上周，“頭條哥”汪峰又上了次頭條，只不過(guò)不是娛樂(lè)圈，而是科技圈的頭條，這次音樂(lè)人汪峰跨界當(dāng)起了耳機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理，正式發(fā)布了耳機(jī)品牌FIIL。其實(shí)娛樂(lè)圈明星跨界科技圈并不是什么新鮮事兒，韓庚、周杰倫、任泉、李冰冰、黃曉明、Anglebaby等早就跨界進(jìn)入，而哪些領(lǐng)域是他們所鐘愛(ài)的？投資的勝算又是否會(huì)因?yàn)樗麄兊纳矸荻兴煌?/p>

　　科技圈迎來(lái)娛樂(lè)明星投資熱

　　在耳機(jī)品牌FIIL發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汪峰不僅請(qǐng)來(lái)了如譚維維、黃綺珊、張一白、好聲音學(xué)員等演藝界明星朋友站臺(tái)，更有一幫科技圈大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創(chuàng)始人徐小平等捧場(chǎng)，這場(chǎng)“娛樂(lè)圈+科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。

　　其實(shí)明星跨界科技圈并不新鮮，在汪峰之前，崔健曾推出過(guò)手機(jī)藍(lán)色骨頭；韓庚、周杰倫曾推出過(guò)定制手機(jī)品牌“庚Phone”、“uGate U1”；任泉、李冰冰和黃曉明共同創(chuàng)立了投資基金Star VC，并投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等產(chǎn)品，而就在汪峰發(fā)布耳機(jī)的前幾天，Star VC也宣布了自己的擴(kuò)張計(jì)劃，黃渤、章子怡也加入了該隊(duì)伍；此外，Anglebaby成立了投資基金AB Capital，并投資了洋碼頭、Heyjuice等項(xiàng)目，不久前跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉，組成投資界的“F4”開(kāi)始做VC了，加入了360的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，扶植中小應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者。

　　不過(guò)縱觀這些娛樂(lè)明星所參與的投資項(xiàng)目不難發(fā)現(xiàn)，硬件、游戲、電商是他們最為青睞的主要項(xiàng)目，青山資本創(chuàng)始人張野對(duì)此表示認(rèn)同，他在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示這三個(gè)領(lǐng)域是科技領(lǐng)域最容易有盈利的方向，明星愛(ài)在這三個(gè)領(lǐng)域扎堆，一方面是跟隨大勢(shì)，另外恐怕和明星精力有限，追求快回報(bào)有一點(diǎn)關(guān)系，而明星自己的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)在這三個(gè)領(lǐng)域也能比較充分地發(fā)揮。

　　以Star VC為例，成立一個(gè)月時(shí)間就收到3000多個(gè)項(xiàng)目融資邀請(qǐng)，據(jù)任泉透露，“2014年中，Star VC投資過(guò)12個(gè)項(xiàng)目，包括韓都衣舍、堅(jiān)果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財(cái)加等，最終成功了10個(gè)”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示韓都衣舍官方旗艦店2014年銷(xiāo)售額15億，秒拍的小咖秀成為爆款產(chǎn)品，明星衣櫥宣稱(chēng)估值超5億美元。

　　專(zhuān)業(yè)能力面臨考驗(yàn)

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，明星跨界科技圈，本身就有許多天然的優(yōu)勢(shì)，明星投資創(chuàng)業(yè)本身就具有很強(qiáng)的話(huà)題性和關(guān)注度，龐大的粉絲群更是比較容易轉(zhuǎn)化為第一批用戶(hù)，因此大部分企業(yè)也愿意接受明星的入局，而這些明星效應(yīng)所帶來(lái)的附加價(jià)值也可以作為其占股的資本和條件。此外，在這個(gè)處處“拼臉”的時(shí)代，明星本身所代表的時(shí)尚定位也與科技產(chǎn)品所追求的形象不謀而合。

　　而明星入局的程度也在悄然發(fā)生著改變，從較早期的“庚Phone”、“uGate U1”等主要預(yù)裝了明星壁紙、視頻、主題等產(chǎn)品我們可以看到的是，明星在其中的定位與參與度更像是品牌代言人，產(chǎn)品推出前期為其造勢(shì)站臺(tái)，但后期卻逐漸淡出，而且顯然也并沒(méi)有考慮后續(xù)的機(jī)型與服務(wù)，以“庚Phone”為例，其黃色限量版5000臺(tái)售完之后便銷(xiāo)聲匿跡，另一方面似乎也驗(yàn)證了粉絲的錢(qián)并不好賺。而如今Anglebaby不僅做洋碼頭的股東、C2C產(chǎn)品“掃貨神器”App的產(chǎn)品經(jīng)理，還是明星買(mǎi)手，在“掃貨神器”上現(xiàn)場(chǎng)直播其在海外掃貨場(chǎng)景；汪峰為對(duì)FIIL耳機(jī)產(chǎn)品的參與度與發(fā)布會(huì)全程站臺(tái)等來(lái)看，明星在其領(lǐng)域投資的參與程度正逐步深入，明星自身投入的精力與動(dòng)用的資源也不斷增加。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)對(duì)于明星投資創(chuàng)業(yè)的看法不一，支持者如徐小平，他認(rèn)為這股潮流勢(shì)不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒(méi)有退去，明星又有天然的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，早期進(jìn)來(lái)的跨界明星，基本都能賺錢(qián)。

　　然而更多的人認(rèn)為創(chuàng)投其實(shí)也是一個(gè)體力活，需要投入大量時(shí)間與精力，尤其是目前處于資本寒冬期，投資項(xiàng)目的難度提高、回報(bào)周期拉長(zhǎng)、回報(bào)率降低，“投資有風(fēng)險(xiǎn)，并不會(huì)因?yàn)槭敲餍蔷湍艽_保穩(wěn)賺”，而且如果明星基金表現(xiàn)不夠好，后期就有可能會(huì)被擠出，對(duì)于明星的專(zhuān)業(yè)度與專(zhuān)注度要求也都比較高，因此明星最好的參與形式是“募資刷臉”，專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做。

　　回歸到整個(gè)環(huán)節(jié)中最為關(guān)鍵的群體廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在記者的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于明星參投的產(chǎn)品除了少數(shù)“資深鐵粉”會(huì)毫不猶豫支持外，大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)輕易為其埋單，看重的仍然是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與性?xún)r(jià)比。

　　(記者 李小娟 楊琳)