核心 提示

　　“好吧，手機(jī)App又少了一個圖標(biāo)。”當(dāng)攜程與去哪兒網(wǎng)合并的消息傳出以后，有網(wǎng)友如此評價。的確，在經(jīng)歷了優(yōu)酷與土豆、滴滴與快的、大眾點(diǎn)評與美團(tuán)等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司的合并后，人們對攜程與去哪兒網(wǎng)的聯(lián)姻已經(jīng)見怪不怪了，更何況在去年就曾傳出兩家公司合并的消息。10月26日晚間，攜程方面發(fā)布公告，稱與去哪兒網(wǎng)合并。

　　去哪兒網(wǎng)去年巨虧18億

　　此次合并是與百度達(dá)成股權(quán)置換交易的方式進(jìn)行。交易完成后，作為去哪兒網(wǎng)“金主”的百度擁有的攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，并成為攜程的最大股東，而攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)總投票權(quán)。這意味著攜程在在線旅游（OTA）市場的近40%市場份額和去哪兒網(wǎng)的30%份額將一起站在百度的陣營。

　　記者注意到，雖然攜程方面此次對外界披露稱擁有約45%的去哪兒網(wǎng)總投票權(quán)，但沒有公布具體擁有多少去哪兒網(wǎng)的股權(quán)。

　　在商業(yè)合作與發(fā)展方面，百度和攜程還將在產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域開展商業(yè)合作。同時，百度將繼續(xù)和去哪兒網(wǎng)現(xiàn)有的商業(yè)合作。在隨后披露的攜程與去哪兒網(wǎng)CEO內(nèi)部信中，雙方都表示，合并后各自獨(dú)立、切磋并進(jìn)。

　　另外，上述公布出的“聯(lián)姻”方案與2014年的合并傳聞中攜程與去哪兒網(wǎng)將以1:2的比例換股合并的方案相差不遠(yuǎn)，此次最終達(dá)成的交易換股比例是0.725：1?！艾F(xiàn)在百度地位被動，去哪兒網(wǎng)去年巨虧18億元，攜程的主動性和議價能力應(yīng)該會更強(qiáng)，在此次談判上應(yīng)該會處于更為有利的地位，所以不是以前傳出的1:2換股版本?！眲怕米稍僀EO魏長仁如是對記者分析。記者查詢?nèi)ツ膬壕W(wǎng)財(cái)報發(fā)現(xiàn)，去年四個季度去哪兒網(wǎng)的營業(yè)成本從7340萬元飆升至1.377億元，燒錢越來越猛。

　　去年便有合并傳聞

　　有旅游圈業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)兩家公司的合并談判早在半年前就已開始了，只是在“對于由誰來主導(dǎo)合并”方面雙方有分歧，導(dǎo)致談判遲遲未談攏。而雙方如今能達(dá)成合作，與百度的大力撮合密切相關(guān)，資本的意志起了重大作用。

　　從去年4月到今年5月，市場上一直流傳雙方要合并的消息。特別是今年5月8日，去哪兒網(wǎng)稱收到了攜程主動收購所有流通股的要約，但6月1日書面拒絕了該提議。不過，在當(dāng)前的資本寒冬之際，在百度這樣的強(qiáng)勢資方介入的情況下，在線旅游也不得不選擇抱團(tuán)取暖。去哪兒網(wǎng)與攜程的合并，或?qū)⒔Y(jié)束長達(dá)兩年的價格戰(zhàn)內(nèi)耗。

　　那么，二者合并后會對在線旅游行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響，未來這個領(lǐng)域還會打價格戰(zhàn)嗎？消費(fèi)者得到的實(shí)惠是否會下降？合并是否涉嫌壟斷？

　　對此，劉照慧分析稱，上述合并可以讓兩家在機(jī)票酒店部分形成強(qiáng)勢地位，加上藝龍酒店資源，基本形成對機(jī)票酒店市場的相對壟斷，主要應(yīng)對美團(tuán)的酒店的崛起及在旅游領(lǐng)域的布局。而由于旅游產(chǎn)品的復(fù)雜性，反壟斷調(diào)查會很難。

　　百度成最大贏家

　　記者注意到，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合并不斷。在合并大潮影響下，行業(yè)集中度和成熟度在加強(qiáng)，在線旅游細(xì)分市場也不例外，這在業(yè)內(nèi)人士看來是大勢所趨，而細(xì)看這樁并購案，兩家在這個時候進(jìn)行合并，互補(bǔ)的空間已然不大，那百度為何還在此時推動兩家合并？對此，業(yè)內(nèi)稱百度“或?qū)⒊蔀槠渲凶畲筅A家”。

　　記者注意到，隨著美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的合并，在O2O領(lǐng)域，騰訊、阿里已然聯(lián)手對抗百度。百度自身的O2O平臺戰(zhàn)略受到強(qiáng)攻，如百度能借助去哪兒網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與攜程的合并，則百度有望打造一個巨無霸的旅游生活領(lǐng)域O2O平臺。據(jù)易觀智庫分析，今年二季度，攜程在在線旅游市場的份額達(dá)到38.65%，排在首位，而去哪兒網(wǎng)份額為30.01%，排在第二。

　　對此，賈建強(qiáng)表示，最近業(yè)內(nèi)流行老大和老二合并，主要的原因是業(yè)務(wù)形態(tài)變化太快，如果一味停留在已有業(yè)務(wù)的價格戰(zhàn)里面，就不能抽出精力來拓展和拼殺新業(yè)務(wù)。攜程和去哪兒網(wǎng)的合并也是如此?？紤]到美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并之后對旅游市場的快速侵入，從獲取流量角度看美團(tuán)有天然的優(yōu)勢，流量獲取成本比攜程去哪兒網(wǎng)要低很多?！鞍俣仍贐AT中地位急劇下滑，O2O是最后一個翻身機(jī)會，百度看重旅游的市場機(jī)會，以49%換股24%的攜程的股份的方式布局在線旅游，打翻身仗?！眲⒄栈鄯治龇Q，百度O2O大戰(zhàn)略200億發(fā)力糯米，巨虧的去哪兒網(wǎng)與攜程的消耗戰(zhàn)局面需要改變，專注應(yīng)對美團(tuán)大眾點(diǎn)評合并帶來的O2O大戰(zhàn)壓力勢在必行。

　?。〒?jù)《新京報》報道）