原標(biāo)題：中華百年老字號品牌聯(lián)盟：抱團整合優(yōu)勢資源

　　10月13號，來自王老吉、全聚德、吳裕泰、華天、同仁堂等逾300家百年老字號的代表齊聚北京，出席中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會第六次工作會議暨第一次中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會，共同討論老字號在新時代下的發(fā)展議題。這是自今年3月中華百年老字號品牌聯(lián)盟成立以來的首次大會，也是中華老字號發(fā)展歷史上第一次百年品牌大規(guī)模聚首。大會通過了《中華百年老字號品牌聯(lián)盟工作規(guī)范》，并推選王老吉大健康公司董事長陳矛為首任聯(lián)盟主席。

　　歷史上的第一次吹響中華百年老字號的集結(jié)號

　　在消費市場環(huán)境變化迅速的新時代背景下，老字號品牌的經(jīng)營者們也清楚地認(rèn)識到，抱團整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)互惠互利，才是引領(lǐng)老字號品牌繼續(xù)繁榮發(fā)展，迎接新時代挑戰(zhàn)的出路。

　　今年3月21日，值中國傳統(tǒng)的二月二龍?zhí)ь^的日子，中華百年老字號品牌聯(lián)盟正式成立。經(jīng)過半年多的籌備與醞釀，10月13日正式召開首次聯(lián)盟大會。大會上，在眾多老字號代表的共同推舉下，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛先生榮膺聯(lián)盟首任主席。

　　目前，約有逾千家老字號品牌活躍在消費者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。但在以往歷史經(jīng)驗中，老字號如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，也就難以交流學(xué)習(xí)，互通有無，分享先進經(jīng)驗，因而無法最大程度的發(fā)揮品牌潛力，實現(xiàn)商業(yè)版圖的鞏固與拓展。

　　首任聯(lián)盟主席陳矛認(rèn)為，此次百年老字號聯(lián)盟首次聚首，就如同用一根線將無數(shù)明珠串聯(lián)起來，就此交相輝映?！鞍倌昀献痔柺敲褡宓呢敻弧业墓鍖?。我們建立聯(lián)盟，就是吹響老字號的集結(jié)號，通過團結(jié)的力量尋求共贏！”

　　＂傳承、創(chuàng)新、超越＂是老字號的出路與未來

　　中華老字號，經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環(huán)境的變遷，它們不僅是歷史的見證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發(fā)揚者。老字號的發(fā)展，離不開“傳承、創(chuàng)新、超越”六個字，王老吉董事長陳矛在中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席就職講話中深入闡釋了這六個字的含義。他認(rèn)為老字號企業(yè)不僅見證了中華民族的歷史進程，也是民族道德的傳承者與民族文化的發(fā)揚者。這些傳承下來的百年老字號品牌。無一不是傳承了先輩們留下的寶貴基因，凝聚著老字號長盛不衰的精神理念。比如王老吉的“老老實實王老吉”，全聚德的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”，吳裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等均作了很好的詮釋。

　　老字號需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價值精髓，需要創(chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時代注解。傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

　　近期，科學(xué)家屠呦呦因為發(fā)現(xiàn)青蒿素獲得了諾貝爾獎，她的成功詮釋了“傳承、創(chuàng)新、超越”的含義以及內(nèi)在關(guān)系，即對中醫(yī)傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新，最終實現(xiàn)對傳統(tǒng)超越的偉大壯舉，并獲得國際社會的廣泛認(rèn)可。正如王老吉作為中華百年老字號品牌聯(lián)盟領(lǐng)軍者，也是對這六個字的深刻體現(xiàn)。這家擁有180余年歷史的傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，將王老吉涼茶從嶺南一隅發(fā)展到行銷海內(nèi)外，品牌價值過千億、年銷量突破200億的知名流行飲料品牌，在取得令人矚目的成就背后，離不開長期貫徹堅持的傳承、創(chuàng)新、超越。

　　用歷史啟迪未來讓老字號“生動”起來

　　隨著市場的發(fā)展和科技的日新月異，整個世界進入了飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，在我們目不暇接，快步流星之際，把目光投向在歷史中沉淀良久的老字號，將古老的商業(yè)智慧，對接今日的營商環(huán)境。無論對于老字號的不斷超越，還是讓世界感受老字號的魅力，都是一件幸事。

　　在這種歷史潮流和時代背景下，中華百年老字號品牌聯(lián)盟正式成立，王老吉董事長陳矛被推選為首任主席。可謂恰逢其時——未來，值得期待。

　　陳矛在大會上宣布未來一年他希望聯(lián)盟做好“五個一”項目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個平臺”，以實際行動開啟老年號“時尚化”、“社會化”、“國際化”的藍(lán)圖。首先，選拔一批老字號文化傳播大使，讓更多青年人認(rèn)識老字號，只有年輕人認(rèn)同的才是有未來的；其次，走進一批老字號企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號保持年青活力的基因；再次，評選一批老字號中國好故事，傳播好老字號聲音；同時，促進一批老字號企業(yè)間的合作，深化老字號間的交流及國際交流；最后，搭建一個老字號電商平臺，在國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，順應(yīng)時代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

　　據(jù)了解，1915年在美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，是迄今為止中國品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會。也是眾多中華百年老字號品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。在這次大會上，也有一項激動人心的“抱團出?！庇媱澱卺j釀。

　　中華百年老字號品牌聯(lián)盟新時代下大規(guī)模聚首，也意將組織老字號重走巴拿馬之路，重現(xiàn)百年輝煌。無論國內(nèi)或海外，中華百年老字號品牌的金字招牌必將萬眾矚目。對提升“中國創(chuàng)造”的影響力，可謂濃墨重彩的一筆。

　　在本次會議上，王老吉、吳裕泰、紅螺食品等代表性老字號品牌企業(yè)還簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，接下來將開展更多切實可行的合作內(nèi)容。老字號品牌、老字號企業(yè)是中華民族的寶貴財富，此次百年老字號的結(jié)盟必將讓老字號在新時代下更加生動，更加精彩。