百度宣布換股攜程，成為攜程第一大股東

　　攜程將擁有“去哪兒”約44.4%的投票權(quán)

　　攜程、“去哪兒”從“相殺”到“相愛(ài)”

　　在線旅游重排“瑯琊榜”

　　□本報(bào)記者 王楓林 莊鄭悅

　　“一山容不下二虎”，自從攜程投資了藝龍之后，攜程便是“去哪兒”最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在線旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙雄爭(zhēng)霸”局面。

　　近一年來(lái)，兩位大佬“口水戰(zhàn)”不斷，昨天晚間卻傳來(lái)了兩家“在一起”的消息：百度宣布與攜程正式達(dá)成換股交易；交易完成后，百度將持有攜程約24.5%的總發(fā)行及流通股，成為攜程第一大股東；攜程將擁有“去哪兒”約44.4%的投票權(quán)。

　　此次交易對(duì)于中國(guó)在線旅游市場(chǎng)具有里程碑意義。高盛昨發(fā)布投資報(bào)告，將攜程和“去哪兒”股票評(píng)級(jí)從“中性”調(diào)高至“買(mǎi)入”，將攜程目標(biāo)股價(jià)從85美元調(diào)高至94美元，將“去哪兒”目標(biāo)股價(jià)定為48美元。

　　攜程、“去哪兒”幾度上演“相愛(ài)相殺”

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)在線旅游企業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模為2204.6億元，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為2772.9億元，比2013年增長(zhǎng)27.1%，2015年市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3523.8億元。

　　垂涎于高速發(fā)展的市場(chǎng)前景，在線旅游商不惜以低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，一輪輪價(jià)格戰(zhàn)輪番上演，近一年來(lái)，OTA兩大巨頭攜程與“去哪兒”的“互掐”之戰(zhàn)愈演愈烈。

　　據(jù)記者梳理，近一年來(lái)，攜程與“去哪兒”最主要的三次“交鋒”，均引起了業(yè)界關(guān)注。

　　第一次交鋒：今年年初，“去哪兒”網(wǎng)通過(guò)“前臺(tái)切客”、“千元大禮包”等促銷(xiāo)方式，直接把“戰(zhàn)火”燃燒到了酒店前臺(tái)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“去哪兒”的“前臺(tái)切客”行為雖然能提升酒店的業(yè)績(jī)，但搶走了通過(guò)酒店直銷(xiāo)等渠道而來(lái)的客人，同時(shí)也攻擊到了其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程的核心陣地。隨后，攜程通過(guò)酒店5折等促銷(xiāo)活動(dòng)予以反擊，價(jià)格拉鋸戰(zhàn)異常激烈。今年4月份，華住下發(fā)“斷供”通知，稱(chēng)“去哪兒”、攜程等OTA嚴(yán)重破壞了酒店價(jià)格體系，擅自上線很多違規(guī)促銷(xiāo)價(jià)格，因此還斷開(kāi)與三家在線旅游商的合作。

　　第二次交鋒：今年5月22日，攜程以總價(jià)4億美元戰(zhàn)略投資藝龍37.6%的股份，成為藝龍最大的股東。曾經(jīng)的“三國(guó)鼎立”變成“兩虎之爭(zhēng)”，“去哪兒”與攜程的較量更進(jìn)一步。

　　第三次交鋒：兩個(gè)月前，“去哪兒”與攜程互相舉報(bào)對(duì)方壟斷，“去哪兒”舉報(bào)攜程收購(gòu)藝龍涉嫌壟斷，攜程則對(duì)“去哪兒”與百度聯(lián)手控制旅游搜索市場(chǎng)的“舊事重提”。

　　OTA兩大佬通過(guò)百度“紅娘”修成正果

　　這期間，兩家在線旅游巨頭“言和”之說(shuō)也傳過(guò)好幾次，不過(guò)都被當(dāng)事人“粉碎”了。正當(dāng)大家還以為兩家大佬還要繼續(xù)纏斗下去時(shí)，昨天，劇情急轉(zhuǎn)，攜程和“去哪兒”通過(guò)百度對(duì)外宣布，“我們?cè)谝黄鹆?！?/p>

　　據(jù)悉，百度將所持有的、絕大多數(shù)“去哪兒”股份出售給攜程，并置換成攜程的股份。根據(jù)攜程與百度達(dá)成的股權(quán)置換交易，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約44.4%的“去哪兒”總投票權(quán)。

　　另悉，包括攜程董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官梁建章、聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官孫潔在內(nèi)的四位攜程高管，將被任命為“去哪兒”董事會(huì)董事。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏、百度副總裁及投資并購(gòu)部負(fù)責(zé)人葉卓東將被任命為攜程董事會(huì)董事。

　　徹底顛覆在線旅游格局，價(jià)格戰(zhàn)將消停

　　“我們很高興此項(xiàng)交易能夠順利達(dá)成。我們相信這將有助于中國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展?！睌y程董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官梁建章昨天表示，“這項(xiàng)里程碑式的交易將使我們能夠更關(guān)注于為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

　　“此次收購(gòu)徹底顛覆了在線旅游行業(yè)格局。從在線機(jī)票業(yè)務(wù)方面，‘去哪兒’市場(chǎng)份額第一，攜程次之；酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)方面，攜程最大，在加上攜程還持股了途牛等其他在線旅游企業(yè)，兩者合并后，整個(gè)在線旅游格局從原本的兩頭強(qiáng)、多頭發(fā)展的格局轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳跋嗷コ止?、一頭獨(dú)大的情況?！敝袊?guó)旅游研究院博士楊彥峰接受媒體采訪表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)“紅娘”百度從中撮合，攜程與“去哪兒”或?qū)拈L(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中擺脫出來(lái)，減少雙方因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的資源消耗，同時(shí)也將極大提升雙方在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的議價(jià)能力，這將為中國(guó)在線旅游市場(chǎng)營(yíng)造出也是和諧健康的環(huán)境。

　　不過(guò)，從中“牽線”的“度娘”才是最大贏家之一。據(jù)悉，“去哪兒”與攜程兩家公司的市值合計(jì)已經(jīng)超過(guò)了150億美元。交易達(dá)成后，百度與“去哪兒”的合作將繼續(xù)保持，與攜程在產(chǎn)品和服務(wù)方面也將開(kāi)展一系列商務(wù)合作。百度這一舉措無(wú)疑是給自己帶來(lái)了千億元級(jí)別的增收。

　　資本寒冬來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了并購(gòu)整合期

　　58與趕集合并、滴滴快的合并、大眾點(diǎn)評(píng)美團(tuán)合并……部分業(yè)內(nèi)認(rèn)為，資本寒冬來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終歸要抱團(tuán)取暖了。有知情人士表示，目前BAT（百度阿里騰訊三大公司）中，百度的地位最為尷尬，阿里有強(qiáng)大的購(gòu)物平臺(tái)，騰訊靠社交平臺(tái)占據(jù)一席之地，而百度的最大優(yōu)勢(shì)則是在搜索引擎上。它一直在尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)在把眼光放到了增速迅猛的在線旅游市場(chǎng)時(shí)。之前“去哪兒”因打價(jià)格戰(zhàn)耗費(fèi)不少成本造成長(zhǎng)期虧損，這也迫使百度只能通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)止損并獲利。

　　近期的美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，無(wú)疑是給地位尷尬的百度敲響了警鐘，百度在攬得這次百億美元級(jí)的旅游O2O市場(chǎng)后，戰(zhàn)略版圖將繼續(xù)擴(kuò)大，并與旗下原有的糯米、百度外賣(mài)等O2O業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　“百度在BAT中地位急劇下降，O2O是最后一個(gè)翻身機(jī)會(huì)，百度看重在線旅游市場(chǎng)并借此來(lái)打翻身仗?！眻?zhí)惠旅游創(chuàng)始人劉照慧在其官方微博上發(fā)表了一條長(zhǎng)微博稱(chēng)：“百度O2O大戰(zhàn)略200億發(fā)力糯米，巨虧的‘去哪兒’與攜程的消耗戰(zhàn)局面需要改變，降低消耗，專(zhuān)注應(yīng)對(duì)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)合并帶來(lái)的O2O大戰(zhàn)壓力勢(shì)在必行。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到了并購(gòu)整合期，行業(yè)集中度和成熟度在加強(qiáng)，在線旅游細(xì)分市場(chǎng)也不例外，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)造成的燒錢(qián)大戰(zhàn)不可持續(xù)，資本寒冬的到來(lái)值得眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抱團(tuán)取暖?！?/p>