京東宣布關(guān)閉一男鞋品牌店鋪，并暗指天貓強迫商家“二選一”

　　“雙11”未到，“貓狗大戰(zhàn)”已開撕

　　□本報記者 莊鄭悅

　　“雙11”前夕，“貓狗大戰(zhàn)”再度打響。

　　10月29日晚間，京東官方微信公眾號“京東黑板報”發(fā)布《致商家朋友們的一封信》，稱將關(guān)閉男鞋品牌木林森在京東的店鋪，雙方永久不再合作。

　　雖然京東方面在公告內(nèi)很隱晦地稱“某平臺”，但業(yè)內(nèi)人士都不難看出，京東所指的就是天貓。而京東此次的強硬態(tài)度，導(dǎo)火線就是它與天貓的“雙11”商家之爭。

　　京東公告中用了“霸權(quán)”一詞

　　記者查看京東發(fā)布的公告，其中稱：隨著11·11的臨近，部分國際、國內(nèi)服飾品牌商家被某平臺施壓，要求品牌商家不得參與包括京東在內(nèi)的其他平臺的促銷活動（注：這一點被業(yè)內(nèi)稱為“二選一”），即便已經(jīng)上線的活動也需撤掉。

　　京東表示，對這種行為絕不認(rèn)同并堅決抵制，也請廣大商家作出清醒的判斷：“屈從霸權(quán)得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益”。

　　對于個別商家迫于壓力暫停正常經(jīng)營或退出活動的行為，京東也進(jìn)行了處罰。其中，一家名為木林森的男鞋官方旗艦店被京東關(guān)店，并宣布永久不再合作。

　　隨后，記者在京東檢索“木林森”時注意到，已經(jīng)沒有相關(guān)店鋪的信息了，但它在天貓上的網(wǎng)店生意依然紅火。

　　京東在公告中還表示，“在這個廣大商家應(yīng)該共同發(fā)力的時間點，個別友商再次以利益捆綁、脅迫商家，這種壟斷行為不僅擾亂了正常的商業(yè)秩序，觸及了商業(yè)道德的底線，更加導(dǎo)致消費者利益受到嚴(yán)重?fù)p害。”

　　而就在10月30日下午，“Mulinsen木林森旗艦店”官方微博發(fā)表文章《京東，你不懂我，我是木林森，但你只見樹木難見森林》，對處罰作出了回應(yīng)。

　　“木林森”在文章中三問京東：誰在實施霸權(quán)？誰在觸及商業(yè)底線？誰在侵害消費者權(quán)益？

　　文中寫道，“一個招呼都沒打，我們‘被關(guān)店了’，京東說，這是為了堅持‘開放、包容、合作、共贏’。一點征兆都沒有，我們‘被示眾了’，京東說，這是為了‘促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展’。京東雖然店還很小，但是已經(jīng)學(xué)會了欺客。”

　　優(yōu)質(zhì)商家爭奪戰(zhàn)日趨白熱化

　　對于京東指責(zé)天貓“二選一”的說法，記者馬上詢問了天貓官方相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　該負(fù)責(zé)人對此予以了反駁，稱天貓并沒有要求商家“二選一”。“京東和自己平臺上的商家‘撕’，關(guān)我們什么事？”

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“木林森”被京東關(guān)店一事，孰是孰非雖各執(zhí)一詞，但既然發(fā)生在這個時間節(jié)點，就不能說與“雙11”毫無關(guān)系。

　　事實上，逼商家站隊，天貓與京東之爭已是每年“雙11”前都要固定端上來的一道“大菜”。早前，天貓推出過“天貓戰(zhàn)略伙伴”項目。項目內(nèi)容顯示，天貓要聯(lián)合各個垂直行業(yè)中的線下知名品牌進(jìn)行深度合作，而其中含有涉及排他協(xié)議的內(nèi)容，也早不是行業(yè)內(nèi)的秘密。

　　而天貓自從去年提出國際化戰(zhàn)略之后，一直在國際品牌入駐方面下功夫，同樣，也不放過國內(nèi)一線品牌。今年8月份，天貓召開服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會，與全球110多個集團(tuán)的160多個服飾品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　此前沒多久，7月20日，優(yōu)衣庫京東官方旗艦店正式關(guān)店。要知道當(dāng)時優(yōu)衣庫入駐京東僅三個月，兩家公司還舉行過大型簽約儀式，慶祝聯(lián)姻。

　　對于優(yōu)衣庫撤離京東，業(yè)界都知道與阿里脫不了干系。據(jù)《華爾街日報》報道，阿里方面向優(yōu)衣庫的大股東日本軟銀集團(tuán)進(jìn)行過溝通，通過軟銀向優(yōu)衣庫施壓，迫使其退出京東。

　　同樣，京東也在出新招與天貓爭奪品牌商家，比如，近期京東和騰訊聯(lián)合推出了針對品牌商的“京騰計劃”。除此之外，值得注意的是，京東還在努力“挖墻腳”。近日，京東集團(tuán)董事局主席劉強東到訪小米公司，并與小米董事長雷軍進(jìn)行了密談，謀求小米與京東深入合作。

　　此外，據(jù)商家反饋，為了拉攏品牌商家，京東將在今年“雙11”推出“免倉配費”的特惠政策，倉配補貼政策將覆蓋包括在線支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。

　　可見京東和天貓的品牌商家之爭，已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

　　■背景

　　京東規(guī)模正迅速逼近阿里

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最近一年多來，先是天貓不惜犧牲商家生態(tài)來搶國際大牌，部分還要獨家排他，前一段時間又宣布實行“北京+杭州”雙總部運作；現(xiàn)在看到京東如此震怒，可見“貓狗大戰(zhàn)”愈演愈烈。

　　今年4-6月的財報顯示，京東的GMV（注：電商平臺常用指標(biāo)，指拍下訂單的金額， 包含付款和未付款的部分）為1145億元，而阿里為6730億元，其中天貓2460億元；京東的活躍用戶為1.18億人，而阿里為3.67億人。與去年7-9月相比，京東的GMV和活躍用戶增長分別為70%和156%，而阿里分別為21%和19.5%。

　　不難看出，京東正處于高速成長期，與騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作后，京東活躍用戶的數(shù)量大幅提高，有力地帶動了京東營收的提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比之下，阿里的增長速度明顯放緩，正越來越接近天花板。兩者的體量雖然仍有較大差距，但正在迅速縮小，京東正一步步逼近阿里。