中新網(wǎng)10月29日電10月27日，國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司百分點集團發(fā)布了面向企業(yè)客戶和廣告代理商的大數(shù)據(jù)營銷平臺產(chǎn)品“百分點營銷管家”(BMM)，該產(chǎn)品旨在突破國內(nèi)市場精準(zhǔn)營銷的瓶頸，實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)背景下的營銷管理，打造全數(shù)據(jù)生命周期的營銷管理平臺和服務(wù)。

　　“營銷管家”基于百分點獨特的技術(shù)、數(shù)據(jù)和模型優(yōu)勢，幫助企業(yè)挖掘一方數(shù)據(jù)價值，打通三方數(shù)據(jù)，獲取更全面的消費者洞察。同時，“營銷管家”對接多家業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的渠道合作伙伴(DSP、SEM、EDM、SMS等)及數(shù)據(jù)提供商，整合展示廣告、搜索廣告、電子郵件、短信平臺等多種媒介資源，為企業(yè)客戶提供一站式營銷解決方案。“營銷管家”憑借百分點積累多年的用戶畫像和標(biāo)簽提煉技術(shù)，通過深入分析、洞察營銷流程中的消費者行為數(shù)據(jù)，將營銷環(huán)節(jié)中的消費者非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建模、整合，生成如“營銷渠道接受度”、“媒體內(nèi)容偏好”等維度的結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，回籠到企業(yè)一方數(shù)據(jù)平臺，從而使企業(yè)達到深入了解目標(biāo)用戶群、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的目的。

　　百分點創(chuàng)始人/董事長蘇萌博士表示，“營銷管家”讓精準(zhǔn)營銷不僅擁有了雷達來探測市場，也擁有了衛(wèi)星來精準(zhǔn)定位?！盃I銷管家”是百分點堅持“大數(shù)據(jù)賦能者”定位基礎(chǔ)上的又一創(chuàng)新成果，其價值在于為企業(yè)客戶提供精準(zhǔn)的受眾人群、靈活的投放規(guī)則，豐富的渠道選擇及更便捷的營銷活動排期。通過跨渠道、跨屏的營銷組合，更好的接觸到目標(biāo)群體，達到精準(zhǔn)營銷的效果。

　　在多屏?xí)r代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者數(shù)據(jù)高度碎片化，企業(yè)難以全面觸及和管理。另一方面，企業(yè)一方數(shù)據(jù)往往較為局限，亟需第三方數(shù)據(jù)補充。百分點產(chǎn)品副總裁張一帆指出，精準(zhǔn)營銷是結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)最廣泛的一個應(yīng)用領(lǐng)域?；谡先綌?shù)據(jù)合作伙伴及渠道資源，“營銷管家”將數(shù)據(jù)驅(qū)動智能營銷的技術(shù)能力賦予企業(yè)客戶和服務(wù)商，讓他們更好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的營銷模式。

　　目前，百分點已為近2，000家互聯(lián)網(wǎng)及實體企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺搭建和大數(shù)據(jù)管理、用戶畫像等應(yīng)用，客戶涵蓋制造、金融、電商、電信等行業(yè)的龍頭企業(yè)，如華為、TCL、長虹、建設(shè)銀行、1號店和中國電信等。百分點憑借在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的豐富技術(shù)儲備和數(shù)據(jù)沉淀，為“營銷管家”推向更多通用市場和行業(yè)市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入個性化時代?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也已從一對多的廣播式，經(jīng)歷了以媒體屬性定義用戶特征的階段，進入到以用戶特征設(shè)定目標(biāo)受眾的階段。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)營銷正面臨著變革，而大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用成為這一變革的最大推動力，這使得百分點這樣在技術(shù)、數(shù)據(jù)和應(yīng)用領(lǐng)域均具備領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。