蘇寧云商終于開(kāi)始正視其營(yíng)銷傳播力度欠缺的問(wèn)題了。為了改變這一局面，他們選擇的方式是在蘇寧大學(xué)建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)院，搭建一個(gè)平臺(tái)，與傳播領(lǐng)域的高校和研究機(jī)構(gòu)、新聞傳媒業(yè)界、自媒體傳播精英零距離交流，提升其與同業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播能力和營(yíng)銷水平。

　　10月17日所在的這一周，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都很忙。阿里巴巴的云棲大會(huì)、螞蟻金服的分享日、優(yōu)酷土豆將被阿里巴巴全資收購(gòu)、京東和騰訊發(fā)布“京騰計(jì)劃”……在信息時(shí)代，誰(shuí)占領(lǐng)了輿論的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能更多發(fā)聲，就能吸引更多受眾的眼球。盡管在這一周蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東也參加了2015減貧與發(fā)展高層論壇，為“電商扶貧”奔走，但他好像怎么也坐不上“頭條”的交椅?！扒皫啄辏獠坑幸恍┰u(píng)論說(shuō)蘇寧沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，我覺(jué)得主要是由于在企業(yè)的傳播和營(yíng)銷層面沒(méi)有借助互聯(lián)網(wǎng)的放大和傳播作用?！睆埥鼥|在蘇寧大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)院成立儀式上承認(rèn)，不會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播讓蘇寧吃了很多“虧”?！氨热缣K寧物流擁有452萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積，4個(gè)航空樞紐、12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、660個(gè)城市配送中心、10000個(gè)快遞點(diǎn)。這些能力在零售行業(yè)是排在第一的，在物流行業(yè)也是首屈一指。但是說(shuō)實(shí)話，我們都沒(méi)有很好地傳播出去?！?/p>

　　但在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，蘇寧已經(jīng)多次感受到了互聯(lián)網(wǎng)傳播帶來(lái)的意外驚喜。比如3月份，錘子科技的羅永浩到訪蘇寧總部，與張近東凌晨商談合作，本來(lái)蘇寧并沒(méi)有打算傳播，但幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)絡(luò)上各大主流媒體就出現(xiàn)了各種雙方見(jiàn)面的消息。網(wǎng)絡(luò)上的輿論反應(yīng)速度大大出乎張近東的意料，他認(rèn)為，這充分說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不管你的主觀意愿如何，只要是真正有價(jià)值的新聞，都會(huì)不脛而走，想蓋都蓋不住。

　　同樣，在8月份，蘇寧與阿里巴巴的合作過(guò)程中，由于上市公司的信息披露制度，雙方合作的消息一直處于最高級(jí)別的保密階段?！氨M管如此，仍然有記者從蘇寧舉辦的互聯(lián)網(wǎng)+零售紫金峰會(huì)和阿里邀請(qǐng)媒體到南京周邊旅游這兩個(gè)事件中，尋覓到了蛛絲馬跡。逐漸有媒體猜測(cè)到阿里和蘇寧會(huì)有大事發(fā)生，在社交媒體進(jìn)行猜測(cè)討論，后來(lái)有媒體將猜測(cè)消息直接發(fā)在了新聞?lì)^條，引發(fā)了大量關(guān)注?！睆埥鼥|說(shuō)。

　　所以，成立互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)院或許是蘇寧培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播營(yíng)銷能力的一個(gè)好通路?！拔覀兂闪⒒ヂ?lián)網(wǎng)傳播學(xué)院，目的是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，以開(kāi)放思維提升員工實(shí)踐與學(xué)習(xí)的能力，把蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)零售CPU以更貼近用戶體驗(yàn)的方式傳播出去，讓公眾看到一個(gè)全面的、真實(shí)的蘇寧?！睆埥鼥|也相信，互聯(lián)網(wǎng)傳播，靠跟風(fēng)炒作不是王道，所有的傳播都基于真實(shí)的實(shí)力，而不是虛構(gòu)的幻象，企業(yè)發(fā)展比拼的同樣是核心能力，否則必定無(wú)法持續(xù)獲得成功。

　　據(jù)悉，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽(yáng)，是蘇寧大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)院首聘的三位客座教授。蘇寧也希望借助這個(gè)平臺(tái)，邀請(qǐng)更多有影響力的傳媒大咖開(kāi)講壇，進(jìn)行內(nèi)部營(yíng)銷培訓(xùn)，也希望能與更多的傳媒業(yè)者進(jìn)行互動(dòng)，并在互聯(lián)網(wǎng)傳播和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面提供經(jīng)費(fèi)給專家學(xué)者進(jìn)行研究，形成案例與公眾分享。