新華網(wǎng)杭州10月29日電（記者郁瓊源 商意盈）29日在“博鰲亞洲論壇——2015中國（杭州）全球電商領(lǐng)袖峰會”上，全球著名市場調(diào)研公司尼爾森公司發(fā)布《尼爾森中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一。

　　根據(jù)電商白皮書內(nèi)容，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)十年來始終保持高速增長態(tài)勢。至2014年底，交易規(guī)模已達(dá)133699億元，成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。從世界各主要國家的網(wǎng)絡(luò)零售額對比來看，2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一，中國網(wǎng)絡(luò)零售額增速居高，占本國零售額比重也較高。

　　據(jù)尼爾森中國副總裁李昕介紹，從2014年到2015年，中國的移動在線購物者在所有在線購物者中所占的比重從57％提升至71％；中國農(nóng)村電商快速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)意愿提升；跨境電商在所有電商中所占比重從32％提升至63％。這些都推動了中國電商發(fā)展。

　　這份電商白皮書還發(fā)布了電商消費(fèi)者指數(shù)及電商企業(yè)指數(shù)的相關(guān)內(nèi)容：電商消費(fèi)者指數(shù)顯示，京滬領(lǐng)跑全國，省會及沿海城市緊隨其后，其中杭州和廈門網(wǎng)購滲透度和接受度指標(biāo)最高；電商企業(yè)指數(shù)則顯示，中國各地電商發(fā)展不均衡，仍集中于少數(shù)發(fā)達(dá)城市，杭州以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑全國。

　　電商白皮書指出，電商的品牌意識不斷提高，購物者日趨理性，對網(wǎng)站品牌的信賴更為重要，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物者更加看重品質(zhì)保障、信譽(yù)和購物體驗(yàn)；在碎片化媒體環(huán)境、碎片化購買路徑下，移動電商更易“制勝”；零售Ｏ2Ｏ的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　“杭州指數(shù)”的發(fā)布基于大數(shù)據(jù)采集及深度調(diào)研，是對中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的階段性梳理及總結(jié)，展示了中國電商消費(fèi)成長態(tài)勢、中國電商企業(yè)的生存狀態(tài)?！霸跀?shù)字化時代，電商要與消費(fèi)者全時互聯(lián)，更精準(zhǔn)觸達(dá)，更全面互動?！崩铌空f。