“雙十一”即將到來(lái)，如何在電商造節(jié)的大勢(shì)下從市場(chǎng)分得一杯羹，成為眼下實(shí)體店商們考慮的問(wèn)題。近日，濟(jì)南國(guó)美電器有限公司總經(jīng)理張德炬接受本報(bào)采訪，對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行了分析。

　　張德炬說(shuō)，現(xiàn)在隨著市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，電商所具有的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越小。比如，價(jià)格低往往是電商自認(rèn)的最大優(yōu)勢(shì)，但這方面實(shí)體店在保證正品的前提下，也未必就比網(wǎng)上高。像這次的“雙十一”，國(guó)美就承諾全網(wǎng)比價(jià)，憑其他商家廣告報(bào)價(jià)到國(guó)美，成交價(jià)至少再低11元（不含秒殺、低價(jià)無(wú)貨、團(tuán)購(gòu)、限量等噱頭營(yíng)銷式低價(jià)商品）。

　　每年的“雙十一”過(guò)后，物流成為電商最大的槽點(diǎn)。在這方面，遍布全國(guó)的1714家門店，就顯現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。國(guó)美還提出了“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送、送裝同步”的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，這些都是大部分電商不具備的。

　　當(dāng)前對(duì)實(shí)體店普遍看衰，但根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了“反展廳現(xiàn)象”，即消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品后前往實(shí)體店購(gòu)買，未來(lái)計(jì)劃更多通過(guò)實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)物的消費(fèi)者比例從一年前的18%攀升至26%，此外有93％的消費(fèi)者表示實(shí)體店購(gòu)物“非常方便”，高于網(wǎng)絡(luò)的75%和移動(dòng)設(shè)備的61%。2015年6月1日，普華永道發(fā)布的《2015年全零售：零售商于變革的時(shí)代》報(bào)告也顯示，實(shí)體店仍然是訪問(wèn)率最高的零售接觸點(diǎn)。