盡管馬云強(qiáng)調(diào)阿里不是單一的電商企業(yè)，但到了“雙11”人們依舊會(huì)用電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)阿里一年來(lái)的得失。有網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，阿里電商的交易規(guī)模有望突破840億元。盡管這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性尚未得到驗(yàn)證，但從阿里今年推出的各種噱頭來(lái)看，這一目標(biāo)似乎不難實(shí)現(xiàn)。

　　從2009年首屆“雙11”至今，阿里系電商在“雙11”當(dāng)天的交易規(guī)模不斷創(chuàng)下新高。數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，阿里電商“雙11”成交總額分別為191億元、350億元、571億元，2013年、2014年的增長(zhǎng)率分別為83%、63%。從參與商戶數(shù)量來(lái)看，阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄峦嘎?，今年的“雙11”將有來(lái)自世界各地的4萬(wàn)家商戶參加，超過(guò)去年的約2.7萬(wàn)家。盡管銷售增勢(shì)有所放緩，但在保證商戶資源的情況下，阿里只要實(shí)現(xiàn)40%的規(guī)模增速，突破800億元大關(guān)便不是問(wèn)題。

　　主推全球化、引入生鮮電商甚至邀請(qǐng)馮小剛執(zhí)導(dǎo)“雙11”晚會(huì)，今年的 “雙11”，阿里無(wú)論是從商品品類規(guī)模還是創(chuàng)新玩法的多樣性上都超過(guò)以往。但也有部分商家對(duì)今年“雙11”銷售成績(jī)并不看好。有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在近3000人的商家調(diào)查問(wèn)卷中，38%的人認(rèn)為今年阿里“雙11”總銷售額在500億-800億元之間，21%的人認(rèn)為不足500億元。

　　北商研究院分析認(rèn)為，“雙11”進(jìn)入“七年之癢”，部分消費(fèi)者對(duì)打折、促銷等字眼已經(jīng)近乎麻木，促銷活動(dòng)的常態(tài)化同樣讓商家陷入疲憊狀態(tài)，這從一定程度上會(huì)降低“雙11”交易規(guī)模增速。另一方面， “雙11”早已不再是阿里一家的獨(dú)角戲，京東、國(guó)美在線等電商平臺(tái)同樣會(huì)在當(dāng)天的競(jìng)爭(zhēng)中與阿里爭(zhēng)奪流量。

　　北京商報(bào)記者 李鐸 陳克遠(yuǎn)