11·11實(shí)體店喊出“抵過網(wǎng)購”

　　隨著線上“雙11”購物盛事的一波波預(yù)告沖擊，廣州多家實(shí)體店商也紛紛發(fā)布“雙11”促銷方案以作還擊。

　　記者發(fā)現(xiàn)，各大實(shí)體店商促銷力度升級(jí)，更有百貨企業(yè)喊出“抵過網(wǎng)購”的口號(hào)，直接與電商品價(jià)格相拼。而這一切與傳統(tǒng)零售業(yè)持續(xù)低迷不無關(guān)系。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，已發(fā)布三季報(bào)的56家零售企業(yè)中，有超六成企業(yè)未能實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入的增長。

　　文、表/廣州日?qǐng)?bào)記者林曉麗

　　如果不是非買不可的商品，建議等多一個(gè)星期再入貨。昨日，多家百貨公司公布“雙11”促銷方案。記者發(fā)現(xiàn)，今年，多家百貨都加大了促銷力度和品類。

　　推爆款與電商拼價(jià)格

　　廣州友誼表示，將于11月6日至11日線上線下聯(lián)動(dòng)，推出“雙11”酬賓活動(dòng)，大部分商品7折，超市8.5折，電器8.5~9.2折，化妝品逢500送50，會(huì)員2倍積分。

　　廣百百貨昨日也向記者透露其促銷細(xì)節(jié)，11月6日至11日全線門店5～7折，其中6日～8日北京路總店大部分商品僅4.8折?！敖衲甏黉N力度再次加大，是廣百年度最大的，不僅有深度折扣，還有幾千款爆款商品?！睆V百相關(guān)人士表示。

　　天河城則是從7日至11日全線門店大促，其中天河城總店大部分商品滿300元送300元電子促銷卡，周末兩天會(huì)員享2倍積分。

　　記者發(fā)現(xiàn)，廣州實(shí)體店商都將促銷時(shí)間搶在了“雙11”之前進(jìn)行，將促銷期拉長。

　　不僅如此，廣百百貨相關(guān)人士還表示：“雖然無法做到全部商品都比電商低價(jià)，但是廣百今年組織了大量的爆款線上線下同時(shí)銷售，而且多倍積分。”

　　而民營百貨摩登百貨更是喊出“抵過網(wǎng)購”的口號(hào)，從11月6日到11月12日，摩登百貨六店聯(lián)動(dòng)，秋冬新品優(yōu)惠最高達(dá)400元換1050元券。

　　搶客

　　明星模特互動(dòng)游戲

　　記者還觀察到，為了吸客，實(shí)體店商也是蠻拼的。廣百百貨相關(guān)人士介紹， “廣百之夜”北京路總店除了邀請(qǐng)多位熱門明星、模特等例牌節(jié)目外，在互動(dòng)環(huán)節(jié)上有著大突破，各樓層組織多個(gè)好玩歡樂的游戲、體驗(yàn)，務(wù)求為消費(fèi)者提供最享受的購物樂趣。

　　不僅如此，實(shí)體零售業(yè)還通過O2O線上引流，如廣州友誼推出官微搶紅包，購物折后滿200元減50元，摩登百貨也推出微信關(guān)注“摩登百貨微生活”獲50元券。廣百則憑電子會(huì)員卡在“雙11”當(dāng)天購物享受折上9折。

　　上市企業(yè)：超六成未能實(shí)現(xiàn)營收增長

　　零售業(yè)資深人士表示，經(jīng)過幾年發(fā)展，“雙11”已成全民促銷節(jié)，對(duì)實(shí)體電商來說也正好是轉(zhuǎn)季銷售旺季。“雙11”電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊肯定是有，實(shí)體店商應(yīng)該主動(dòng)出擊留住顧客。而今年前期業(yè)績持續(xù)低迷也是實(shí)體店商加大力度促銷的原因之一。

　　記者發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的寒冬仍在繼續(xù)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至10月29日，已有56家商貿(mào)零售類公司公布了三季報(bào)，僅有20家公司實(shí)現(xiàn)營收同比增長，26家凈利同比增長。

　　其中，南寧百貨、新華都、人人樂、成商集團(tuán)凈利潤下滑較為明顯，分別下滑435.18%、385.41%、82.58%、55.62%。此外，友好集團(tuán)、快樂購、銀座股份、津勸業(yè)、新華百貨、華聯(lián)綜超、大商股份凈利潤下滑均超過四成。

　　而廣州兩大上市百貨公司也未能獨(dú)善其身。廣百股份1~9月份營業(yè)收入54.40億元，同比減少3.9%；凈利潤1.64億元，同比增長8.72%。昨日晚間剛發(fā)布三季度業(yè)績的廣州友誼，前三季度營業(yè)收入為6.23億元，同比下跌16.56%；凈利潤0.41億元，同比下跌5.89%。

　　而據(jù)中華全國商業(yè)信息中心日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來首次呈現(xiàn)負(fù)增長。

　　業(yè)內(nèi)分析：四季度零售業(yè)折扣戰(zhàn)更頻繁激烈

　　分析人士指出，受終端需求低迷、電商渠道分流、租金高企等多重因素影響，商業(yè)零售行業(yè)經(jīng)營形勢嚴(yán)峻，行業(yè)整體基本面仍未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　中華全國商業(yè)信息中心分析預(yù)測，四季度商品銷售仍將面臨較大壓力，大型零售企業(yè)短時(shí)間無法走出行業(yè)低迷。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為了沖刺業(yè)績，四季度實(shí)體零售企業(yè)之間的競爭將更大，折扣戰(zhàn)將更為頻繁激烈。

　　記者觀察到，面對(duì)實(shí)體零售市場普遍低迷的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛出招轉(zhuǎn)型，通過涉足電商、跨界合作、抱團(tuán)取暖等方式尋找新的出路和增長點(diǎn)。

　　與往年相比，今年“雙11”，多家商場都加大自建電商平臺(tái)的促銷力度，如廣百薈將有300款爆品超低價(jià)線上線下同時(shí)放售；友誼網(wǎng)樂購數(shù)百款電器單品深度特惠，超市特設(shè)11/111元均價(jià)區(qū)等。摩登網(wǎng)更是推出注冊(cè)即送199元禮包，大部分跨境完稅商品滿199減50，未完稅商品下單即減10元，關(guān)注摩登百貨微生活即可獲取摩登網(wǎng)20元優(yōu)惠券等。