總有一種力量，讓生活充滿(mǎn)希望。它，也許就是廣告。總有一種記錄，讓回憶激蕩著能量?！恫煌跣摹?，形式為微電影，卻真情記錄了中國(guó)廣告人的生長(zhǎng)和發(fā)展，為廣告再度注入活力。

　　由鳳凰網(wǎng)發(fā)起、《舌尖上的中國(guó)2》導(dǎo)演丁正加盟進(jìn)行拍攝的《不忘初心》微電影，在2015金投賞鳳凰網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)行首發(fā)。電影串聯(lián)了廣告行業(yè)三十年發(fā)展的大背景，通過(guò)行業(yè)大佬自述的形式，走進(jìn)每一個(gè)廣告人的內(nèi)心。通過(guò)實(shí)景再現(xiàn)，電影展示了廣告人的拼搏和艱辛；以根植于現(xiàn)實(shí)的描繪和展望，使深藏人心的廣告人吶喊為世人所知；以每一幅飽含廣告人不畏艱辛的打拼畫(huà)面，呈現(xiàn)出中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的精神風(fēng)貌，將業(yè)界的辛酸、激情、渴望盡數(shù)向世人呈現(xiàn)。

　　讓我們一起來(lái)慢慢回放，品味這些畫(huà)面。

　　“文革”時(shí)代，廣告不過(guò)是“資本家攫取高額利潤(rùn)的手段和工具”，卑微、負(fù)面的定義讓它難登大雅之堂，而在上世紀(jì)七八十年代，“中國(guó)廣告業(yè)拜世界各國(guó)廣告業(yè)為師”。作出這些論斷的究竟何許人也？這部微電影會(huì)告訴你。

　　歷史制造了什么？在依靠糧票、飯票的時(shí)代，廣告能夠活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，起到文明教化的作用嗎？提案遭受客戶(hù)指責(zé)后，要尊嚴(yán)據(jù)理力爭(zhēng)，還是顧生意委曲求全？這部微電影正在一一解答這些疑問(wèn)。

　　誰(shuí)看了廣告？誰(shuí)播出了廣告？廣告監(jiān)測(cè)的初期發(fā)展路徑究竟是怎樣的？在上世紀(jì)八九十年代，香港的廣告業(yè)是怎樣的？改革開(kāi)放前后的中國(guó)廣告業(yè)，又經(jīng)歷了怎樣的變革？這部微電影也均有所提及。

　　如果你身為廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人、媒體人，那便不該錯(cuò)過(guò)《不忘初心》這部微電影，里面的每一個(gè)人，都是你身邊的他和她。如果你關(guān)注中國(guó)廣告業(yè)，更應(yīng)該了解它，甚至多看幾遍，洞悉這些年的不易和欣喜，重新上路、再度出發(fā)。

　　或許，《不忘初心》之所以能夠打動(dòng)人心，也正是因?yàn)樗暮?jiǎn)潔、真誠(chéng)。而這，正是鳳凰網(wǎng)發(fā)起拍攝這部微電影的初衷，在這里，沒(méi)有功利、沒(méi)有誘惑，僅僅是為了一份社會(huì)責(zé)任感，為了中國(guó)的廣告同行們聯(lián)合起來(lái)，擁抱向前。

　　而鳳凰網(wǎng)也正如此行事，從引進(jìn)美國(guó)的“原生廣告”，并提出“原生營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)始，鳳凰網(wǎng)就一直堅(jiān)定“以人為中心”。這種營(yíng)銷(xiāo)理念，更多的是一種非純功利的人文關(guān)懷和精神，以一份社會(huì)責(zé)任感，在浮躁的行業(yè)里，回歸初心，堅(jiān)守初心。

　　“作為廣告人，最重要的是持續(xù)創(chuàng)新的勇氣和力量?！兵P凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)在微電影中如是說(shuō)。這種勇氣和力量，需要中國(guó)的廣告人一起擁抱前行。所以，我們不妨放下功利，像戀愛(ài)一樣重新?lián)肀V告、愛(ài)上廣告。

　　【內(nèi)容延伸】

　　2014 年5月，鳳凰網(wǎng)以發(fā)展、壯大原生營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)為己任，發(fā)起并創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首個(gè)原生營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)研究院，致力于普及原生理念，研究經(jīng)典案例、建立健全評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，打造切合中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的原生生態(tài)系統(tǒng)。

　　2014 年10月，鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)研究院在2014金投賞鳳凰網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)正式發(fā)布《不忘初心》MV，與廣大原生老友、廣告人見(jiàn)面，并受到了行業(yè)內(nèi)的廣為傳唱。

　　2015 年，原生團(tuán)隊(duì)繼續(xù)與業(yè)界專(zhuān)家攜手同心，在原生營(yíng)銷(xiāo)研究院內(nèi)外60余位專(zhuān)家的支持下，原生營(yíng)銷(xiāo)研究院策劃拍攝了一支屬于廣告人的微電影《不忘初心》，繼續(xù)為原生、為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)盡心盡力。