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大數(shù)據(jù)讓朋友圈廣告更精準(zhǔn)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-10-28 02:32:52  來源：科技日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■數(shù)字時(shí)尚

　　科技日?qǐng)?bào)訊 （記者申明）每次微信朋友圈的投放廣告幾乎都會(huì)引來一片“贊”。電影《楊貴妃》通過朋友圈廣告使電影片花獲得19%的高點(diǎn)擊率，7%的用戶參與了討論互動(dòng)，范冰冰公眾號(hào)增加了50萬粉絲……傳統(tǒng)營銷模式中運(yùn)用“電視/視頻+代言人”進(jìn)行品牌曝光的做法，如今已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在朋友圈廣告。

　　近日，在2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”分論壇上，記者了解到，大數(shù)據(jù)是社交營銷效果最大化的關(guān)鍵。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示，依托騰訊超百億社交流量，同時(shí)與京東、搜狗、易車等合作伙伴在數(shù)據(jù)方面開展深度合作，形成了數(shù)據(jù)源豐富、數(shù)據(jù)量級(jí)大、可跨屏跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)，能夠幫助廣告主更智能、精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)營銷效果。

　　據(jù)介紹，騰訊社交廣告采用ADX+DMP組合模式服務(wù)品牌，使廣告主的投放更精確。作為數(shù)據(jù)中樞，騰訊社交廣告的廣點(diǎn)通技術(shù)平臺(tái)一方面擁有強(qiáng)大的DMP收集、管理和數(shù)據(jù)挖掘能力，為廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效果，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值與變現(xiàn)；另一方面，利用有著“營銷加速器”之稱的ADX，不僅涵蓋騰訊和第三方媒體優(yōu)質(zhì)資源，還能對(duì)接DMP使廣告投放更智能，并支持業(yè)界DSP接入，開啟全競(jìng)價(jià)模式，顯著提升了營銷效率。

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