10月12日，百威英博再次提高了收購(gòu)SAB米勒的報(bào)價(jià)，至674億英鎊，合1036億美元。此前，百威英博的并購(gòu)報(bào)價(jià)三次被SAB米勒拒絕。

　　全球第一大啤酒廠商向第二巨頭發(fā)出的并購(gòu)要約已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。多位業(yè)內(nèi)人士稱，此次并購(gòu)一旦成功，不僅將改變?nèi)蚱【茦I(yè)格局，也將在中國(guó)啤酒市場(chǎng)掀起不小的波瀾。

　　9月16日，百威英博和SAB米勒各自發(fā)出聲明證實(shí)，百威英博公司有意對(duì)SAB米勒發(fā)起并購(gòu)。自消息發(fā)出之后，雙方的股價(jià)一路攀升。而根據(jù)英國(guó)監(jiān)管部門要求，并購(gòu)方百威英博最晚必須在倫敦時(shí)間10月14日下午5時(shí)之前宣布正式的并購(gòu)意向，否則將在6個(gè)月內(nèi)不得再次發(fā)起并購(gòu)。

　　在中國(guó)啤酒市場(chǎng)目前的寡頭爭(zhēng)霸格局之中，百威英博已占據(jù)探花之位，而SAB米勒又持有榜首華潤(rùn)雪花高達(dá)49%的股份，而榜上有名的青島、燕京、嘉士伯也必將關(guān)注這起并購(gòu)案的最終結(jié)果。

　　“不管百威是否會(huì)剝離華潤(rùn)雪花，此次并購(gòu)案，華潤(rùn)雪花都是最大的受益者?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員向健軍指出，“若成功并購(gòu)并且由百威持股，華潤(rùn)雪花則能利用百威強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和全球性的品牌口碑發(fā)展壯大自己；倘若并購(gòu)后百威英博減持或出售華潤(rùn)雪花，華潤(rùn)集團(tuán)可以趁勢(shì)購(gòu)回華潤(rùn)雪花的股權(quán)，加強(qiáng)集團(tuán)對(duì)華潤(rùn)雪花的掌控能力?！?/p>

　　對(duì)于全球啤酒業(yè)兩大企業(yè)的并購(gòu)案，反壟斷審核自然是繞不過的一環(huán)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在合并之后，公司可能剝離部分旗下品牌以避過反壟斷審查，SAB米勒持股58%的美國(guó)米勒康勝（MillerCoors）和49%的中國(guó)華潤(rùn)雪花股份正是這其中的關(guān)鍵所在。

　　10月6日，非洲最大基金管理公司公共投資公司（PIC）首席執(zhí)行官丹尼爾·馬特基拉（Daniel Matjila）公開表示，反對(duì)這一將會(huì)形成壟斷的并購(gòu)項(xiàng)目，而PIC目前持有SAB米勒3.14%的股權(quán)。

　　向健軍向記者介紹，根據(jù)反壟斷的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)。

　　“百威英博并購(gòu)SAB米勒已經(jīng)達(dá)到經(jīng)營(yíng)者集中的條件。為了能夠成功并購(gòu)SAB，百威英博或會(huì)剝離華潤(rùn)雪花的業(yè)務(wù)，減持或出售華潤(rùn)雪花股權(quán)?！毕蚪≤娬f道。而在2014年華潤(rùn)雪花舉行20周年活動(dòng)時(shí)，SAB米勒全球高層在接受媒體采訪時(shí)，還表示會(huì)“堅(jiān)定不移”地大力支持華潤(rùn)雪花。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)基本被百威英博與嘉士伯的品牌占領(lǐng)，而國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)了二三四線市場(chǎng)。“按照金字塔結(jié)構(gòu)來看，國(guó)產(chǎn)品牌主要是在塔腰和塔基這一區(qū)域，而上層基本是外資產(chǎn)品。對(duì)于百威英博來說，一旦能夠擁有華潤(rùn)雪花的銷售渠道，將意味著打通國(guó)內(nèi)全線市場(chǎng)，所以是絕不可能輕易放棄的?！?/p>

　　截至2015年上半年，百威英博和華潤(rùn)雪花的市場(chǎng)份額分別為18%和24%。一旦華潤(rùn)雪花的市場(chǎng)份額最終納入百威英博旗下，那么百威英博在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上的地位將無人能及。這會(huì)加速中國(guó)啤酒行業(yè)的整合，現(xiàn)有市場(chǎng)格局將會(huì)被打破，行業(yè)洗牌加快。

　　事實(shí)上，百威英博并購(gòu)SAB米勒的傳聞也早已有之，早在2011年年底，就曾有消息披露類似并購(gòu)，隨后也多次出現(xiàn)過報(bào)道，但此次是雙方首次正式承認(rèn)。無論是此次并購(gòu)案的兩位主角還是市場(chǎng)上的看客，對(duì)于下一步的應(yīng)對(duì)也會(huì)早有預(yù)案，一味退縮是沒有意義和出路的。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇也曾公開表示，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候，品牌方對(duì)規(guī)模的追求高于利潤(rùn)的需求，而目前五大巨頭占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)份額，這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)份額已經(jīng)不再是企業(yè)最關(guān)注的點(diǎn)，賺錢、利潤(rùn)成為重點(diǎn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的盈利模式已經(jīng)從依賴規(guī)模性的利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘龁蜗洚a(chǎn)品的利潤(rùn)，主要的發(fā)力點(diǎn)也都是在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，面對(duì)并購(gòu)之后可能帶來的壓力，“一高一低”將是國(guó)內(nèi)其他啤酒品牌的發(fā)展策略?！案摺笔侵咐^續(xù)發(fā)力中高端品牌，尤其是形成自己的高端產(chǎn)品品牌效應(yīng)。“低”就是要深挖營(yíng)銷渠道，向下沉到其他品牌可能做不到或者不匹配的方面，畢竟百威英博的產(chǎn)品并不適應(yīng)在四五線城市這樣的區(qū)域發(fā)展。這樣才能找到生存契機(jī)。