產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是光明乳業(yè)在北京虧損的主要原因，但北京是光明乳業(yè)在華北必須完成的戰(zhàn)略布局。

　　“作為企業(yè)的管理者，我們追求的并不是完成多少銷售收入，”履新四個(gè)月的光明乳業(yè)總裁朱航明日前對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“我們擔(dān)心的是，跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏”。乳業(yè)圈目前最關(guān)心的是，經(jīng)歷了今年上半年的人事地震后，這位新上任的70后少帥將帶領(lǐng)光明乳業(yè)走向何處？

　　今年上半年，作為光明乳業(yè)“靈魂人物”的總經(jīng)理郭本恒突然宣布辭職，隨后在今年7月被曝“涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法”。6月29日，身為光明食品集團(tuán)旗下另一上市公司上海海博股份總裁的朱航明空降光明乳業(yè)。履新四個(gè)月后，這位光明乳業(yè)新任總裁首次露面接受采訪，針對(duì)國(guó)企改革、市場(chǎng)布局等一系列話題給予了回應(yīng)。

　　對(duì)于一個(gè)在全國(guó)布局?jǐn)U張的乳企來(lái)說(shuō)，光明乳業(yè)最大的尷尬就是在北京的失利。數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，光明乳業(yè)華北事業(yè)部?jī)衾麧?rùn)一直處于虧損狀態(tài)；今年上半年，北京光明健能虧損擴(kuò)大至6018萬(wàn)元。北京市場(chǎng)已經(jīng)成為光明乳業(yè)的一塊心病。

　　朱航明表示，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是光明乳業(yè)在北京虧損的主要原因?！霸诒本?，光明今后不能做與三元相同的產(chǎn)品，如果沒(méi)有差異化，那就沒(méi)有任何意義?！敝旌矫鞅硎荆磥?lái)光明乳業(yè)將加大新產(chǎn)品的研發(fā)，特別是在不同區(qū)域要有不同的產(chǎn)品，真正與消費(fèi)者的需求相結(jié)合。這對(duì)光明來(lái)說(shuō)，是很大的挑戰(zhàn)?！耙晾?、蒙牛都在研發(fā)上不斷創(chuàng)新。在新產(chǎn)品的研發(fā)上，光明在上海地區(qū)做得不錯(cuò)，但在華北、西南等地方還很薄弱”。

　　為了更好地在北京市場(chǎng)和三元叫板，朱航明新任命了華北區(qū)總經(jīng)理。新任華北區(qū)總經(jīng)理陸駿飛對(duì)北京晨報(bào)記者表示，北京是光明乳業(yè)在華北必須完成的戰(zhàn)略布局，成本優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略不適合，必須產(chǎn)品差異化，在渠道上聚焦。半年報(bào)顯示，光明乳業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入100.61億元；而兩大乳業(yè)巨頭伊利和蒙牛的營(yíng)業(yè)收入分別為301.51億元和255.64億元。在營(yíng)收上，光明乳業(yè)與第一梯隊(duì)的差距正在慢慢拉大。此外，光明乳業(yè)上半年凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降3.95%。對(duì)于朱航明這位少帥來(lái)說(shuō)，能否帶領(lǐng)光明乳業(yè)走向真正的光明，要走的路還很長(zhǎng)。

　　北京晨報(bào)記者 陳瓊