實(shí)習(xí)記者 陳雪檸

　　一說(shuō)起十元店，不少人馬上就會(huì)想到店鋪門口大喇叭的吆喝：“走過(guò)路過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)”、“十塊錢你買不了吃虧，十塊錢你也買不了上當(dāng)”。傳統(tǒng)的十元店大多開在路邊，店內(nèi)物品來(lái)自各大批發(fā)市場(chǎng)，質(zhì)量良莠不齊，擺放雜亂，雖然價(jià)格便宜，但許多消費(fèi)者仍是望而卻步。尤其是隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的井噴式發(fā)展，這樣的零售店鋪也越來(lái)越不景氣。

　　近來(lái)，一家標(biāo)榜“十元均一，優(yōu)質(zhì)生活”的連鎖零售店鋪在全國(guó)引發(fā)熱議，據(jù)了解，本市已有近50家分店，并處于不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)之中。

　　“網(wǎng)上買這些小百貨運(yùn)費(fèi)太貴，實(shí)體店里能一站購(gòu)齊很方便?！辈簧傧M(fèi)者表示。但是，被大家調(diào)侃為“升級(jí)版”十元店的名創(chuàng)優(yōu)品讓消費(fèi)者很糾結(jié)：明明是“中國(guó)制造”，為什么一定要披上日本品牌的“洋皮”，并“山寨”其他品牌的外包裝呢？

　　雜貨鋪開到商場(chǎng)里

　　與一般的十元店走低端路線不同，名創(chuàng)優(yōu)品的門店大多開到了大型商場(chǎng)、商業(yè)步行街中。店鋪環(huán)境寬敞明亮，貨品陳設(shè)整齊有序，大多數(shù)商品都貼著名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)，商品種類也囊括了生活百貨、家居用品、護(hù)膚美容、數(shù)碼配件等，價(jià)格卻和普通的十元店相仿。

　　“在外面看讓人很有逛一逛的沖動(dòng)，里面的不少東西感覺(jué)性價(jià)比挺高，也比較實(shí)用。這些小東西平時(shí)想買經(jīng)常找不著地方，路邊攤的不敢買，網(wǎng)上購(gòu)買又不能應(yīng)急，這樣的雜貨鋪還是很需要的。就是不知道質(zhì)量怎么樣，回去用一用才知道?！眲傇趶V渠路家樂(lè)福一層的名創(chuàng)優(yōu)品消費(fèi)了一百多元的張女士說(shuō)道。她買了一套十元的改錐工具、幾根十元的手機(jī)數(shù)據(jù)線和一些廚房用品。

　　記者走訪了幾家名創(chuàng)優(yōu)品的門店，店內(nèi)消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，甚至常常出現(xiàn)排隊(duì)付款的現(xiàn)象。上班族小李透露自己每周都會(huì)逛一次，“從地鐵站出來(lái)，經(jīng)常順手買點(diǎn)有意思的小玩意兒，反正價(jià)格不貴?！薄吧?jí)版”十元店似乎已經(jīng)培養(yǎng)了不少粉絲。店內(nèi)購(gòu)物者多為年輕女孩，小飾品、家居小物件等備受青睞。

　　不過(guò)，記者觀察到，在護(hù)膚美妝的幾個(gè)貨架前，不少人卻是拿起來(lái)看看，猶豫一會(huì)兒又重新放回，感覺(jué)有些糾結(jié)。

　　“十塊錢的護(hù)膚品真不太敢往臉上抹，十塊錢的香水比花露水還便宜，靠譜嗎？”兩個(gè)同行的女孩一邊逛一邊聊著天?！奥犝f(shuō)是日本品牌，不過(guò)這香水包裝很眼熟，跟雅頓綠茶太像了。”

　　“日本品牌”成噱頭

　　記者在店內(nèi)看到，大多數(shù)商品標(biāo)簽上都寫著品牌商為“株式會(huì)社名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)”，地址也在日本，由廣東一家公司代理，乍一看似乎是原裝的日本貨。店鋪模式也與日本著名的“100日元店”大創(chuàng)（DAISO）類似，店面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，擁有大量產(chǎn)品并且性價(jià)比較高。

　　有消費(fèi)者稱，在店內(nèi)商品上看到“日本公司監(jiān)制”以及大段的日文說(shuō)明，上面貼著中文標(biāo)簽?！昂芏噙M(jìn)口商品的標(biāo)簽都長(zhǎng)這樣，因此也沒(méi)有特別注意下面的產(chǎn)地信息?！睂?shí)際上，店內(nèi)大部分商品標(biāo)簽上都寫著“Made in China”，產(chǎn)地為廣州等地。

　　名創(chuàng)優(yōu)品號(hào)稱“日本品牌，全球連鎖”。在官網(wǎng)的介紹中，也明確寫著“2013年由賽曼基金攜手中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，開始進(jìn)駐中國(guó)?！钡浾哌M(jìn)一步調(diào)查就發(fā)現(xiàn)，日本商標(biāo)比中國(guó)的注冊(cè)晚了半年多。也就是說(shuō)，中國(guó)商標(biāo)是2013年9月注冊(cè)，日本的則在2014年4月。既然中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)在先，那又何談是從外國(guó)引進(jìn)的呢？

　　目前，名創(chuàng)優(yōu)品在日本只有4家店鋪，在日本眾多的“100日元店”、“200日元店”中并不出彩，而在中國(guó)店鋪已達(dá)到數(shù)百家，再加上企業(yè)9成左右商品均為“中國(guó)制造”，實(shí)質(zhì)上是一種“國(guó)貨貼洋牌”的做法。有消費(fèi)者抱怨，“所謂日本品牌、日本品質(zhì)更多是一種噱頭，你要認(rèn)真就輸了?！?/p>

　　“國(guó)貨貼洋牌”不止一家

　　“偽文化，真生意?，F(xiàn)在服裝家居都喜歡來(lái)個(gè)意大利標(biāo)簽、日本標(biāo)簽、法國(guó)標(biāo)簽，包裝成格調(diào)很高、很有文化內(nèi)涵的樣子，其實(shí)也不過(guò)了了?！币晃痪W(wǎng)友留言說(shuō)。

　　其實(shí)，早在2011年，就有不少品牌因涉嫌“貼洋牌”而遭到質(zhì)疑。以味千拉面為例，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的味千中國(guó)官方網(wǎng)站上介紹稱，“味千拉面”店始創(chuàng)于1968年，發(fā)源地是日本九州島的熊本。不少消費(fèi)者看到店名以及托盤菜單上的日文也一直以為這是一家日本拉面店。后來(lái)有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，味千其實(shí)是中國(guó)最大的快速休閑餐廳連鎖經(jīng)營(yíng)商之一。

　　“如果質(zhì)量過(guò)關(guān)、物美價(jià)廉，到底是進(jìn)口牌子還是國(guó)產(chǎn)牌子我倒不怎么在乎?！睆埮空f(shuō)?！安贿^(guò)，既然是中國(guó)制造，我倒覺(jué)得踏踏實(shí)實(shí)做一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌更好，何必非傍個(gè)洋牌呢？退一步說(shuō)，如果東西不好，營(yíng)銷再花哨也沒(méi)有用?！?/p>

　　對(duì)此，北京工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為，中國(guó)的自主品牌發(fā)展目前還比較薄弱?！昂芏嗥髽I(yè)底氣不足，一說(shuō)到品牌就發(fā)虛”，因此常常通過(guò)“模仿”、“克隆”來(lái)迅速吸引消費(fèi)者的注意力，希望等待時(shí)機(jī)成熟再慢慢發(fā)展自己的特色。

　　洪濤表示，在有效的監(jiān)管下，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)里的新生業(yè)態(tài)可以給予一定的發(fā)展空間。