連QQ音樂與網(wǎng)易云音樂都和好了

　　深度

　　每天為你講述一個財經(jīng)故事

　　從撕扯到講和，網(wǎng)絡音樂行業(yè)的變臉速度遠比小伙伴們預料的快。不久前還陷于版權(quán)糾紛，在朋友圈互相封殺的網(wǎng)易云音樂與QQ音樂，日前卻宣布達成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。在“版權(quán)大過天”的網(wǎng)絡音樂行業(yè)，變化已悄然發(fā)生?；⒁曧耥竦暮髞碚哒闇示W(wǎng)絡音樂這塊肥肉，廝殺多年的局內(nèi)人也不得不面對膠著的戰(zhàn)局。

　　合作涉及150萬首音樂版權(quán)

　　10月13日，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易云音樂與騰訊公司旗下QQ音樂共同宣布達成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。此次合作所涉及的音樂版權(quán)達到150萬首以上，包括QQ音樂獨家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內(nèi)容，雙方對此次合作都表現(xiàn)出了積極態(tài)度及日后更多合作的意愿。另外，雙方除了版權(quán)合作，在轉(zhuǎn)授權(quán)、收費模式、數(shù)字音樂專輯等商業(yè)形態(tài)上也會有更多的協(xié)作。

　　促成合作的原因之一，是政策方的推動。今年7月，國家版權(quán)局出臺《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，責令各網(wǎng)絡音樂服務商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線，結(jié)束了目前在線音樂市場中與版權(quán)打擦邊球的狀況。

　　另一方面，高居不下的版權(quán)成本也成為網(wǎng)絡音樂行業(yè)發(fā)展的沉重負擔，為拼獨家版權(quán)而耗費的大量成本不僅換不回用戶的忠誠度，還會促使其用腳投票，分散選擇。與視頻行業(yè)發(fā)展的初期類似，在線音樂的付費下載，在實施階段沒有那么容易。而網(wǎng)絡音樂的商業(yè)模式至今也仍在探索期，如果被版權(quán)所累，必然會禁錮網(wǎng)絡音樂發(fā)展的腳步。

　　如視頻網(wǎng)站運作的路徑一樣

　　網(wǎng)易云音樂和QQ音樂的講和，讓行業(yè)對網(wǎng)絡音樂的商業(yè)模式看到了新的路徑。

　　二者的版權(quán)合作方式是以預付+分成的方式進行，這令有錢任性的QQ音樂可以做起音樂的“二道販子”。眾所周知，QQ音樂在騰訊內(nèi)部得到了高規(guī)格待遇，從版權(quán)購買到推廣，騰訊用天量開銷拿下了200家以上的音樂版權(quán)資源，獨家版權(quán)資源達到20家左右。正如視頻網(wǎng)站運作的路徑一樣，先低價囤積版權(quán)，再通過“爆款”劇目抬高價格，之后便可以坐等合作者主動上門，坐收漁利。如果運作得好，在資本層面上還可以有更大的想象，運作影視公司、自制劇、自制綜藝節(jié)目，IP在手，粉絲經(jīng)濟當?shù)?，不愁沒人買賬。樂視當年的《甄嬛傳》、愛奇藝低價屯來《來自星星的你》，采用的都是這種模式。

　　然而，正如視頻網(wǎng)站目前遭遇的盈利尷尬一樣，想做二道販子的成本更加高昂。因此，網(wǎng)絡音樂早早瞄準了線下市場。昨日，網(wǎng)易云音樂2015全國校園歌手大賽在北京交通大學舉行，不僅有唱片公司的高層出席，還有明星嘉賓助陣?！按髣痈筛辍辈俪忠粓龈采w全國的校園歌手大賽的背后，是網(wǎng)易云音樂精細化、個性化運營思路的體現(xiàn)?！澳贻p群體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的未來，網(wǎng)易云音樂作為行業(yè)內(nèi)的后來者，如何獲得年輕用戶的喜愛呢？答案很簡單，走進他們，我們一起做一件很‘酷’的事情。”網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊表示。王磊透露，去年的首屆校園歌手大賽投入3000萬的推廣資源，實現(xiàn)了680萬的學生群體覆蓋，以及3億人次的傳播觸及，一度轟動全國高校。在更深層面上，網(wǎng)易云音樂還把目光聚焦在有著巨大成長和發(fā)展空間的三線城市，以期能更多地影響到平時可能觸及不到的用戶，增進與這部分學生群體的關(guān)聯(lián)和情感培養(yǎng)。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，2014年，首屆大賽覆蓋高校所屬城市中，三線城市的占比是21%，今年，則將提高至78%。

　　新一輪混戰(zhàn)或許剛剛開始

　　對于兩者的合作，其他在線音樂平臺表現(xiàn)的異常平靜。

　　阿里音樂對北京晨報記者表示，對雙方合作不予置評，但透露今年12月將召開一個重磅的發(fā)布會?？嵛乙魳穼Ρ本┏繄笥浾弑硎荆疽恢敝攸c著力版權(quán)工作，在產(chǎn)品上面最近也會有較大的改版提升用戶體驗。

　　知名IT觀察者洪波認為，合作是件值得肯定的事，“沒有合作伙伴就意味著沒有同盟軍，那么就很難建立起自己的銷售生態(tài)。”

　　事實上，在線音樂的合并大幕已在今年徐徐拉開。今年3月，同被阿里收購的天天動聽和蝦米音樂合并成為阿里音樂?？峁芬魳泛涂嵛乙魳芬灿?014年4月完成合并，并與海洋音樂組成新的在線音樂集團。

　　后來者也在摩拳擦掌，音樂互動直播平臺正在異軍突起。

　　今年7月，先后擔任《我是歌手》、《中國最強音》、《蒙面歌王》三檔音樂真人秀節(jié)目音樂總監(jiān)的音樂人梁翹柏加盟陌陌，擔任首席內(nèi)容官，負責制作陌陌的線上音樂直播節(jié)目—陌陌現(xiàn)場。今年9月，歌手周筆暢成為首位在陌陌現(xiàn)場召開“線上互動演唱會”的音樂人。周筆暢9月14日、15日和16日三天，每天1小時直播，共吸引了1065萬人次的觀看，在線峰值超過100萬人次。

　　QQ音樂則開始嘗試為周杰倫、周筆暢、張學友等粉絲基礎(chǔ)深厚的明星推出數(shù)字音樂專輯。20元一張的周杰倫專輯一年內(nèi)已售出16萬張，韓國樂隊BIGBANG的三張專輯7月總銷量更是突破100萬張。樂視音樂也推出了付費直播平臺和主題音樂會。

　　然而，隨著Apple Music進入國內(nèi)在線音樂市場，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂的握手言和，在線音樂市場原有的格局或?qū)⒈淮蚱?，在線音樂平臺間的新一輪混戰(zhàn)或許剛剛開始。

　　北京晨報記者 韓元佳