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微博“Big Day”拿到“金投賞”

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-10-24 15:31:38  來源：新民晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　作為國內(nèi)廣告創(chuàng)意界的“奧斯卡”，2015金投賞競標(biāo)會(huì)本周在上海商城劇院揭曉。來自多家知名品牌和代理公司的數(shù)百名嘉賓參與了10個(gè)優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的角逐。經(jīng)過20多輪的激烈競拍，微博首創(chuàng)的首個(gè)全社交媒體覆蓋解決方案“Big Day”以600萬元價(jià)格成交，成為當(dāng)晚成交金額最高的社交媒體廣告產(chǎn)品，重新定義社會(huì)化營銷的商業(yè)價(jià)值。

　　數(shù)據(jù)顯示：微博二季度的數(shù)據(jù)月度活躍用戶2.12億，日活躍用戶9300萬，移動(dòng)用戶占比85%；目前，微博背后綁定的支付工具是支付寶，開通支付寶并且有過支付行為的用戶4650萬。微博副總裁王雅娟表示，目前微博已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的社交平臺(tái)，更可以理解為一個(gè)舞臺(tái)、一個(gè)劇院，除了個(gè)人用戶外，還有企業(yè)以及其他的意見領(lǐng)袖、明星、名人，還有政府、媒體。對(duì)于企業(yè)來說，更看重微博這個(gè)舞臺(tái)上可以積累粉絲資產(chǎn)，企業(yè)可以自己唱獨(dú)角戲，也可以跟明星、名人跟企業(yè)自己可以協(xié)作的一些資源共同唱一臺(tái)大戲。

　　比如，國產(chǎn)新銳手機(jī)品牌OPPO就通過在微博首發(fā)明星李易峰定制版R7嘗到了甜頭。此前R7微博首發(fā)的成績單是：1.3億話題閱讀量，17萬粉絲新增量，5分鐘微博首發(fā)500臺(tái)全部售罄。對(duì)此，OPPO營銷管理部部長沈義人表示，對(duì)于微博的借勢營銷，OPPO的用戶喜歡看綜藝、喜歡追星、喜歡八卦、喜歡娛樂，而通過微博的明星營銷正找準(zhǔn)了這樣的機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)透露，OPPO的新品R7S玫瑰金版本也會(huì)選在“雙11”天貓首發(fā)，代言人已經(jīng)選定鹿晗，屆時(shí)微博會(huì)成為其中重要的營銷一環(huán)。胡曉晶

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