繼推出啟賦并獲成功后，惠氏營養(yǎng)品公司再次發(fā)力超高端奶粉市場?；菔蠣I養(yǎng)品公司近日宣布，在全球首次推出超高端系列奶粉S-26鉑臻，并在中國內(nèi)地和香港率先上市，相比啟賦和惠氏金裝S-26來說，鉑臻奶粉價格居于二者之間。

　　布局中高端價位市場

　　作為惠氏的最新力作，S-26鉑臻主打原裝原罐、瑞士進口概念，著重強調(diào)奶源來自阿爾卑斯高山生態(tài)牧場，從高山牧場到工廠距離50公里的運輸半徑，保證原奶加工成奶粉的過程盡可能地短。更重要的是，鉑臻具有雙重領(lǐng)先科技，有助于寶寶腸道更健康以及促進寶寶大腦發(fā)育，惠氏認為，這是媽媽對奶粉最關(guān)注的兩個問題。

　　惠氏將鉑臻定位與啟賦相同，都是超高端奶粉，但是記者注意到，鉑臻的價格則比啟賦要低不少。

　　在天貓惠氏和啟賦的旗艦店上，以2段奶粉為例，S-26金裝、啟賦2段900克裝價格分別是223元、388元，而2段的鉑臻價格是800克裝298元。相比而言，鉑臻產(chǎn)品價格處于啟賦和金裝S-26之間，價格則更具親和力。

　　至此，惠氏的三款高端奶粉在200-400元之間全面布局。

　　絕不借產(chǎn)品升級提價

　　對于鉑臻價格要比金裝S-26略高，有說法稱惠氏是借助配方升級提價。對此，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示：“惠氏的產(chǎn)品定價一定要體現(xiàn)價值，公司內(nèi)部也有一個最基本的原則，如果要進行價格調(diào)整，一定是推出新產(chǎn)品，而不是換包裝”。

　　“另外鉑臻比啟賦價格更低一點，我們希望給消費者再多一個物有所值的選擇”，瞿峰表示，惠氏所有產(chǎn)品都是按照全球最嚴格的質(zhì)量標準生產(chǎn)的，鉑臻的配方是獨一無二的，是目前惠氏在關(guān)注腦部發(fā)育和腸道健康領(lǐng)域內(nèi)最好的產(chǎn)品，此次在中國內(nèi)地和香港首發(fā)后，未來將在全球其他市場上市。與此同時，金裝S-26不會退出市場，這些產(chǎn)品都會在市場上同步銷售。

　　今年銷售額將破百億

　　對于惠氏選擇將中國作為鉑臻的首發(fā)市場，瞿峰表示，中國是惠氏最重要的市場，而且中國的消費者也越來越理性。

　　“我們看到中國奶粉價格正在下滑，但品質(zhì)卻逐漸上升”，瞿峰表示，這是一種好的趨勢，說明中國消費者越來越理性。對于惠氏說，已看到減少中間環(huán)節(jié)可以使產(chǎn)品價格更具有競爭力，“目前惠氏也在積極擁抱渠道變化”。

　　“電商一定是未來”，瞿峰當天透露，惠氏3年前就成立了電商團隊，去年將該團隊升級為獨立的電商事業(yè)部，業(yè)績成倍增長。

　　已經(jīng)并入雀巢的惠氏營養(yǎng)品近年來在中國發(fā)展迅速，目前其位居中國奶粉市場老大。雀巢剛剛發(fā)布的前9月業(yè)績顯示，惠氏營養(yǎng)品和啟賦表現(xiàn)良好?！斑^去10年惠氏在中國的增長是行業(yè)平均增速的一倍以上，市場份額也在不斷提升”，瞿峰信心滿滿地表示，今年惠氏在中國大陸的成長依然超過同品類增速，今年銷售額一定會超過100億元大關(guān)。