒行業(yè)人士齊聚南京，為處于蕭條狀態(tài)中的酒行業(yè)增添了幾分人氣。今年秋季糖酒會的亮點中，進口啤酒算是其中之一。

　　一組數(shù)據(jù)顯示，2015年1月份至8月份，進口啤酒總量36萬千升，同比增長65.7%，總額3.93億美元，同比增長48.9%;同期國產(chǎn)啤酒總量3479萬千升，同比下降6.12%。而這一組數(shù)據(jù)的背后，說明了國產(chǎn)啤酒市場容量在萎縮，而進口啤酒在國內(nèi)的增長速度則呈現(xiàn)加速趨勢。

　　在剛剛結(jié)束的南京秋季糖酒會上，《證券日報》記者在進口啤酒展館內(nèi)也深深體會了一把，第一次知曉有動輒幾千元甚至上萬元的啤酒，很多進口啤酒的價格甚至超過國內(nèi)白酒一哥茅臺。

　　啤酒進口量增長提速

　　值得一提的是，在進口啤酒數(shù)據(jù)中，今年8月份進口啤酒6.7241萬千升，同比增加75.9%，金額為7125.6萬美元，同比增加60.6%。

　　從數(shù)據(jù)上可以看出，進口啤酒大幅度增長，而國產(chǎn)啤酒的增速在放緩。在國內(nèi)整個酒行業(yè)不景氣的背景下，進口啤酒正在成為中國酒業(yè)新的風(fēng)口。

　　海納機構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜接受《證券日報》記者采訪時表示，對酒商而言，如果說2000年是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年進口啤酒就是當(dāng)年的它們。“啤酒是酒類行業(yè)中的類快消品，商品周轉(zhuǎn)率比白酒、紅酒要快的多，喝的快、買得快、賣得快，這也意味著進口啤酒比進口紅酒在擴容上要成熟得快?！?

　　采訪中，有不少經(jīng)銷商開始從事進口啤酒的也只是近兩年來的事情?！拔覀円郧笆亲鲞M口紅酒的，這兩年進口紅酒銷售不好做，而進口啤酒在國內(nèi)銷的不錯，所以我們就選擇了做進口啤酒?！币晃粊碜源筮B的經(jīng)銷商對本報記者如此表示。

　　“進口啤酒未來2年-5年內(nèi)將成為中國酒業(yè)的大風(fēng)口。”有酒業(yè)人士給出這樣的研判。而在呂咸遜看來，進口啤酒如此迅猛發(fā)展，核心因素是進口啤酒具備超強商業(yè)價值?？匆粋€品類或一個產(chǎn)品的商業(yè)價值，一般可以從消費者價值和渠道價值兩個角度來分析。首先，從消費者價值看，進口啤酒是精英、中產(chǎn)階層價值之選。其次，從渠道價值看，進口啤酒是O2O連鎖酒商、白酒酒商、餐飲流通一體化飲料經(jīng)銷商的增利產(chǎn)品。

　　對于進口啤酒在國內(nèi)增長迅猛的原因，啤酒業(yè)專家方剛在接受記者采訪時表示，進口啤酒的快速增長也是基于進口食品在國內(nèi)市場的高速增長的背景下形成的，未來也會保持一個高增長的態(tài)勢。

　　天價進口啤酒現(xiàn)身

　　在南京秋季糖酒會，來自德國、瑞士、丹麥等國家的進口啤酒紛紛現(xiàn)身，其價格從10元/罐以內(nèi)的啤酒到幾百元/瓶的啤酒占比較大，但也有上千元甚至上萬元的啤酒。另外，國內(nèi)的啤酒都在11度左右，但進口啤酒的度數(shù)有25度、37.5度、50多度等等。其中，來自溫州奇盟貿(mào)易公司銷售的一款來自德國的進口啤酒(少士博烈性啤酒)，凈含量330ml、原麥汁濃度為48度，的銷售價格為9999元/瓶。另外，來自英國進口精釀高度啤酒(67.5度)，布瑞梅斯特的毒蛇啤酒venom330ml/瓶的售價為2600元/瓶，而這款啤酒基本上沒有保質(zhì)期的限制，只規(guī)定了最佳飲用時間為8年。

　　對于高達上萬元的啤酒在國內(nèi)的銷售情況，溫州經(jīng)銷商對記者表示，這款啤酒主要是供應(yīng)禮品市場，“不少人因為獵奇心態(tài)覺得好玩消費”。

　　而對于2600元/瓶的“毒蛇”，來自遼寧經(jīng)的銷商對記者則表示，“遼寧有兩個高端會所，每月都能消耗3箱這類型的啤酒，有人愿意嘗新”。

　　一位從事多年進口啤酒銷售的人士對記者表示，近兩年進口啤酒在國內(nèi)的發(fā)展速度較快，原因是進口啤酒零關(guān)稅，另外，進口啤酒的口感與國內(nèi)啤酒很不同。

　　面對進口啤酒的琳瑯滿目及更多運營商的加入，國內(nèi)一些大企業(yè)也加大了進口酒的運作。據(jù)《證券日報》記者了解，中糧成立中糧明莊薈國際酒業(yè)公司，與上游進口酒企和下游經(jīng)銷商、酒企(景芝酒業(yè))等聯(lián)合在一起，目的就是把進口酒在國內(nèi)做大做強。除了做進口葡萄酒外，進口啤酒也是公司未來重點打造的一個酒板塊。

　　中糧名莊薈國際酒業(yè)公司總經(jīng)理李士祎接受《證券日報》記者采訪時表示，中糧根據(jù)當(dāng)前進口啤酒快速增長的市場形勢，引進了國際知名品牌德國蘭德伯格集團DNB大奔啤酒、德國碧特撥格集團碧特伯格和白帝王啤酒，全面乏力進口啤酒的國內(nèi)市場?！懊髂甏杭咎蔷茣屑Z進口啤酒的品類將覆蓋全球其他國家品類?！?

　　對此，方剛對記者表示，進口啤酒在國內(nèi)的總量較小，今年一季度至三季度的總量為40萬噸左右，雖然進口啤酒的增長幅度較大，但依然是小眾。未來，進口啤酒依然會保持高速發(fā)展的態(tài)勢，其在國內(nèi)的滲透力也在加大，而從高端向中低端市場的滲透，也代表著進口啤酒的普及度在提高。

　　未來不排除“大魚吃大魚”

　　根據(jù)上市公司三季度業(yè)績報告顯示，A股8家啤酒上市公司今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入為441億元，比去年同期下降了4.33%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤總計為30.38億元，同比下降了12.6%。而啤酒巨頭 青島啤酒 和 燕京啤酒 均出現(xiàn)營收凈利雙降，其中，青島啤酒三季度凈利潤同比下降19.92%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)啤酒市場，一邊是進口啤酒的迅猛發(fā)展，一邊是國產(chǎn)啤酒的穩(wěn)步不前甚至負增長，國內(nèi)啤酒業(yè)在完成大的并購整合后，未來在進口啤酒的沖擊下，國產(chǎn)啤酒的格局是否還會發(fā)生變化呢?

　　方剛表示，進口啤酒對國產(chǎn)啤酒的沖擊是有的，主要是高端啤酒領(lǐng)域，因此，國內(nèi)啤酒下滑的主要原因并非來自進口啤酒的沖擊，而是多方面因素造成的。

　　在方剛看來，國產(chǎn)啤酒今年估計整個行業(yè)的增幅在-5%之內(nèi)，未來幾年不可能出現(xiàn)以前的大幅度正增長，但也不會出現(xiàn)大幅度下降，未來是微增長或負增長狀態(tài)。國內(nèi)啤酒企業(yè)為應(yīng)對業(yè)績下滑也在想各種方法，有的企業(yè)已經(jīng)推出了進口啤酒屬性的白啤、黑啤以及果啤等，另外還推出互聯(lián)網(wǎng)渠道的產(chǎn)品，這些創(chuàng)新之舉都是國產(chǎn)啤酒企業(yè)為應(yīng)對行業(yè)變化而做出的選擇。未來，啤酒行業(yè)不排除大魚吃大魚的現(xiàn)象。