肖明超：互聯(lián)網電視迎來大屏沉浸式時代
- 發(fā)布時間：2015-10-21 11:31:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
2015年10月19日，由優(yōu)朋普樂與知萌咨詢等機構共同研究完成的《2015中國互聯(lián)網電視發(fā)展研究報告》在京發(fā)布。會上知萌咨詢機構CEO肖明超發(fā)表了《互聯(lián)網電視的“趨勢觀”：蜂巢效應與沉浸感經濟》的主題演講，并表示，互聯(lián)網電視將開啟了一個全新的品牌沉浸式體驗營銷的全息化時代。
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演講里提到的“沉浸感經濟”直指互聯(lián)網電視廣告市場未來的發(fā)展。肖明超詳細解釋了沉浸感：大屏的沖擊力、震撼的視覺體驗、交互的界面、共享的客廳場景是互聯(lián)網電視吸引用戶的關鍵。大屏營銷、多元場景、時間延展、互動協(xié)同、精準優(yōu)化這些優(yōu)勢給了互聯(lián)網電視廣告無限可能。
在《2015中國互聯(lián)網電視發(fā)展研究報告》中顯示，2015年成為中國互聯(lián)網電視用戶增長最快的一年，互聯(lián)網電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴散，不同年齡階段的互聯(lián)網電視受眾因內容偏好不斷細分。作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯(lián)網電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力，擁有精準化投放優(yōu)勢，吸引越來越多的廣告主加大投放互聯(lián)網電視“大屏廣告”。
肖明超表示，2016年將是互聯(lián)網電視的機遇和挑戰(zhàn)并存的一年。當前廣告營銷行業(yè)對互聯(lián)網電視及廣告營銷價值認知比較有限，仍需要更多的廣告公司及產業(yè)鏈上的成員共同探索以形成互聯(lián)網電視的完整營銷體系。知萌咨詢將會從互聯(lián)網電視營銷策略角度，為更多的品牌提供大屏沉浸式營銷解決方案。
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