“雙十一”將到 零售商提前布局搶市場(chǎng)

　　文：廣州日?qǐng)?bào)記者 林曉麗

　　“雙十一”將至，電商巨頭們今年紛紛加大力度促銷，一副不把銷售額再做大不罷休的架勢(shì)。而整體依然未能走出低迷困境的實(shí)體零售商們不甘坐以待斃，決定要集中加大火力對(duì)抗線上“雙十一”。則加大抱團(tuán)力度，也欲分“雙十一”的一杯羹。不僅如此，銀聯(lián)也不愿市場(chǎng)被搶占，聯(lián)手銀行砸過(guò)億元舉辦重陽(yáng)感恩大促。

　　超半數(shù)零售上市公司

　　預(yù)計(jì)三季度凈利下滑

　　實(shí)體零售正在遭遇前所未有的困境期。根據(jù)WIND最新披露三季報(bào)預(yù)告數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)公布的A股27家零售業(yè)上市公司中，零售業(yè)上市公司2015年三季報(bào)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降的公司達(dá)14家，占已公布比例的半數(shù)以上。

　　此外，根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的今年上半年101家零售企業(yè)的業(yè)績(jī)情況發(fā)現(xiàn)，今年上半年有42家零售企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比近二分之一。凈利潤(rùn)的下跌狀況更為嚴(yán)重，有42家企業(yè)凈利出現(xiàn)下滑，新華都、美邦等企業(yè)凈利潤(rùn)跌幅甚至超過(guò)150％。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，第三季度中秋國(guó)慶兩大節(jié)點(diǎn)的銷售都達(dá)不到預(yù)期，對(duì)于實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，年底銷售的壓力更大了。

　　實(shí)體店欲與電商拼價(jià)格

　　對(duì)于即將到來(lái)的“雙十一”對(duì)實(shí)體零售商的沖擊，線下零售商如何應(yīng)對(duì)呢？

　　記者昨日從摩登百貨了解到，目前由聯(lián)商網(wǎng)、銀泰商業(yè)、大商集團(tuán)、王府井集團(tuán)等17家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起了2015年中國(guó)購(gòu)物節(jié)，推出史上最強(qiáng)促銷力度，并將送出數(shù)億購(gòu)物券和紅包，時(shí)間就定在11月11日~11月16日。

　　據(jù)了解，僅發(fā)起單位，覆蓋的門店數(shù)就接近1萬(wàn)家，遠(yuǎn)超去年首屆購(gòu)物節(jié)的規(guī)模。預(yù)計(jì)將吸引全國(guó)超過(guò)500家連鎖零售企業(yè)，超過(guò)10萬(wàn)家門店參與。

　　廣州摩登百貨的高層告訴記者，“雙十一”一天的大促，電商對(duì)實(shí)體零售商的沖擊畢竟有限，但實(shí)體店確實(shí)是受到電商的沖擊。該高層認(rèn)為，對(duì)于“雙十一”，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的實(shí)體店應(yīng)該蹭節(jié)，“今年‘雙十一’，我們肯定會(huì)加大力度?！痹摳邔颖硎?，價(jià)格是最敏感的因素，不過(guò)實(shí)體店還應(yīng)發(fā)揮線下服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

　　廣百、廣州友誼雖然都沒(méi)有打出“雙十一”的旗號(hào)，不過(guò)記者了解到，廣州友誼已號(hào)召部分品牌實(shí)行線上線下同價(jià)，特別是電器超市等標(biāo)準(zhǔn)化品類。廣百則按計(jì)劃在11月初舉辦廣百之夜及時(shí)尚購(gòu)物節(jié)。

　　線下支付巨頭也放大招

　　電商的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，不僅讓線下零售商緊張，也讓線下最大的支付機(jī)構(gòu)提前布局。

　　記者觀察到，今年，線上支付巨頭支付寶、財(cái)付通等紛紛加大深耕線下支付市場(chǎng)，華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^陸續(xù)接入支付寶、微信支付。

　　這倒逼銀聯(lián)不得不放大招搶占市場(chǎng)，除了鞏固線下的龍頭地位，線上也是動(dòng)作頻頻。

　　記者獲悉，銀聯(lián)今起至21日，將舉辦為期五天的銀聯(lián)重陽(yáng)感恩季，相較去年，今年的活動(dòng)規(guī)模更大，覆蓋線下線上共計(jì)超過(guò)4萬(wàn)家商戶，包括購(gòu)物、餐飲、出行及戲曲專場(chǎng)演出四大板塊。選擇銀聯(lián)錢包、銀聯(lián)卡閃付、銀聯(lián)在線等產(chǎn)品支付，大部分可享受六二折，還能搶免單。據(jù)介紹，此次活動(dòng)，銀聯(lián)聯(lián)手銀行共投入促銷資金總計(jì)上億元。

　　商家競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從10月底到圣誕季，將是購(gòu)物狂歡季。有購(gòu)物達(dá)人提醒，狂歡節(jié)千萬(wàn)不要非理性消費(fèi)，購(gòu)物前要做好功課，因?yàn)檫x擇不同商場(chǎng)、不同支付工具，都能享受到不同的優(yōu)惠。