京華時(shí)報(bào)訊（記者胡笑紅）繼推出啟賦并獲成功后，惠氏營(yíng)養(yǎng)品公司再次發(fā)力超高端奶粉市場(chǎng)?；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品公司近日宣布，在全球首次推出超高端系列奶粉S-26鉑臻，并在中國(guó)內(nèi)地和香港率先上市，相比啟賦和惠氏金裝S-26來(lái)說(shuō)，鉑臻奶粉價(jià)格居于二者之間。

　　布局中高端價(jià)位市場(chǎng)

　　作為惠氏的最新力作，S-26鉑臻主打原裝原罐、瑞士進(jìn)口概念，著重強(qiáng)調(diào)奶源來(lái)自阿爾卑斯高山生態(tài)牧場(chǎng)，從高山牧場(chǎng)到工廠距離50公里的運(yùn)輸半徑，保證原奶加工成奶粉的過(guò)程盡可能地短。更重要的是，鉑臻具有雙重領(lǐng)先科技，有助于寶寶腸道更健康以及促進(jìn)寶寶大腦發(fā)育，惠氏認(rèn)為，這是媽媽對(duì)奶粉最關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題。

　　惠氏將鉑臻定位與啟賦相同，都是超高端奶粉，但是記者注意到，鉑臻的價(jià)格則比啟賦要低不少。

　　在天貓惠氏和啟賦的旗艦店上，以2段奶粉為例，S-26金裝、啟賦2段900克裝價(jià)格分別是223元、388元，而2段的鉑臻價(jià)格是800克裝298元。相比而言，鉑臻產(chǎn)品價(jià)格處于啟賦和金裝S-26之間，價(jià)格則更具親和力。

　　至此，惠氏的三款高端奶粉在200-400元之間全面布局。

　　絕不借產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)

　　對(duì)于鉑臻價(jià)格要比金裝S-26略高，有說(shuō)法稱惠氏是借助配方升級(jí)提價(jià)。對(duì)此，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示：“惠氏的產(chǎn)品定價(jià)一定要體現(xiàn)價(jià)值，公司內(nèi)部也有一個(gè)最基本的原則，如果要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，一定是推出新產(chǎn)品，而不是換包裝”。

　　“另外鉑臻比啟賦價(jià)格更低一點(diǎn)，我們希望給消費(fèi)者再多一個(gè)物有所值的選擇”，瞿峰表示，惠氏所有產(chǎn)品都是按照全球最嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，鉑臻的配方是獨(dú)一無(wú)二的，是目前惠氏在關(guān)注腦部發(fā)育和腸道健康領(lǐng)域內(nèi)最好的產(chǎn)品，此次在中國(guó)內(nèi)地和香港首發(fā)后，未來(lái)將在全球其他市場(chǎng)上市。與此同時(shí)，金裝S-26不會(huì)退出市場(chǎng)，這些產(chǎn)品都會(huì)在市場(chǎng)上同步銷售。

　　今年銷售額將破百億

　　對(duì)于惠氏選擇將中國(guó)作為鉑臻的首發(fā)市場(chǎng)，瞿峰表示，中國(guó)是惠氏最重要的市場(chǎng)，而且中國(guó)的消費(fèi)者也越來(lái)越理性。

　　“我們看到中國(guó)奶粉價(jià)格正在下滑，但品質(zhì)卻逐漸上升”，瞿峰表示，這是一種好的趨勢(shì)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性。對(duì)于惠氏說(shuō)，已看到減少中間環(huán)節(jié)可以使產(chǎn)品價(jià)格更具有競(jìng)爭(zhēng)力，“目前惠氏也在積極擁抱渠道變化”。

　　“電商一定是未來(lái)”，瞿峰當(dāng)天透露，惠氏3年前就成立了電商團(tuán)隊(duì)，去年將該團(tuán)隊(duì)升級(jí)為獨(dú)立的電商事業(yè)部，業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)。

　　已經(jīng)并入雀巢的惠氏營(yíng)養(yǎng)品近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅速，目前其位居中國(guó)奶粉市場(chǎng)老大。雀巢剛剛發(fā)布的前9月業(yè)績(jī)顯示，惠氏營(yíng)養(yǎng)品和啟賦表現(xiàn)良好?！斑^(guò)去10年惠氏在中國(guó)的增長(zhǎng)是行業(yè)平均增速的一倍以上，市場(chǎng)份額也在不斷提升”，瞿峰信心滿滿地表示，今年惠氏在中國(guó)大陸的成長(zhǎng)依然超過(guò)同品類增速，今年銷售額一定會(huì)超過(guò)100億元大關(guān)。