國內首個《移動音頻媒體價值白皮書》發(fā)布
- 發(fā)布時間：2015-10-29 02:31:25 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
科技日報訊 （記者趙英淑）10月22日，中國領先的第三方營銷數據技術公司秒針系統(tǒng)聯合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM這三大移動音頻，在京發(fā)布了國內首個《移動音頻媒體價值白皮書》，為發(fā)掘音頻媒體價值及推動行業(yè)建立統(tǒng)一的音頻評估標準，邁出了第一步。
秒針系統(tǒng)產品創(chuàng)新部副總裁黎沛姿解讀了白皮書：秒針系統(tǒng)歷時3個多月的調研發(fā)現：城市人口中，3人中就有1人經常收聽移動音頻，其受眾規(guī)模不僅大，而且受眾愿意接受音頻廣告;此外相比移動視頻，其在豐富性和忠誠性上表現更突出。廣告投放上，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM等移動音頻媒體也已經與汽車、金融、化妝品、游戲、家居、飲料等行業(yè)開展了深入合作，這意味著圍繞這一產業(yè)結構和鏈條上各環(huán)節(jié)所搭建的移動音頻生態(tài)將隨之迎來更大的產業(yè)空間和市場機會。
喜馬拉雅FM副總裁潘田認為，目前移動音頻軟件的商業(yè)化主要模式有三種：廣告營收、粉絲打賞和付費收聽。而蜻蜓FM商業(yè)化產品彭圣才介紹道：蜻蜓FM始終認為，優(yōu)質的內容生產是最核心的資源，所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握優(yōu)質內容的生產。而多聽FM COO廖茵嵐則表示，在營銷上，自己玩法更high，比如，其智能硬件車聽寶的第一批用戶是僧侶，用來聽佛經、抄佛經等。
據悉，三大音頻媒體未來將通過廣告模式、粉絲經濟、O2O模式、硬件植入模式及內容營銷這五大商業(yè)模式去做大移動音頻市場的蛋糕。
